碧桂园的世界500强之路

——行稳致远高效务实，效益与公益双丰收

 8月10日，2020年度《财富》世界500强榜单揭晓。回顾2010年，世界500强中只有1家中国民营企业；十年之后，榜单上的中国民企已灿若群星。这样的变化是可喜而惊人的，在过去的短短数载之间，以碧桂园为代表的一大批中国民营企业，在宏观市场环境之下沐浴春风茁壮成长，已成功站上世界大舞台，展示中国经济发展的蓬勃活力。今年，中国共有133家企业上榜世界500强榜单，继去年首次超过美国后，中国上榜企业数量继续领先，稳居全球第一。其中碧桂园以703.35亿美元营业收入排名第147位，较上年度的177位提升30名，位列全球房地产行业第一。

领跑行业

      正如资深媒体人秦朔所言：在改革开放年代出生和成长的，开放而自信、创新而进取的新一代中国创业者和企业家，必将在中国和世界创造出更多有价值的好产品、好服务。谁能更好的满足消费者对美好生活的向往，谁将是下一个时代的优胜者。

      碧桂园的努力得到了市场的认可。数据显示，碧桂园全口径销售额由2016年的3088.4亿元上升到了2019年约7715.3亿元，增幅达到了149.8%；同期营业收入由1530.9亿元增至4859.1亿元，增幅达217%；净利润则由约137亿元增长至612亿元，增幅高达约348%。

（数据来源：企业公告）

      今年截至7月末，碧桂园依旧领跑，累计实现权益销售金额达3212.3亿元；全口径销售金额则以4483.1亿元位列第一。7月份，该集团实现权益合约销售金额约542.8亿元，同比增长27.52%，权益合约销售面积约637万平方米，同比增长33.38%。单月销售额增速27.52%，这已是碧桂园今年以来的最高增速。而碧桂园亮眼业绩的背后离不开其持续看好新型城镇化前景，坚持行稳致远的发展理念，持续提升竞争力。

持续看好新型城镇化前景

作为中国经济增长和城镇化进程的直接受惠者，碧桂园见证了中国改革开放40余载的巨大成就，对中国将越来越好的基本判断未曾改变。

杨国强在最近的一次内部会议上提及公司发展策略时仍强调：要紧随时代发展大潮，坚持深耕三四五线，让有能力的人去到中国的每个县市深耕，给优秀的人舞台和机会。在他看来，伴随人们生活水平的不断提升，拥有充分就业机会、配备优质学校和商业资源，具有良好医疗及交通设施的县市，仍有可观的农村人口流入空间，因而也存在着巨大的市场机遇。

尽管当前经济形势复杂，但碧桂园坚持长期看好新型城镇化前景，对中国经济稳定增长、长期向好抱有坚定的信心。也正是由于坚持看好城镇化进程，碧桂园销售业绩连续三年保持行业领先，成为行业内布局最为广泛的房企，走出了属于自己的路。截至2019年底，碧桂园的项目已遍布内地31个省（直辖市、自治区）的200多个地级市，拥有的权益可售资源约为24181亿元，其中73%的权益货值位于中国五大城市群（长三角/江浙沪皖，广东省，环渤海/京津冀辽，晋鲁蒙，长江中游/湘鄂，川渝）。

全竞提升 坚持“一率五力”提升竞争力

作为在行业第一的位置上领跑多年的头部公司，碧桂园动力与压力并存，时刻保持对市场的敬畏之心和企业发展的危机意识，该集团总裁莫斌在8月初的内部会议上还强调“只有提升竞争力才能占领市场”。

为了这一目标，碧桂园新近提出“一率五力”管理思路，即指在合法合规、保证安全质量的前提下，做好高效率、成本力、产品力、营销力、服务力和科技力。

针对“一率五力”，集团总裁莫斌做出进一步的阐释：高效率是一定要做好前置策划，做到有效的高效率；而成本力是以成本为抓手，达到最优成本，不浪费、提品质；产品力方面，要读懂标准化，围绕质量管理“十项重点工作”做好基础产品力的升级；营销力方面，要加强以客户为中心，增强客户感知度。服务力方面，是为客户提供全过程的服务、一辈子的服务。而科技力方面，除了发力智慧建造、机器人餐饮、现代农业等新业态，还要借助科技提升企业管治，真正做到精干高效。

