带上这份出版情报，去法兰克福书展！（附参展指南）
每年十月，出版界都会出现一场规模盛大，如同非洲草原动物大迁徙般的盛会。世界各地数十万读者、出版人、媒体人，从各自所处的地区前往德国，聚集在法兰克福。准备参加为期五天的，全球最大的图书传媒博览会——法兰克福书展。今年是法兰克福书展成立70周年，即将在10月10日开幕，主宾国为格鲁吉亚。
每年的法兰克福国际书展，都会展示图书行业的最新图书和多媒体通信产品。书展是内容最重要的国际市场，是社会潮流的重要引领者，是重要的文化节。根据Statista提供的统计数据，2017年的法兰克福书展有近7300家参展商，约三分之二来自海外。共有超过28.6万人次参观。与去年相比，增长了3.0%。现场活动多达4000场。
Statista统计的自2009年至2016年
法兰克福书展参展人数
书展的关键词是版权交易，为了让你在书展上有的放矢，我们特意准备了三个关于国际出版市场的情报，并附上一份参展指南。
法兰克福书展商业俱乐部发布了白皮书《2018年图书商业报告：旧行业的新歌》（The Business of Books 2018: New tunes for an old trade ），作者Rüdiger Wischenbart是RWCC的创始人，专门从事对国际出版市场、以及相关的文化和媒体市场的转变进行研究分析工作。这份15页的报告，探讨图书出版业在面临新的消费习惯、新的阅读载体和新的商业模式这些新挑战的背景下，图书转型的潜在趋势，并以案例的形式展示图书业务创新的可能。
☞ 你可以在法兰克福书展官网获取报告原文
1. 过去10年世界各地图书市场萎缩，唯一逆势而行的只有中国（厉害了，我的国！）
出版白皮书中的第一张图，是全球6大出版市场截至2016年的趋势图，近10年世界各地的图书市场都处于整体下滑的趋势。
过去5年间（2012-2016），仅德国就减少了600万的图书购买者。西班牙严重受到经济危机的影响，账面营业额减少了三分之一以上。
在全球6个最大的出版市场中，只有中国市场出现了罕见的逆势增长情况。
近两三年，法国、德国有回升的态势；英国比较平稳；中国、美国、日本都在下滑。
© Rüdiger Wischenbart Content and Consulting, and www.BookMap.org
白皮书中的分析指出，造成业态萎缩的主要竞争其实是来自移动设备。移动设备为消费者提供大量的内容选择，转移了消费者的注意力，这种吸引自然分散了他们在图书购买上面的时间和预算。
此外，由于出版商采取冒险的策略，试图通过增加新书数量、提高价格，来弥补销量下降带来的损失。但持续走高的新书数量更加分散读者的注意力，造成印量和销量之间的差距越来越大。在英国和德国，尽管销量减少，但提高价格仍带来了收入的小幅增长。
而对出版商而言，真正的挑战仍然是来自于移动设备带来的消费者行为的根本转变。数据表明，年轻人在移动设备上花费的时间稳步增长。硅谷分析师本•埃文斯(Ben Evans)指出，智能手机目前是访问内容的首选方式，而且越来越多地用于消费和购物，尤其是在年轻一代当中。出版商战略发展的一个关键性挑战是：移动设备已成为人们消费的重要切入点，出版商需要学习如何扩大在移动领域的存在，拥有强大的影响力才能形成竞争力。
2. 童书依然领跑出版市场，意大利靠童书扭转书业下滑趋势
报告指出，意大利凭借童书才得以改变出版市场的长期下滑状态。德国2017年童书下滑2.2%，2018年前4个月增长1.8%。中国童书销售2017年增长17%，2016年增长29%。法国、英国的童书和青少年图书表现平稳，美国略有下滑。
在营销方式上，除了传统的以知名作者为核心进行品牌宣传并展开促销活动外，出版商也在尝试新的路径，将产品进行跨媒体的商业化开拓，比如“小猪佩奇”（Peppa Pig）为孩子开发图书和动画视频节目。
3.出版商不再是书籍唯一的提供者，在线社区的重要性急剧上升
