生活在荷兰朋友,去超市甚至加油站买东西,经常结账的时候都会被问到:“Zegels erbij?” or “Spaart u mee voor de actie……?”
刚来不懂荷兰文的朋友,比如小侨的妈妈,就曾经糊里糊涂地说:Ya Ya!然后一脸蒙地拽回家一串“邮票”...
不解地问小侨:这是什么玩意儿?这是我买的??还是超市送的???
没错!这个就是今天新闻的主角:荷兰超市的印花贴!荷兰人民的老朋友~只有在荷兰生活过,去过荷兰超市的朋友,大多都接触过;家里搞不好随手就能找出来几张,好多张,各种各样...给不太了解“荷兰国情”的朋友补充一句:这个印花贴一般是在超市购物满一定金额后,结账时收银员就会问你要不要,甚至直接塞给你几张!问:印花贴在荷兰能干什么?
答:攒积分·换礼物·换折扣·直接换钱呀!
小侨在家里随便扫了一眼:嗯,家里有AH印花贴换来的玻璃杯、餐具、餐盒、锅碗瓢盆、Efteling的公园半价票(过期很久了)...总而言之,收集印花贴简直是荷兰的一种「国民娱乐」,商家和顾客都玩得乐此不疲;也不失为是荷兰枯燥生活中的一点“童趣”:攒一大堆,算计半天,只为从超市换个“小礼物”,“占点小便宜”...
这不,荷兰连锁店Blokker又把印花贴“解锁”了新玩法:只要你来攒,公司的股票都换给你!小侨一听,简直不敢相信,心想:要是攒超级多的印花贴,换很多的股票,是不是都可以换成公司的股东之一了呢?
荷兰的零售商Blokker计划在三年内上市,而这首轮公开募股的福利,怎么能少了消费者。于是,Blokker的老板Michiel Witteveen脑洞一开:那就给消费者,按攒的印花贴(册)分股票。“此举正好可以将Blokker回馈给荷兰人民“,他说。当然,这个想法不仅听起来有点“异想天开”,做起来也有点难度...股票评论员Hans de Geus指出:事实上,一本积分印花贴根本换不起一股Blokker的股票。所以,他推测:“Blokker有可能会成立一个基金,用这种形式来回馈忠实的消费者。”
他也指出,这种成立基金来与普通消费者手里的印花贴对接的做法,其实在上世纪90年代,就被另一家零售公司Ahold实践过。回顾Ahold的案例,荷兰私人银行InsingerGillissen的分析师 Jos Versteeg 指出:“我还清楚地记得,那是我在上学时攒的Ahold印花贴,简直是在一瞬间Ahold的股价就被拉高,有一天我赚了几千荷兰盾!”但是,零售业专家Paul Moers警告:“Ahold的这个基金在2003由于财务造假问题,被取缔;股价暴跌;一瞬间,这些印花贴变得一文不值。很多荷兰人还对此事件记忆犹新!”Paul Moers直言道:如果Blokker有心想回馈忠诚对的消费者,不如好好花心思在怎么经营好店铺上。他说,“最近几年,Blokker的经营策略经常改动,是时候规划出一个长期稳定的经营策略。”
De Geus指出,股票投资人可能不会那么看好Blokker。“投资需要理性和谨慎,而Blokker这几年不仅生意不好,还在连续亏损...”,他直言道。但是,此举一出可能让一些人把Blokker的业绩与利润抛到脑后,仅仅看在一句 “Gezellig, Blokker” (大家乐,Blokker)的空口号,而盲目购买股票。De Geus说:“假如仅仅是因为这个原因而投资,那这个做法是不对的。”“大家都知道,零售业这两年的日子不好过。问问大家,你们上一次在Blokker花钱买东西是什么时候?”De Geus继续说。“我们都知道,报纸都在写这几年荷兰经济复苏得不错,但是明年过后,荷兰经济可能就没那么‘顺风顺水’。”De Geus继续给大家分析:“在公司在连年亏损的情况下上市,是不太会吸引到投资者的青睐的;如果在未来三年,公司业绩有长进,上市还有很大希望,但是眼下它一直在亏损。”Versteeg再次强调:“上市,对于公司来说会是一笔很大的开销。如果你只是将企业的一小部分股票上市,那根本不值得!Blokker要么要印很多印花贴,要么要为昂贵的“上市”自掏腰包,无论如何都很贵。”Versteeg最后又补泼了一盆冷水,他觉得这是一个商业“炒作”,并不会真的发生。Moers说:“我认为这些印花贴一定会要花钱,不会免费送。消费者自然会考虑:去你的,太折腾了。”他建议,Blokker还是不要这么“玩坏”了印花贴...
(华侨新天地独家编译,媒体转载需授权,新闻来源:rtlnieuws)
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