在碧桂园高层新的战略思维中，基础产品力是重中之重，关系着公司在市场上的地位和口碑：“基础产品力做不好，全竞提升就无从谈起。”因此，公司将在规模发展和业绩提升的基础上，狠抓产品力，并通过工地开放等系列举措，让客户真正地对碧桂园的产品质量产生新的认知和信赖。

碧桂园智慧工地

      今年疫情以来，随着健康居住理念更加深入人心、健康住宅产品需求凸显，碧桂园迅速启动产品力全面梳理与提升，以健康住宅产品为基础，配套公司全产业链提供的家居健康升级产品，以及碧桂园服务根据疫情提升的安全健康智慧服务，为消费者提供更健康的人居生活。

      莫斌说，“全周期综合竞争力的提升，是我们长期要坚持的一项工作。碧桂园追求高质量的发展，不是追求单纯的规模增长，而是追求全面的发展。相信未来随着竞争力的提升，我们在行业中的生存会越来越好。”他表示，未来碧桂园将继续行稳致远，努力为社会创造财富。

践行企业社会责任，累计捐款超67亿元

一直以来，碧桂园高度重视企业的社会责任，坚持“对人好，对社会好”的企业精神。可以说，过去20多年里，中国城镇化与现代化成就了碧桂园，碧桂园也正通过自己的努力去全方位回馈社会。

自1997年第一笔大额捐赠算起，杨国强家族、碧桂园集团、国强公益基金会为社会累计捐赠超67亿元，涉及精准扶贫、职业教育、教学科研等各个方面。

2018年，碧桂园进一步积极响应党和国家战略号召，将扶贫列为主业之一。在国务院扶贫办公室等政府机构的支持和指导下，碧桂园在全国的扶贫项目涉及16省57县，其中结对帮扶9省14县33.7万贫困人口。立足贫困地区实际，碧桂园坚持精准方略，探索推进“4+X”扶贫模式，“4”是指党建扶贫、产业扶贫、教育扶贫、就业扶贫等统一部署的规定动作，“X”是指结合帮扶地区实际拓展的自选动作，切实做到精准扶贫。截至目前，已助力13个贫困县脱贫摘帽，脱贫超31.8万人。

内蒙古自治区赤峰市敖汉旗也是碧桂园集团重点帮扶的地区之一。从2019年成立专项扶贫工作组开始，碧桂园集团携手中直机关，陆续开展了包括党建就业培训、捐资助学，食用菌、小米、蜜瓜种植等涵盖多个方面的精准扶贫，总投资1000余万元，可覆盖培训全旗扶贫干部、致富带头人、专业技术人才等1400人，为全旗品学兼优的建档立卡贫困生450人捐赠奖学金，3个产业种植项目可实现年销售额1000万元，链接带动至少150户贫困户增收。

中直机关、碧桂园集团敖汉旗扶贫项目集中启动仪式

      碧桂园集团重视教育扶贫扶智在促进扶贫、防止返贫方面的根本性作用，通过创办免费学校、设立教育助学基金、乡村教师培训等举措，改变了无数寒门学子及其家庭的命运，创办了3所慈善学校，分别是国华纪念中学、广东碧桂园职业学院，以及临夏国强职业技术学校。今年7月，临夏国强职业技术学校正式揭牌并启动招生。学校今年计划招生500名应、往届初中毕业生，并对贫困家庭学生免除一切费用，以帮助其掌握就业技能，实现“一人成才，全家脱贫”。

      7月，福布斯中国发布2020年中国慈善榜。碧桂园创始人、集团董事局主席杨国强及其家族第12次入选榜单，以15.2亿元的捐赠总额位列榜眼，在公益慈善领域持续作出贡献。今年疫情期间，碧桂园集团、国强公益基金会先后共捐赠2亿元设立抗疫基金，全力支持一线抗疫工作。

      作为一家行业龙头、世界500强企业，2019年碧桂园员工总人数超10万，间接创造就业岗位超200万，纳税额达到702亿元，为社会贡献了大量税收和就业岗位，持续为宏观经济发展和就业稳定增长做出应有的贡献。