品牌｜全球将近一半的婴儿含水牙胶，竟然都是他生产的

在了解故事的主人公之前，我们先来看一个1‘27‘’的短片。

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这是新加坡著名婴儿产品制造商飞腾（Fitson）最近发布的企业形象广告。

片中，从绘图设计，到工艺制造，再到产品质检，每一个环节都能看到同一个身影。

他是曾青，飞腾（Fitson）婴儿用品创办人兼董事总经理，新加坡国立大学EMBA校友。

不能够坐以待毙，要想办法，找出路

创立飞腾二十多年，曾青带着他的企业一直深耕在婴儿用品领域。很多人不知道，全球差不多一半的婴儿含水牙胶，都是由这家新加坡公司生产的。

校友简介

曾青

新加坡国立大学EMBA校友

新加坡飞腾(Fitson)创始人、董事总经理

23年前，曾青把生产线从新加坡搬到马来西亚新山。

“我们很多重要的部件都是来自马来西亚的供应商，在运输方面就节省，在时间方面也快了。所以这两点就会降低我们的成本。”曾青说，“我们在马来西亚可以租或买更大的厂房，劳工成本也相对地降低，这样就可以扩大生产。”

公司刚成立时，生产工业塑料手套。2005年，曾青看到婴儿市场的商机，公司放弃低价值的手套生产，转而制造婴儿的保温瓶。

2008年，有顾客看中公司生产高质量塑料产品的能力，下单定了一批婴儿含水牙胶。

▲ 婴儿含水牙胶用于舒缓换牙期婴儿的口腔不适（网络资料图片）

曾青说，“对我们来说，第一个项目是蛮大的，一次就要6个产品出来。他要我们的条件是，你一定要投入新的设备、新的机器、新的生产线、新的产能，因为他预测这个量会很大。”

但是，资金投下去买机器后，客户却改变主意。曾青说，“到这个阶段，不能够坐以待毙，所以必须想办法找出路。”

公司只好依靠其他产品，并积极到海外参展，争取含水牙胶的订单。花了三年的时间，才接到第一笔含水牙胶的代工生意。

一转眼十年快过去，今天，曾青创办的飞腾公司供应全球50%的含水牙胶，一年产量数百万个，出口至50多个国家和地区。

但是，曾青明白，产量做的再大，也还是为他人做嫁衣裳。代工工业始终是被动的，他想做自己的品牌。

60岁，一边读EMBA，一边创立品牌

曾青的人生节拍，好像跟多数人都不太一样。

40岁，转换跑道，进军新行业。

60岁，被新加坡国立大学商学院录取，一边做企业，一边读书。

62岁，获得EMBA学位。

年过六旬，重返大学校园，比起其他人，曾青绝对算得上是高龄学生了。

曾青读书的决心让大家或多或少有些费解，他是为了要圆梦吗？

“随着学习历程的开展，我们发现大家都想错了。无论是课堂提问、个人作业、小组讨论，他都认真对待、毫不马虎。” 新加坡国立大学EMBA课程主任曹蓓蓓说，“他是真心为了自己的事业能从代工走向自创品牌，来进行自我积累的。”

果不其然，毕业两年后，曾青就和女儿曾毓文联手向市场推出了自创的婴儿奶瓶品牌——Hegen。

曾毓文是四个孩子的母亲，每个孩子她都用母乳亲自喂养。因为工作，她需要在新加坡与马来西亚两地奔波，因此更能够深切体会喂母乳的困难。

▲ 曾青（左）、曾毓文（右）父女共同开发婴儿奶瓶品牌（图片来自IE Singapore网站）

“我就想，设计一款容器，能够帮助妈妈吸奶、储存、喂奶，完全不用转移。用同样的容器，妈妈们可以直接带回家里喂宝宝。” 曾毓文谈到最初奶瓶的设计想法时说，“这样就不会浪费，不会有任何的污染，不会把那么宝贵的母乳有任何的溢出，还有避免任何的氧化。”

于是，公司开始着重产品的研发，设计出方形的奶瓶。

这个奶瓶，从构思到推出市场，公司花了5年的时间。

自家品牌创立至今，营业额增长了四倍。现在， Hegen一年生产300万个奶瓶，除了在中国、香港、韩国等，8个海外市场设有销售点。

接下来三年，曾青父女希望业务扩展到超过35个海外市场。

NUS史上最年长的戈壁队员

在读EMBA的过程中，曾青还做了一件更不可思议的事——走戈壁。 

2012年，曾青62岁， 4天120公里戈壁徒步，他不仅完成了戈壁挑战赛的全部赛程，还创造了新加坡国立大学史上参赛最年长队员的记录。

参与戈壁挑战赛，是新加坡国立大学EMBA课程体验式学习的一个重要部分。NUS商学院把戈壁行走纳入课程学段，目的在于让学员们在理论知识与实践之外，在体力、毅力、领导力和团队协作方面也有收获和体验。

▲ 2012年，曾青完成了4天120公里戈壁挑战赛（图片来自NUS EMBA课程组）

戈壁赛事的路段中，所有队员们都要途径黑戈壁上的风车阵。白色的巨大风车在蓝天的映衬下，看起来一个个近在咫尺。

队员们脚下踩着黑色的砾石，顶着风沙，前行，一步一步向风车靠近。

只有走过戈壁的人才有体会，那些风车看上去近在眼前，实际上是视觉偏差。因为茫茫戈壁，没有其他参照物，风车就显得触手可及。然而，真的落到脚下，就会发现，努力走很久，还是够不到“眼前”的风车。

在“望山跑死马” 的风车阵中，很多队员都走到崩溃，心理和生理都在极限的边缘。有些人，甚至就此放弃。

曾青却一边坚持，一边鼓励年轻的队友，“把目标设得近些，不要去看那些很遥不可及的风车，就看着最近的这一个。当作自己在打高尔夫，下一个风车就是你的下一个洞。”

每走到一个风车，他就很高兴地挥舞起徒步手杖，庆祝自己又“打完一个洞”。

整理一下，稳步朝着下一个风车，继续前进。

曾经多次跟随新国大EMBA队员同走戈壁的曹蓓蓓回忆说：“我没能想到，这么困难的事情，这么让人'熬'不下去的事情，他可以用这样的心态去看待、去转化，并鼓励自己不断前行，带着平和却又坚不可摧的信念，达成目标。

文章综合整理自新加坡企业发展局、新传媒电视《财经追击》、联合早报报道

文：王彤

新加坡国立大学EMBA课程组对本文亦有贡献

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