为了卖书就可以连底线都不要了吗！！
昨天有人给我发了这样一则图书信息：
看完之后，我第一反应就是，这是真的吗？！
因为无论怎么看，这个故事都太假了……
汽车被水淹之后，很可能熄火断电，汽车根本打不开车窗，母女二人是怎么逃出去的呢？原文写的是：“迅速地游了出去”。母女俩也不太可能在特大暴雨的夜晚打开车窗行路。如果一定要写这个故事，应该也是母女俩用锤子砸碎车窗，然后逃出去吧。
好吧，就当你是为了控制字数简写了这个故事吧。
那么接下来就是让我气到发抖的桥断了，你说前面那辆车里的男人却一直在车里，最后遇难了。
按照任何一种逻辑推演，故事写到这里，都是把矛头指向一个结论：
我的女儿看了《皮皮鲁送我100条命》，知道汽车被水淹之后不能待在车里，所以我们出来了，得救了；
前面车里的男人不知道汽车被水淹之后不能待在车里，所以一直待在车里，遇难了；
买这本书吧，这本书会救你一命。
出版方真的需要拿这么一件惨案，用死去的人来宣传自己的书吗？真的无法想象有人可以用这样的恶意来宣传图书，更别说这还是一本给孩子的书……
所以我马上问了图片的来源和出处，发现这是当当网上《皮皮鲁送你100条命》系列图书的页面信息：
也是“编辑推荐”标签下的最后一张图，是编辑对一本书的主要卖点阐释。
做过编辑的朋友都知道，三大网站（京东、当当、亚马逊）的图书信息，从图片到文字，所有内容都是每本书的负责编辑（营销或者责任、策划编辑）提供的，所以这些文字，一定是来自本书相关的编辑的。
那么我就要问问写下这些文字的编辑朋友，
你有核实过这个故事的真实性吗？
2012年北京的那场大雨，相信很多人都有印象吧。 起初暴雨连绵，大家还在微博上欢乐地感慨“快到北京来看海”，可转眼就是铺天盖地的死亡新闻…… 我有个朋友被困在单位无法回家，只能忍受临时涨价的高额住宿费，在附近的酒店投宿…… 而另一位朋友的同事则在那个晚上留下妻子和女儿撒手人寰……
那天晚上的北京，是许多人的不眠夜，只是有人在狂刷微博，实时欣赏百年不遇的城市洪水大观；有人坚守在抢险救人的第一线，奋不顾身却依然斗不过天；也有人眼见心爱的人被困车中，却毫无办法只能经历最残酷的离别……
这是一个被绝大多数网友和媒体怀念记忆的日子，你不需要多么强的能力，只要查查百度或者微博，就能知道：那是2012年的7月21日，不是7月27日。
ok，时间搞错了，有可能是你写错了…… 我给你一个台阶下。那么接下来的事实呢？
广渠门桥是当天受灾最严重的两处城区地带之一，查遍微博的相关条目，关于广渠门桥的遇难者，都只有一个人…… 看完死者家属的采访，心里实在很难受，这里不想写出来了，想了解的读者可以去百度，不难找到。把这个故事当成卖点写在编辑推荐里的那位编辑，你只要稍微查证一下，就会发现死者不是不想出来，而是根本逃不出去……
写稿的时候，有朋友觉得应该再严谨一点，也许真的是另一年7.27又有了一桩事故呢。也许有吧，可是不管是哪一年的故事，不管它是不是真实，这样的营销方式也太让人心寒了。
图书营销何其艰难，身在出版业，我们有目共睹。有多少好内容无人知晓卖不出去，不少烂书却长期霸榜，赚得盆丰钵满。在新媒体信息流疯狂争夺读者注意力的时代，图书营销微弱的发声，好似在万人体育馆的疯狂派对上发表演讲，高声呐喊却听者寥寥。为了抓人眼球，图书行业的营销措辞与宣传手法也开始越来越极端。
从果麦重置经典，力捧李继宏“迄今为止最优秀译本”，到去年新世相“225年出版史上优质校本”的《青春版红楼梦》，伴随着这些年烂大街的“匠人精神”，成书过程中的辛苦与努力开始被挖掘出来大做文章，为了宣传做书过程中的艰辛，无节制地“神化”出版幕后工作。有些出版商甚至偷换概念，将普通的版权引进解释成“专门邀请外国艺术家为国内创作”。
而圈内人都知道，三大网站买榜、豆瓣恶意刷好评几乎已经成为某些图书公司宣传新书的固定手段。无论是哪一种强行叫好的售卖行为，都会引起大规模的业内批评与读者的反弹，前段时间轰动豆瓣的“罗辑思维新书一星运动”正是针对出版社“刷五星好评”的一次回击。
可是即便如此，反对的声浪依然不能阻挡某些图书的热销大卖，正是因为极端营销的方法屡试不爽，才会引得无数后来者前仆后继吧。可是销量真的就是一切吗？
曾经有一位出版业的前辈说，只要是某出版公司做过的作者，他一概不会碰。看起来是一个畅销作者，可是往往签下新书来，才发现卖不动。因为原公司榨干式的营销，早就消耗掉了隐藏的读者资源。他们或许通过参加渠道打折活动制造了足够的热卖假象，却并没有让作者的读者群有丝毫增加。
你心里最好的营销是什么呢？我觉得最好的营销并不是多卖一本那么简单。
你爱书吗？营销的目的是为了让这世界上再多一个爱书人；你爱这本书吗？营销是为了多一个人了解这部作品为什么值得你去阅读；你爱这个作者吗？营销是为了多一位新读者期待作者的下一部作品。
你拿到新书的样书，翻开以后心里觉得开心吗？如果你珍惜手边的这份文本，你一定会想方设法去思考，用最舒服的方式说服你的读者。你不会傲慢无礼，也不会消费他人的苦难。
好的图书营销，永远发端于内容价值本身，它的目标应该是让这个世界上多一个阅读者，因为只有这样，才能实现永续的循环。
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