据说，吃了这款冰激凌，让你想拯救地球…｜难怪它被评为全球最佳品牌

夏天到了，可以痛痛快快吃冰激凌了!!!

在我心中，只有一款冰激凌种草多年，却未曾如愿，只因它太傲娇了！太贵气了！网上没货！商店没有！

它就是在“全球冰激凌品牌排行榜”上位居第一，被评为全球最佳冰激凌品牌，也是世界上昂贵的品牌——Ben&Jerry’s。（哈根达斯排在它的后面）

不过，我钟情于它，绝非味道，因为毕竟没吃过。而是佩服它的野心与良心——拯救地球。事情是这样的：

2015年，Ben&Jerry’s配合SOS（Save Our Swirled）计划，做了一个广告创意，用冰激凌融化来提醒人们关注全球变暖的现象：只要2摄氏度，冰激凌就会融化，气候也会发生变化。它号召所有人共同行动，应对气候变化，拯救地球。

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冰激凌也想阻止气候变暖？不错，它确实在某种程度上做到了。这一短片颇受人们欢迎，当人们吃起冰激凌的时候，就会联想到气候问题了。

它巧妙地将冰激凌与当前全球最关注的气候变化联系在一起，谁还会拒绝如此有美好理念的冰激凌呢？再贵也值得！

Ben&Jerry’s从上个世纪70年代至今，持续保持了全球一流品牌的地位，也因此入选商业现象和案例被经济学家分析，如：

康奈尔大学教授罗伯特·弗兰克在经济学超级畅销书《牛奶可乐经济学》一书中分析：“在人们的普遍印象中，本与杰瑞（Ben&Jerry’s）是一种高档冰激凌，一部分原因是在于该公司在生产冰激凌时使用了昂贵的成分和处理方法，还有一部分原因是因为它素来重视采购环保原材料，并积极开展员工关系项目。

可见，Ben&Jerry’s品牌深入人心的秘诀是，从创立之初将社会责任纳入自身使命，并时刻保持对世界可持续发展议题的关注，就是靠这样高贵的气质才获得了人们持久的热爱。

原来，它不单单只是想做一款高品质的冰激凌而已，而是想要为社会创造美好、为世界带去有益改变。

爱与不爱，要看“三观”！？

是的。这世界上，没有无缘无故的爱。爱与不爱，一定是有理由的。

在这样一个消费升级时代，恋爱可以不谈，东西不可不买。我买，故我在；我选，即我爱。对于更多的年轻人而言，消费背后是个性、理念、喜好、立场的表达。

那么，在大千世界里，什么样的产品会受到大家喜爱？什么样的品牌能让公众忠诚不变？实际调查结果并不意外。

2018年11月，全球领先的整合营销传播公司爱德曼发布了《赢得人心的品牌》（Earned Brand）中国区报告。报告显示：立场型购买者已经是主流。今天，品牌基于企业价值观表达立场，回应并采取切实行动，从而解决社会发展中公众关心的问题；而消费者也会将自己的购买行为和消费过程视为立场与态度的传达。当消费者与品牌在信仰和价值观上达成共情，品牌才会有效触达消费者的心，品牌与消费者的关系将更稳固和持久。

那么，什么样的品牌价值主张将带来正面效应、赢得人们的好感？

据小编不完全观察，从当前时代发展主题、商业规则、消费趋势、社会期待等综合因素看，如果一家企业品牌树立如下“三观”，定能让人们优先选择你。

——世界观：关注什么？在联合国可持续发展目标和生态文明建设背景之下，公司将自身业务和可持续发展宏大的命题结合起来，从战略上融入可持续发展理念。

——价值观：成为什么？企业将社会责任融入使命与愿景中，不仅仅是经济利益的创造者，更是要成为社会美好生活的重要参与者、创造者、贡献者。

——发展观：怎么做？企业在管理和生产运营中开展可持续发展行动，如绿色工厂、绿色采购、降碳行动、性别平等、可再生资源利用等，探索经济、社会、环境协同发展模式。

那么，如果品牌的三观稍有不正，后果有多严重呢？说实话，常常令人悔之莫及。

最近引人警醒的例子就是耐克，因为削减怀孕女运动员赞助费引发了严重的危机、社会舆论压力。它曾经通过一系列女性平权广告《Dream Crazy》，打造了积极正面的品牌形象并打开了女性消费市场。然而，近日，包括耐克在内的体育公司被控诉削减怀孕女运动员收入，引发争议：运动行业存在性别歧视。

