56次霸屏微博热搜！超40亿的视频播放量｜冰墩墩爆红背后的文化自信与生态启示

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刚到来的虎年里，横空出世了一位顶流，彰显强大的带货能力，前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄。

这位头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，酷似身穿科技外衣宇航员的红人，就是2022年北京冬奥吉祥物——冰墩墩。

看这扭动的小姿势，蛮可爱吧？

他以卡门出道，有点不太聪明的样子啊。

凭借温暖可爱的熊猫形象，冰墩墩激起众人的少女心。

2月5日晚，中国短道速滑队5名队员在获得短道速滑混合团体2000米接力金牌后，一人抱走了一只金色冰墩墩，实现了冰墩墩自由，随后#中国短道速滑队员实现人均冰墩墩#登上高位热搜。

获男子单板滑雪坡面障碍技巧银牌的苏翊鸣，拿到金色冰墩墩后，一直喜滋滋地盯着。

谷爱凌高举着冰墩墩，庆祝胜利！

那么，冰墩墩是如何从各种吉祥物中脱颖而出的？冰墩墩到底有什么魔力，能够吸引全世界的目光？冰墩墩爆火的背后又能给予我们哪些重要启示呢……

01

顶流出圈，霸屏热搜榜

没见过冰雪的孩子反倒可能创造奇迹，2019年9月17日“冰墩墩”从炎热的广州走进冬季奥林匹克运动会史册。

连总设计师曹雪都没预料到冰墩墩会如此火爆，他在受访时曾表示“始料未及，我儿子都没买到！”

有数据显示，冬奥会开幕短短4天，冰墩墩霸屏微博热搜主榜56次，共有24次冲进前10位。与冰墩墩相关的视频在抖音中有40.9亿人次围观。

甚至还出现了万人围观冰墩墩生产制作直播的盛况。

冰墩墩坐实了顶流明星之位。与这种火爆人气相对应的则是冰墩墩的一墩难求。

冬奥闭环内的官方特许商店门口粘贴了新告示：“毛绒类、抱枕、水晶球、钥匙扣、手办限购一个”。即便如此，大家依旧每天排起长队，人手一个冰墩墩成为标配。

拎着大包小包纪念品的各国记者，走出商店的第一件事就是到不远处的邮政服务点，把最热乎的冰墩墩寄回家。

在淘宝的奥林匹克官方旗舰店搜索“冰墩墩”，全部货品均已售罄，只剩下预售。在日本煤炉平台，原价最多328一套的冰墩墩雪容融套装，如今高达5300元人民币，翻了不止10倍。

就连摩纳哥阿尔贝亲王5日在北京人民大会堂体验面塑制作，在做好了一个面人“冰墩墩”后，请求工作人员让他再做一次。

摩纳哥亲王阿尔贝二世说：因为他有一对龙凤胎，如果只带回去一个“冰墩墩”，那就不好交代了。

而那些没有抢到冰墩墩的，也在社交平台中发挥创意DIY冰墩墩及各种周边，精修的壁纸、头像、表情包全面攻占年轻人社交平台。随便点开一个它的视频，都会瞬间被可爱到。

在开幕式现场起舞助兴，与热心粉丝合影时“神走位”，看到谷爱凌夺冠后high了……一举一动都超萌。作为吉祥物，冰墩墩不是个静态形象，而是可亲可感陪在大家身边的小伙伴。

而面对“冬奥顶流一墩难求”的局面，北京冬奥组委近日在例行新闻发布会上表示，正在协调有关方面，加大对冰墩墩的供应，未来实现“一户一墩一融”。

02

从6000个吉祥物中脱颖而出

人人都爱冰墩墩，但大家都知道冰墩墩是怎么产生的吗？

其实，冰墩墩是广州美术学院设计的吉祥物，由曹雪带领的设计团队共14名师生完成。

在接受记者采访时，曹雪很是感慨，那段时间里，大家几乎没有节假日每天反复修改讨论，一共画出上万幅手稿。

最终，以熊猫为原型设计的“冰墩墩”形象从来自35个国家的近6000幅作品中脱颖而出。

曹雪介绍，冰壳来自于团队最初入围的方案之一“冰糖葫芦”。

虽然“冰糖葫芦”的创意广受好评，但还不足以代表大国形象。

于是团队又反复多次尝试，将冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子……

各种创意不断被提出又被推翻，最终大家还是觉得国宝熊猫，最能被全世界人民所喜爱。

为了让熊猫形象看起来更讨喜，曹雪和团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察，发现幼年熊猫头身比更圆乎可爱，走起路来呈内八字，更软糯憨萌。于是经过反复修改，才诞生了我们现在看到的冰墩墩。

