【国际】蘋果全年營收15年來首下降 但仍是最賺錢的公司

蘋果公司市盈率低于微軟、谷歌母公司Alphabet、亞馬遜公司、Facebook公司的主要原因就是在華爾街的定位中，蘋果公司是一家硬件制造公司，即使蘋果公司更賺錢，iPhone是利潤率極高的產品，仍然受制于業務模式的片面印象。

【香港商報網訊】美國蘋果公司當地時間25日公布的財報顯示，2016財年第四季度(截至9月24日)的硬件產品銷量、營收和利潤同比下滑，全年營收和利潤均出現15年來首次下滑。該財報令市場憂慮其盈利能力，拖累蘋果股價於延長交易時段跌2.79%，至114.95美元。Q4營收利潤分別減9%和19%

　　財報顯示，第四財季蘋果營收和利潤同比分別減少9%和19%，至469億美元和90億美元。當季i-Phone、iPad和Mac銷量同比分別減少5%、6%和14%，作為蘋果手機全球重要市場的大中華地區手機營收下降近30%。另外，當季包括蘋果音樂服務、雲服務、應用商店、專利授權等業務的服務營收達63億美元，同比增長24%。從全財年看，蘋果的營收和利潤分別為2156億美元和457億美元，少於上財年的2337億美元和534億美元。

   庫克樂觀新財年Q1恢復增長

　　雖然第四季財報並不理想，但蘋果CEO庫克仍表示，公司正在恢復收入增長。他說，展望未來，市場對iPhone 7和7 Plus的反應一直非常積極，公司有信心新財年第一季的銷售將恢復增長。據悉，蘋果預期新財年第一季營收在760億美元到780億美元之間，高於分析師預期的749億美元。

　　蘋果高管表示，iPhone曾遭受中國市場供應受限以及需求放緩的困擾，但現在這些情況整體出現扭轉，部分要歸功於其軟件日益增長的影響力。蘋果高管還表示，25日公布的財報幾乎沒有反映出銷售情況。該財報直到9月才公布，自那以後產品就出現了供應緊張的情況。

    
       服務部門Q4季營收創紀錄

　　值得一提的是，蘋果服務部門也出現發展勢頭。該部門一直在研究和收購方面進行大力投入，使Siri及其智能手表的應用程序更好。這些投入已開始有所回報。蘋果表示，第四財季的服務收入增長了24%，達到歷史紀錄的63億美元。

　　庫克此前曾稱，他希望明年蘋果的服務部門能達到財富100強公司那樣的規模。他說，蘋果還發布了更容易學習的編程環境、方便的操作平臺和新的收入共享模型，從而為應用程序商店吸引更多的開發者。最重要的是，蘋果加強了原創內容方面的研究，比如其獨有的蘋果音樂發行，以及《拼車卡拉OK》和《應用地球》等節目。

        中國市場疲軟未來兩季料改善

　　中國是蘋果第四財季銷售疲軟的另一個市場，當季在華營收下滑30%。但庫克援引中國地區的LTE數據後表示，預計未來兩季的情況將出現改善。庫克稱，從長遠看，公司非常看好中國市場。中國的中產階級將繼續蓬勃發展，可能會出現一些經濟新常態。但是，新的正常化依然是中國的經濟出現增長。