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这日用品10元以下越来越难找了？
近日，#10元以下的牙膏消失了#登上热搜。
“15元/支的牙膏已很便宜了，超市都不愿意进10元/支以下的牙膏，大家不爱买。”当听到超市的工作人员这样说时，有消费者发现，货架上10元以下的牙膏正在消失。
社交平台上，有消费者分享了对于牙膏的“新发现”：超市最便宜的牙膏是中华，价格在6元—16元/支，便宜牙膏都摆在边边角角的位置，几十元的牙膏都摆在各大商超最显眼的位置。
这则帖子一经发布，几个小时内便获得过百的点赞、收藏，不少网友加入了“声讨”牙膏贵的大军中。
“乡镇商店中也开始出现二三十元一支的牙膏。”有网友表示，“住在村镇上的老年人居多，好多爷爷奶奶都感到惊讶，牙膏什么时候这么贵了。但村里商店的老板说，年轻人喜欢买这些产品。”
艾媒咨询线下调研数据显示，在大型商超售卖的四五十种牙膏中，一支牙膏价格在10—20元之间的占六成，20元以上的占比为35%，而10元以下的只有两三种。
发改委在近期披露的最新数据也显示，36个大中城市普通120克左右牙膏的平均价格由2013年1月31日的8.16元/盒到2020年1月31日突破至10.00元/盒，到2023年8月31日达到11.66元/盒。
10元以下的牙膏都去哪儿了？未来会彻底消失吗？
专家说：牙膏价格与功效相关吗？
电商平台牙膏搜索结果截图
10元以上牙膏成市场主流
牙膏价格差距不小，10元以上的牙膏已成主流，10元以下的仅有两三种，多为儿童牙膏。佳洁士、好来、高露洁等品牌牙膏多在20元左右，功效型牙膏如云南白药活性肽BIO牙膏售价69元，舒适达专业修复美白配方牙膏价格也在50元左右。
而在上海，记者近日随机走访了徐汇商圈的几家商场和超市发现：目前大型商超的牙膏价格主要集中在25~35元区间。在城市超市 (永新店)，记者看到，部分德国、意大利等的进口牙膏价格则达60~80元一支。
在电商平台上，一款号称“爱马仕”品级的Swiss smile瑞士微笑钻石牙膏，代购价格在320元左右。“现在的牙膏价格高不说，各种成分也让人挑花了眼。”武汉市民苏女士表示。
牙膏价格高，与除清洁以外五花八门的功效不无关系。在某电商平台上，好来深导白牙膏宣称“4周提升牙齿3个美白色阶”，该牙膏预售券后109元一支。采用无水酵素配方的高露洁牙膏，单支价格需154.7元。
“牙膏功效越强，价格往往更贵。”IPG中国首席经济学家柏文喜表示。此外，牙膏的多样化包装也进一步增加了成本。如华熙生物的一款牙膏，外包装采用了同心圆的分仓设计，在同一管牙膏内设置内管和外管两个出口。“高级包装似乎为产品高价找到了理由。”一位行业人士表示。
记者查询发现，两面针、田七、六必治等部分10元/支的传统国产牙膏品牌不仅正在货架上消失，也逐渐被消费者遗忘。两面针只能在酒店用品中“求生”。相关资料显示，两面针在酒店用牙膏产品市场的占有率超过50%；田七牙膏品牌则因遭遇资金链断裂的危机，于2020年7月被正式拍卖给了地产公司中恒集团。
“走低端路线的牙膏品牌生存困难，走高端路线的牙膏品牌过得‘顺风顺水’，明眼人都能看出选哪条路，所以进入牙膏赛道的玩家都想推高端产品，市场买账，利润还高。”美妆营销从业人士孔思瀚坦言，“看到宝洁旗下的牙膏在中国市场的成功，一些海外品牌也纷纷带着高端产品入局中国市场。”
根据尼尔森零售研究报告，2023年，市场份额占据前五位的牙膏品牌为云南白药、好来、佳洁士、冷酸灵、高露洁。
美牙笔等新品或成牙膏替代
“现在个体使用场景很多，牙膏并不是唯一的选择。”一嚼、一漱就能完成清洁的固体牙膏粒成为了00后小钟的新宠。
在牙膏选择方面，有业内人士建议：不要长期选择同一品牌、同一系列的牙膏，要经常进行更换，有助于口腔卫生。
不少消费者还选择用漱口水在饭后漱口。记者在超市里看到，不少品牌都推出各种口味和功效的漱口水，比如云南白药的口腔修护含漱液、高露洁的茉莉绿茶味漱口水、狮王的氨基酸持久清新漱口水。“我希望能买到不辣嘴的漱口水，所以挑选时会看产品有没有含酒精。”武汉市民王女士称。
那么，漱口水是不是人人都可以使用呢？同济大学附属东方医院口腔科副主任王少海表示，口腔健康人群用清水漱口即可，而对于常吃重口味食物人群、正畸患者、口腔伤口恢复期患者、急性炎症期患者可遵医嘱使用漱口水，“通常保健型漱口水含香味剂、保湿剂、抑菌剂等，主要用于辅助清洁、消除异味，对杀菌、止血、防龋、治疗溃疡的作用较弱，消费者可按需购买使用。”
来源 | 上海徐汇、中国商报、极目新闻
编辑 | 邓蕴
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