事实上，冬奥会的两个吉祥物冰墩墩、雪容融早在2019年9月就最终确认，此后陆续生产并投放市场，虽然开始并没有马上火起来，但伴随着冬奥的召开顺利跻身全球顶流。

你别看他只是个2岁的宝宝，但他可谓是墩生赢家，登过春晚的舞台。

亲吻过南极的雪，你看看脸都冻变形了。

参加过星际之旅，还跟着嫦娥五号去过月球！

当然了，冬奥会赛场是冰墩墩的主场，展现了中国国宝的可爱，也给外国友人留下了深刻的印象。

但要说到冰墩墩的设计本身，那就寓意丰富了。

以全世界人民都喜欢的中国国宝大熊猫为原型，结合富有超能量的冰晶外壳，体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。整体酷似宇航员的设计，还体现了追求卓越、引领时代的精神，应了本届冬奥会的口号——一起向未来！

“它的冰晶外壳是冷的，但形象看起来温暖又可爱，相信这种温暖能被大家感受到”，总设计师曹雪如此形容道。

03

冰墩墩顶流出圈之后，生多保护应成全球主流

熊猫作为运动会吉祥物，不是第一次，但冰墩墩能火到全球，多少有些意料之外。

这背后，既有冬奥会在全球范围内的巨大影响力，同样也从侧面反映出冰雪运动在我国近年来广泛的群众基础和高涨的参与热情，此外同样也代表着我国对以熊猫为代表的珍稀动物的关注及保护取得的重大进展。

有一个网友的话让蜜蜂君记忆深刻。

他说：举办冬奥是我们国家的一件大事，既然冬奥不对外发售门票，我们不能到现场为冬奥健儿加油，那我们同样可以通过购买冰墩墩及冬奥周边产品，来表达我们对于北京冬奥的支持和参与。

让冰墩墩全世界范围内出圈，同样还要感谢以为来自日本的记者——辻冈义堂。

辻冈义堂堪称冰墩墩的狂热粉丝，每次连线都会花上好几分钟介绍冰墩墩的消息，展示各种不同的“冰墩墩”徽章，天寒地冻在摄像头前光着膀子，只为了让观众看一眼冰墩墩的马甲。只要看见冰墩墩现身，他便会不顾一切地飞奔出去，甚至还直接改名为“义墩墩”。

各国运动员们同样花式表白冰墩墩，巴西运动员刚放下行李就抱冰墩墩合影，韩国队女运动员把冰墩墩画在指甲上，捷克花滑运动员在睡觉时都不忘提及：“与我的熊猫的第一个晚上……大家晚安。”

而在中国国内，对于熊猫形象的运用则是更多元。

“盼盼”企业将熊猫设计为品牌logo，打响知名度，“盼盼到家，安居乐业”的广告词家喻户晓。主题公园环球影城里有功夫熊猫专区，还建立熊猫乐园、熊猫酒店等。

作为大熊猫的故乡，成都更是深挖熊猫元素。

在成都国际金融中心的7层雕塑庭院里，有一只身高15米，重13吨的“爬墙熊猫”， 它是“来成都必看的第二只熊猫”，每年有近百万游客与它合影留念。在全国首家熊猫主题餐厅里，可以一边啃鸡翅，一边观看由人工智能自动剪辑的海量熊猫短视频。

还有诸多的熊猫命名的APP，2013年，央视网打造了一个“ipanda熊猫频道”，通过多终端、多语种，24小时不间断向全球网友真实展现大熊猫的生活。

大熊猫作为“亲善大使”，无论是在大家日常生活中，还是更深层次的国家外交中，一直扮演着重要角色。冰墩墩如今也正是在进行着中国文化和理念的对外输出，向全世界讲出中国故事，就像张艺谋说的“我相信你们会喜欢，这就是文化自信”！

冰墩墩走红背后，既是文化自信的彰显，蜜蜂君认为也应成为我们加大生态保护力度、保护生物多样性的重要提示。

大家都知道，大熊猫是国宝，但同样也曾是我国的濒危保护动物。得益于几十年持续不断的保护工作，大熊猫的生存环境和保护工作得到了极大的改善。

2021年10月，据《中国的生物多样性保护》白皮书数据显示：我国大熊猫野外种群数量，已经从1114只增加到了1864多只！受威胁程度等级，由“濒危”降为“易危”！

大熊猫喜提“降级”，是对我国大熊猫保护工作最大的肯定，也展现出我国在保护生物多样性领域的责任和担当。

为了支持发展中国家生物多样性保护事业，我国率先成立了昆明生物多样性基金。为了加强生物多样性保护，我国正在加速建设更多的国家公园！

冰墩墩顶流出圈的背后，是我国人与自然和谐共生的价值导向和发展追求；而“一人一墩”自由的实现，也应成为我们进一步加大濒危动物、珍稀动物保护力度的责任和提示。

组稿｜十八

来源：部分引自人人都是产品经理社区、人民日报、设计清单

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