季琦：未来10年，中国酒店业如果有什么大事—就是中档酒店！

作者：高参君

摄影：Josephine

---

【酒店高参】高参君受邀参加华住世界大会，第三届的华住世界大会比前两届都大有不同。今天我们来看看这次有什么不一样的地方？季琦又带给酒店业什么样的思考和方向？

2016年9月20日-23日，华住世界大会在海天邮轮上举行，超过1800名媒体嘉宾和供应商等参加了此次上海往返韩国济州岛的航行。季琦说在邮轮上举行不是他的想法，这是华住团队的创意。

华住世界大会

世界大会现场

22日下午，华住世界大会在邮轮的魔都剧院正式开启，由华住酒店集团创始人兼董事长季琦、华住酒店集团CEO 张敏、华住酒店集团总裁兼城家董事长和CEO 金辉、华住高档酒店事业部CEO 孙武、汉庭酒店品牌CEO 徐皓淳、全季酒店品牌CEO 沈怡均领衔，分别发表不同风格的主题演讲。

首先华住酒店集团创始人兼董事长季琦以三大方面发表主题演讲：行业形式、牛逼华住、季言季语。

华住酒店集团创始人兼董事长 季琦先生

季琦先生演讲提到的几个大环境背景：

新常态的经济背景：GDP将继续保持中低速增长，在2020年的GDP 增速或可能降到 6% 以下；

供给侧改革：去库存，调结构；投资减弱，制造业疲软；

避实就虚：赌场色彩的股市；投资色彩的房市；一带一路；万众创业；

城市化：城市化红利殆尽，大城市更大，一线和准一线城市越来越大，而小城镇则呈现空心化；

消费升级：中国人均达到 GDP 8000 美金，从追求低价到追求品质和体验，而这个人群巨大，1.5亿城市中产 10000月薪以上，加上2.5亿 拥有一套房及以上的城市大众都将是品质消费主力军。

在演讲中季琦提到的“80和90后新生代”、“消费升级”、“中档酒店”等重要关键词。这三个关键词是2013年第一届华住世界大会的重点。从目前发展看来季琦很多观点都是非常具有前瞻性的，特别是华住大力发展中档酒店，让华住在这波中档酒店浪潮中拔得头筹，推出多个中档细分品牌。

对于酒店集团的并购案，季琦说了三个字：“买买买”。他介绍了万豪收购喜达屋；雅高收购费尔蒙；首旅收购如家；锦江收购铂涛、维也纳、卢浮、参股雅高；海航收购卡尔森、参观NH、红狮；安邦收购纽约华尔道夫、Strategic等美国酒店资产。表示在未来如果融资成本够低的时候，华住也会进行一系列的并购，进一步把华住做大做强。

季琦在会上毫不忌讳的说到今年以来加盟商“揭竿起义”的问题，在多个经济型酒店都出现了，在华住酒店集团影响特别巨大，刨根问底原因有两点：投资回报变差和缺乏契约精神。他说到，投资回报变差有三大主因：宏观经济下滑、密集开店、产品老化。

在非标住宿方面，季琦不看好AirBNB 在中国的发展，但对城家公寓的投资则是重拳出击，提出了华住终极生态圈：以社群的方式从酒店扩充到公寓、办公。在随后媒体群访中，华住酒店集团CEO 张敏说到，民宿对于个人老板是个非常好的生意，能够做出情怀的个性化住宿体验，但对于华住考虑得更多的是这个项目能不能做到10亿以上估值，暂时看不到民宿的规模效应，所以目前华住没有计划进军民宿领域。

华住酒店集团CEO 张敏女士

华住对于多元化行业发展的看法则是会继续专注做好住宿业，不会投资其他行业，比如房地产。但会投资一些和住宿业相关的公司，比如最近投资了一款照片分享社区软件nice，季琦认为这与全季酒店的人文有很大相同点。

季琦在2013年提出一句话“未来5年，如果中国酒店业有什么大事--就是中档酒店”。在这次演讲中对这句话进行了修改“未来10年，如果中国酒店业有什么大事--就是中档酒店”。这足以看出中档酒店的战略地位，华住中档酒店就有5个品牌，被称为“五朵金花”：美居、漫心、宜必思尚品、全季、星程。

