果麦还能再复制《蛤蟆先生》的成功吗？

去年的做書线下课程，在一堂以罗翔老师的书为主题的课程的结尾，果麦的营销总监向大家推荐了一本叫《蛤蟆先生去看心理医生》，并且预言这会是又一本非常火爆的书。当时的《蛤蟆先生》刚出版不到一个月，虽然有了一些成绩，但距离成为年销售200万册的现象级畅销书大概还差了一百好几十万。至于书后来怎么样，结果现在大家也都知道了。

这本书的成功被视为果麦强大营销能力的又一体现，但出色的营销当然不是这本书成功的全部。在这本书上市初期，营销尚未全部开展，甚至公司内部评级营销预算就分到一千多块时，为什么当时营销总监会觉得它如此具有潜质？这本书是如何打动到最早接触到它的人的？

具体在营销层面都做了些什么，果麦团队进行过相当详细的讲解。但从编辑的角度来看，还有很多未公开的内容值得一讲。

· 为什么早在2013已经引进的两个版本的《蛤蟆先生》没有火？

· 是什么让编辑判断这个版权值得再次引进？

· 怎么样给作品一个清晰明确的定位？

· 如何挖掘优质版权，使其发挥最大潜力？

除此之外，

2019年4月，与《蛤蟆先生》同时通过的选题还有《也许你该找个人聊聊》，同样的心理学相关海外版权，同样上市拿下当当、京东心理学新书榜第一，上市不到一个月，已经5刷92000册，熟悉的轨迹再次显现。

虽然名为《蛤蟆先生去看心理医生》编辑复盘课，我们希望它的复盘不是在事后将成功者的独有经验再阐述一遍，而是能结合相同类型书加以佐证，以一种相对更加“标准工业流程”的形式，提炼出更多共通的经验。在《蛤蟆先生》中做好的地方，在《聊聊》中还能复现吗？在更多其他图书中也能通用吗？

所以我们邀请了负责《蛤蟆先生去看心理医生》《也许你该找个人聊聊》的两位编辑，用直播课程的形式将书出版前前后后的经验再来好好梳理。

【直播课程时间】

2021.09.08 19:00-20:30

*课程提供录像可无限回看

【定价】

19.9元

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讲师

阴牧云，图书编辑，曾编辑2013年新京报年度图书大奖、“中国最美图书”《平如美棠》（饶平如著）及新京报·腾讯 2017年度华文好书《回望》（金宇澄著）。现在果麦文化带队一个非虚构社科图书小组。

周喆，果麦图书编辑，曾经做过媒体记者、童书编辑，是国家二级心理咨询师，也是国内最早获得ISAR（国际占星研究协会）认证的职业占星师之一。2019年开始在果麦做心理学图书，策划编辑的作品有《蛤蟆先生去看心理医生》《也许你该找个人聊聊》等。

大纲

1.故事的开始：发现一本好书的价值

《蛤蟆先生去看心理医生》：从“没人要”的旧书堆里找到的好选题

《也许你该找个人聊聊》：在版代推送书讯前，主动找到“潜力股”

2.我们是如何发现《蛤蟆先生去看心理医生》这本书的

选题发现：一本开卷已无动销的旧书，蕴藏着巨大的潜力

选题论证：从哪几个角度来确认这个选题的价值

3.编辑及设计的思路和过程

编辑目标：如其所是，还原它的本来面目

最大的难点和关键：避开品类模糊的误区

封面设计：三次大改，最终确定封面风格

4. 编辑过程中，这些经验我们想和同行分享

要做对一本书，编辑对每一个细节都不能放过

并不是“多说才有用”，简单而有效的沟通是可以达成的（以果麦的“金字塔法则”分析）

5.营销的故事：把握节奏，从日销100到日销5000

从0开始，用足公司内部的新媒体资源

打通垂直渠道，从读者的评论中发现更多购买理由

双微、抖音铺开营销，好书越见光越好卖，读者会帮我们做营销

6. 营销过程中，这些经验我们想和同行分享

相信产品价值，为一本书做到所有可能的事，非重点书也可以完成逆袭

购买理由，不是编辑说给读者听，而是读者说给读者听的

7. 从《蛤蟆先生》到《也许你该找个人聊聊》

让产品之间形成强关联，相互带动和借力，共同完成价值的传递

《聊聊》上市一个月，我们重新看到了熟悉的销售轨迹

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