图书市场虽然整体下滑，但呈现作品的新形式和新概念却出现惊人的增长。出版商日益重视线上平台这一关键性的地带，它使企业能够直接面对终端消费者，将作者与读者直接联系起来，通过数字渠道销售图书、产品并提供优质的配套服务。同时平台生成的数据用来优化营销和销售活动。
基于线上社区或粉丝社区的平台项目遵循着这样一个模式：对一本书、一个系列或一组人物，进行跨媒体和跨地区开发，形成专业化的品牌驱动力。随着不同媒体和渠道之间的界限变得模糊，“讲故事”已不再和书籍有特权关系，出版商也不再是书籍唯一的提供者。而数字商业模式更倾向于订阅和流媒体，而不是购买和拥有。
值得注意的是，这份数据报告中特别提到腾讯旗下出版网络文学的阅文集团，以及提供收发短信和电子商务功能的微信平台。2017年下半年，阅文集团在港交所上市，筹集资金11亿美元，成为10年来最赚钱的IPO。
比较不同国家的这些详细情况有助于我们理解具体国家的发展情况，而不是全面的发展情况。对出版商而言，这种分析是一种关键的战略实践，通过这种实践，出版商可以更好地了解竞争者和消费者的期望，将供需匹配起来。
法兰克福书展参展指南
门票
观展人的门票需在书展电子票务平台 Trade visitor tickets 上提前购买，实名打印电子门票。
您持有的五日通票或单日既是门票，均可五日或单日免费乘坐下图中法兰克福市内及周边部分地区的轻轨、地铁、公车等公共交通工具。
法兰克福市内交通
除地面交通外，法兰克福地铁、轻轨网络发达。
法兰克福市内轨道交通图
抵达书展的方式
轻轨：离法兰克福中央火车站（Frankfurt Hbf）两站，轻轨S3、4、5直达，Messe站下车
地铁：离法兰克福中央火车站（Frankfurt Hbf）仅一站，乘坐地铁U4，Festhalle/Messe站下车
展馆分部
书展依然还是按照国家/地区或主题属性对展馆进行划分。
比如Forum大楼二层是每年的的主宾国馆，今年格鲁吉亚将在这里亮相。
如果您要寻找少儿出版的的出版社，要么去参展商所属的的国际馆，要么去少儿为主题的3.0号馆。同样，想要更多了解艺术，去艺术出版汇集之地4.1号馆也是个不错的选择。
值得一提的是4.0号馆，融合了亚洲出版、非书和创意产品、出版技术提供商以及印刷等服务提供商。
具体各个展馆参展商、舞台、热点专区的分布
请参见下图↓
开馆/闭馆时间
书展展馆对参展商和公众的开放时间有所区别。
☞ 参展商开馆时间
周三至周六：08:00-19:30
周日：08:00-17:30之后至撤展完毕
☞ 观展人开馆时间
周三至周六：09:00-18:30
周日：09:00-17:30
约见参展商
在书展官网www.book-fair.com上可对参展商信息进行基本信息搜索，点击Exhibit，寻找导航条 Exhibitor Catalogue ，获知搜索对象的展馆及展位号。需要指出的是，国际出版人习惯提前很久就预约日程，所以如您希望预约书展会谈，每年需提前一段时间发联系确认。
活动目录
在规划好您的核心业务之外，也许您还有时间有计划参加书展上的各种活动、论坛、作家作品朗诵等活动，以获得新的想法并拓展您的人脉网络。
请登录法兰克福官网上的 活动目录 ，可以在free text栏按照兴趣关键词，也可以在 Atendees/authors 一栏发现心仪的作家，获取活动相关信息。
当然，也可以按照 活动范畴 进行搜索。比如今年的主宾国格鲁吉亚，围绕书展期间能搜到354场活动，2019年的主宾国挪威还有9场相关的活动。
中国知名的作家、艺术家也会在书展举办活动。动动手指，搜一搜刘慈欣或麦家，也许会意外发现您感兴趣的作家和活动。
第三届全球插画奖: 10月10日 18:00-20:30，Frankfurt Pavilion (Agora 中央广场）
大市场峰会: 10月9日 9:30-13:00，Hall 4.0, room Europa (Business Club）
第32届法兰克福版权大会: 10月9日 14:00-17:00，Hall 4.0, room Europa (Business Club）