五朵金花

异国情调国际范的美居酒店；浪漫带有酒吧情调前台的漫心度假酒店；宜必思尚品则是宜必思的升级版带着法式味道；装修风格“性冷淡”的全季酒店是以人文和文艺范；本土特色带有联盟色彩的星程酒店（酒店高参注解：星程酒店是华住从携程收购来的酒店品牌，以壮士断腕的决心解约掉很多不符合品牌标准的酒店，星程酒店将主打暖心的管家服务）。

在5个中档酒店品牌中，全季和美居是华住是在中档战略中重点打造的两大品牌。而作为以经济型酒店起家的华住，季琦表示：经济型酒店现在、将来都将是华住集团的中流砥柱！

在第一届世界大会季琦曾提到互联网焦虑症，有些忧虑线上的携程等转移到线下实现所谓的O2O，这次则轻松了很多，没有当年的焦虑，并且在演讲中指出“O2O就是一个伪命题，华住将专注在做好线下”。在接受媒体访谈的时候他谈到自己从小资到大爱的过程，让自己变得更加的从容。在生活方面，他则孜孜不倦地追求美好生活。他说，只有华住人享受美好的生活，才能把这个理念输送给消费者，为消费者成就美好生活！这就是华住的口号：成就美好生活。

在经济型酒店方面，汉庭则是当仁不让的第一品牌，近期推出了“爱干净、住汉庭”新的Slogan，新的VI和标识已经上了一些汉庭酒店，将向全部汉庭推广，对汉庭进一步升级。

汉庭酒店品牌CEO 徐皓淳先生

全季酒店品牌CEO 沈怡均先生

华住品牌推介会

21日，华住酒店品牌推介会在邮轮水晶宫举行，上午由华住酒店集团总裁兼城家董事长和CEO 金辉、宜必思品牌CEO 艾春霞、宜必思尚品品牌CEO 田晨分别带来别开生面的品牌推介会。

华住酒店集团总裁兼城家董事长和CEO 金辉

艾春霞、金辉、田晨

在品牌推介会结束后，CEO 们纷纷坐镇接受媒体的访谈，华住把中档酒店用价格、设计、色调、国际范分为不同的品牌吸引不同的客源。高参君在现场问到：中档酒店品牌宜必思尚品的定位比汉庭高，和全季接近，全季和宜必思尚品在客源和物业加盟上会不会有所竞争？

华住酒店集团总裁兼城家董事长和CEO 金辉先生回答说，在物业选择品牌方面会有一定的竞争，华住希望在集团保持一定的内部竞争。在客源方面则认为不同品牌有着不同的“粉丝”，喜欢国际范的消费者会选择宜必思尚品，喜欢人文的消费者更偏向全季。

21日，下午则由华住高档酒店事业部CEO 孙武、漫心品牌CEO 曹娟、星程品牌CEO 朱燕军分别带领各自团队进行品牌介绍。

华住高档酒店事业部CEO 孙武先生

曹娟、孙武、朱燕军

在接受媒体的访谈中，华住高档酒店事业部CEO 孙武表示了与季琦“眉来眼去”三年后才最终决定加入华住大家庭，在加入后感受到华住的氛围非常好，有着非常高效的执行力团队。

邮轮海上风光

酒店高参创始人 高参君

媒体团

汉庭和海友的活力团队

海上日落

邮轮泳池，海水，高参君已体验

高参君和季琦

往届华住世界大会

第二届：2014年12月19日华住世界大会在上海保利大剧院召开，人数逾1400名，现场，华住酒店集团创始人季琦提出H World 发展战略规划。

第一届：2013年12月21日，华住世界大会在上海盛大举行。在大会现场，近千人相聚，华住酒店集团创始人兼董事长季琦明确表示，“华住要做世界级伟大企业，成为全球酒店业第一，市值超过1000亿人民币。”

酒店冲榜、酒店专访、任命发布、新闻投稿、申请专栏作家请加小编微信号：hoteln

↓↓↓戳阅读原文进入高参社区讨论！