3分钟看完2017中国电影市场第一季度报告

   在经历2016年同比增长放缓不足5%后， 2017中国电影第一季度的市场表现势必吸引着行业内的关注。 以往为第一季度“补血”的春节档，这次表现是否会如预期一样强势崛起？ 观众对第一季度出现的影片又呈现出了怎样的偏好？ 以及3月初出台的《电影产业促业法》对日后行业影响几何？  

    近日，微影时代研究院推出了《2017中国电影市场第一季度报告》，以为权威指南，透过第一季度院线及影片票房表现进行市场及用户偏好分析，为影视行业及从业者提供专业解读,并结合新的“风向标”预测下一季度市场走向。

    第一季度总体表现 ：同比持平，保住全年增长优势 

    2017年第一季度全国电影市场共产出票房144.6亿，含服务费9亿元，同比去年第一季度144.7亿几乎相同。观影人次4.06亿次，同比4.19亿下降3%，放映场次超过2048万场，同比1624万增长26%，营业影院达8188余家，同比6751增长21%。其中，三个月票房为：49.05亿、61.86亿、33.7亿，同比变化分别为27%、-10%、-9%。

第三季度的单日最高成绩出现在1月28日（大年初一）的8.09亿元，当日上映的

大作有《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》和《熊出没：奇幻空间》等，由于春节档红利影响，以及二月中下旬至三月大量进口片的来袭，第一季度整体工作日票房都维持在一个较高的水平，最终与去年第一季度持平。

    一方面，第一季度北上广深四大超一线城市季度票房超过4亿，多影院、多人次、高票价始终是其红利因素，但全国城市影院数缓慢增长并趋于稳定，未来票房的增长将完全依靠影片质量。

    另一方面，2017年第一季度，TOP10影院较上季度未有太大变化，北京耀莱成龙国际影城五棵松店一骑绝尘，突破2000万元强势夺冠。杭州萧山德纳国际影城作为唯一非一线城市的影城登入TOP10，值得关注。

影片表现：春节档疯狂逆袭,外片霸占五十天

    从以上的图表可以看出， 一季度TOP10影片有四部国产电影，但都来自于春节档，进口片碾压情况十分明显。

    值得注意的是，国产片在春节档收获颇丰，春节档实现了34.3亿的好成绩，比去年30.9亿有所提高。其中，《功夫瑜伽》实现了票房和排片的双逆袭，最终超越《西游伏妖篇》获得一季度冠军，而《乘风破浪》也依靠其强碑，坚挺吸金，将韩寒送入“10亿导演俱乐部”。

    反观进口片方面，在二月中下旬到三月，捞金无数，甚至连续产生了两部破10亿的影片，《极限特工：终极回归》和《生化危机》，其中前者由微影负责宣发，助推派拉蒙中国市场斩获11亿票房，一举超过了北美市场表现。 然而，值得一提的是， 这两部影片在北美都成绩不佳，因此被冠以“中仓影片”的称谓，详情可参考下图。

产业热点：服务费加入、《电影产业促进法》实施， 

    年初，国家将网售票所包含的服务费加入到总票房计算中，起初惹来不少行业争议，被质疑添加“票房水分”。

    微影数据研究院认为，但综合来看，由于在线票务业务近年来异军突起，网售票占比已达80%以上，市场情况与此前已大不同，票房统计规则滞后，而在线选座票收取的2-5元左右服务费（包括电商平台服务费、售票系统接口费、影院服务费）也的确有其收取依据，且全由消费者买单，因此作为一个补充维度纳入票房统计也合乎情理，并且官方已明确表示这一部分票房不参与到分账分成，如今目前多家票房分析软件也支持展现剥离服务费的票房数据。

    同时，3月1日实施了《中国电影产业促进法》，目前其作为前期法律框架，还需要后续的多项具体细则出台，例如其中最为行业人所讨论的“要求每个影院国产片年放映时间不得少于三分之二”就引来不少争议，具体核查标准和处罚标准都不明确。此前，清华大学尹鸿教授表示该促进法至少需要三年左右的成熟期，相信届时中国电影产业会在合理地“管”、“控”、“促”中获得较大发展。

观众偏好表现：抵制情怀营销，不爱删减话唠

    《西游降魔篇》和《大闹天竺》有着“欠星爷一张票”和“支持宝宝”的初期观影热情，但是其口碑不佳导致最终票房都不达预期，上映后不久排片和上座率双双下降，情怀营销不再是万金油。

    二月下旬至三月，属于进口片完全占据的时期，国人喜欢动作喜剧元素和特技场面已是不争的事实，但其中《刺客信条》、《乐高蝙蝠侠大电影》、《最终幻想》《金刚狼3：殊死一战》等影片并未获得较高的票房，部分国内观众表示：如果不是游玩家或是懂得其中的“老梗”则完全无感，而这四部影片的大段对白或是删减更让观感下降，反而显得不如那些拳拳到肉、追逐爆炸的“爆米花电影”来得爽快。看来如何满足中国观众口味，恐怕是片方近年来需要研究的事情了。

    未来展望：好莱坞续作袭来，二季度大有可为

    尽管3月出台的《电影产业促进法》对全国326家存在“偷票”行为的院线做出了停业及罚款等不同程度的处罚，但这丝毫不影响未来一个季度的电影市场表现。

    微影时代数据研究院认为，第二季度将迎来清明档、五一档、端午档等小长假票房增长期，从以往的上映情况来看，在这个时间点都会有大量头部影片上映。 多部续作接连袭来，例如4月上映的《速度与激情8》以及微影参投派拉蒙出品《攻壳机动队》 等大片接连上映，前者依靠老影迷的情怀狂澜吸金，而后者则是来自日漫经典IP士郎正宗创作的漫画原著，目前该影片在北美烂番茄上有94%的新鲜度。

    相信凭借好莱坞豪华的制作班底以及对中国观众的偏好把握，第二季度的中国电影市场一定会迎来同比大幅增长！