据报道，当奥运会和美国国家冠军艾丽西亚·蒙塔诺说出自己的生育计划后，耐克表示在她怀孕期间将暂停合同，并停止发放赞助。为此，蒙塔诺只能在训练和比赛时用一个支撑腹部肌肉的支架来固定住腹部。此后她和亚瑟士签订代言协议，在孩子出生后，后者也曾发出暂停合同的威胁。

性别平等是联合国可持续发展17个议题之一，耐克作为运动品牌的领导者，曾经因为推广性别平等而赢得市场，如今因为性别歧视而自毁品牌声誉。

这次耐克事件看似很小，影响却如此之大，可见可持续发展理念在品牌形象中的权重日益增加，不可小觑。

再比如，奢侈与环保，公众会怎么选？在如今环保成为时尚的当下，环保是品牌必备的品质。

2018年7月19日，BBC曝光英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）在过去一年里，烧掉了价值约2.5亿元卖不掉的衣服、饰品、香水。焚烧这些产品会产生大量有毒气体，这样的处理手段对环境和社会造成了极大负面影响。

作为一个当代奢侈品牌，承担社会和环境责任，对于品牌的长远成功而言至关重要。卖不掉的物品，赤裸裸烧掉的行为，毫无疑问动摇了消费者的购买立场，品牌忠诚度大打折扣。

确定无疑，这个时代已经变了，一家没有社会责任理念和可持续理念的企业，很难赢得公众持久的爱，在品牌路上也没法走多远。

让美好发生，是最好的选择

生存，还是毁灭，这是一个问题。在品牌为王时代，企业是时候做出选择了。

对于小编而言，夏天吃不吃Ben&Jerry’s冰激凌无关生死。但是对于企业而言，如果迟迟没让当代消费者看到品牌的 “美好品质”（可持续发展即等于美好），终将被先行者超越。

自2017年起，每年5月10日被定为“中国品牌日”。企业品牌建设由此进入到国家战略层面。而当前，品牌发展已经从产品品牌、客户品牌和资产品牌阶段，逐步进入可持续品牌发展新阶段。

金蜜蜂智库一直致力于开展可持续品牌的研究和实践，自2006年首次探索企业社会责任与品牌之间的联系，开创了责任品牌研究的先河；随后不仅持续开展责任品牌建设（包括责任品牌评估体系建设及评估实践），并帮助国内外知名企业塑造责任品牌；同时，于2018年将责任品牌升级为“可持续品牌”，助力企业塑造可持续发展的品牌形象，引领全球品牌发展方向。

金蜜蜂智库首席专家殷格非提出，可持续品牌，就是将可持续发展理念融入企业管理与实践，并通过在利益相关方中实现可持续形象的累积，所形成的企业品牌类型。目的是被利益相关方持久认可，提升公司的影响力和美誉度，增强公司的可持续发展能力。

如何将可持续发展与品牌建设相融合，全面塑造企业在各利益相关方中的负责任形象，提升企业竞争力，这是当前企业面临的重大挑战和困惑。为此，相关专家将利用专业研究结果和实际案例为企业答疑解惑——

会议信息

6月12日，北京香格里拉酒店，在第十四届中国企业社会责任国际论坛上，即将进行一场关于 “可持续品牌——打造企业竞争新优势”的分论坛，届时品牌专家、学者、企业代表将共聚一堂，分享各自在可持续品牌管理方面的实践和经验，促进可持续思想与品牌的深度交融，共同探索企业品牌可持续发展之道

主办方：可持续发展经济导刊

时间：2019年6月12日16:00-17:30

地点：北京香格里拉酒店

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6月12-13日，北京，我们不见不散