商务俱乐部
上面推荐的活动都在书展的品牌“商务俱乐部”框架之下举。除了推出多场高端会议、活动，商务俱乐部也举办拓展人脉的聚会。
如果不想预定展位，但是又需要享受参加会议、进行洽谈、获得咨询、参加书展导览、贵宾室休息等多样化服务项目，那么成为商务俱乐部的会员将是最佳的选择。
BOOKFEST
书展五天，来自全世界的出版专家、作家、文艺老中青们齐聚法兰克福。白天的忙碌之后，夜晚的故事大幕拉开。
坐落于法兰克福的一些艺术协会、俱乐部、博物馆、餐厅酒吧在夜晚也变成谈论文学艺术、朗诵作品的最佳场地。夜晚的城市也因此变成了文学的狂欢之地，只等待你去发现或偶遇。
主宾国
从1976年开始的主宾国项目，是每年法兰克福书展的亮点。主宾国通过各种方式向书展的观众们展示该国的图书市场、文学以及文化的魅力。
第70届法兰克福书展的主宾国为格鲁吉亚，主题为“Georgia - Made by Characters”，着重展示格鲁吉亚语33个字母的魅力，以及由这些字母所构成的独一无二的作家写作和故事。主宾国馆位于Forum大楼二层，除了展示主宾国形象，还举办丰富的各项文化活动。
除此之外，还有每年有关主宾国的主题图书展“Books on”，在那里可以发现其它国家的作品是如何看待、描述主宾国的。
艺术+
2016年，艺术+（The Arts+）这一展中展在法兰克福书展上甫一推出，就以新颖前卫的技术+艺术概念吸引了众多先锋企业及博物馆、美术馆的参与。今年，法兰克福书展继续扩大艺术+展区，丰富舞台活动，最大程度展示创意内容的智能应用。
艺术+不仅囊括了具有创造力的个人、品牌以及出版社，还吸引摄影师、插画师、设计师，还包括研究者、科学家、博物馆、美术馆以及记者、博主等媒体关注。
历年来，大牌艺术机构如documenta、Monocle、Google Art Institute、德国设计师俱乐部的展台吸引了众多观众前来观摩、学习、实验；TASCHEN出版社的展台上大卫·霍克尼的“大书”曾一时风靡，人头攒动；印刷艺术博物馆、现代艺术博物馆、梵高博物馆、保时捷博物馆、费城艺术博物馆、大都会博物馆等也曾在艺术+展区登台亮相。
今年，孔子学院/汉办也在艺术+设100平米的展位，并策划、组织数场与中国建筑文化相关的活动。
美食廊
美食烹饪一直是国际出版业的常青树。今年，法兰克福书展继续与世界烹饪图书博览会联手合作,为参观者提供舌尖上的享受。书展期间，美食廊的活动区将举行数十场活动。各国厨师大家烹饪的美食绝对可以令观众大快朵颐。
Cosplay
周六的早上，扮装成各种造型的年轻人从城市的四面八方涌入书展。一时间，你的身边可能会出现哈利波特，也可能是游戏动漫中的忍者或者美少女，甚至还有一只包裹了全身的恐龙。
他们会去1号馆看看cosplay的装备和动漫产品，去3.0号馆瞅瞅有哪些新的漫画，还会去参加跟漫画和cosplay相关的活动和颁奖。平时严肃紧张的书展氛围一到周末就变得生动有趣起来。
书展导览
为了使专业观众和普通观众能够更加了解书展的丰富主题，今年的法兰克福书展将更加强导览的多样性。书展针对各种目标群体都提供了专业导览，如果感兴趣可报名参加。当然，您也可以下载法兰克福书展的App，不受时间限制，自主浏览精选导览线路。
法兰克福书展APP
今年，主办方依然推出书展APP，帮助参展人士查询书展相关信息：参展商目录、活动日历、书展亮点、数字导览、展馆展位图等。书展APP可在Applestore和Google Play免费下载，也可在书展上扫描二维码下载。
信息来源
德国图书信息中心 www.biz-beijing.com
The Business of Books 2018: New tunes for an old trade - presented by Frankfurter Buchmesse Business Club
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