酒店美食照片诞生记,没你想的那么简单
拍美食?现在谁还不会呐
吃饭前先用手机消毒,不是社交礼仪之一?
再打开手机里的P图软件,花三秒钟给美食滤镜
谁都可以是“大师”——
但还是有这样一群酒店人,勤勤恳恳地为酒店经营形象,拍好每一张照片,做好每一个宣传物料。
到底是什么支撑每一张美图的诞生?
美食
一张好看的美食照片,最重要的是什么?
当然是食物本身要有质素要好吃至少看起来美味诱人。一盘平凡无奇自己看着都不想吃,或者看起来像自己爹炒的菜…
你觉得客人会想吃吗?
你以为PR是魔术师,可以化腐朽为神奇?(还别说PR真的就是……)
每次看到这样“普普通通”的东西端上来的时候,每位PR的血槽都是满的。
这个时候要么返工重做,要么就硬着头皮拍下去。
当然,大部分时候菜都是美的,是大厨辛苦创作的,是可以让人发挥的。
餐具
前几年有家卡莫尔酒庄(Carmelwines)在旗下餐厅使用了新型餐具,帮助大家轻松地拍摄出美食照片。
当然这更像是营销噱头。但终究好食配美器,酒店的美食大片岂会这么简单?美貌的容器向来加分,有时候更是扭转了整张照片的气势。
G20“西湖盛宴”系列餐具
如今食器的选择也多种多样,配合菜式的造型和摆盘,出彩的餐具选择不在话下,更多时候是大厨的巧心构思。
环境/道具
数一数上面用了多少道具?
看似简单的一张图片,想想道具何来容易?在整个酒店翻天下地找物料,时不时还要搭上个人私藏,每个PR都有过这样的经历吧。
还有场景,不行这个去年用过了不要在这里,哦对上次那个面板反光太厉害,这次换一个。每次拍摄都要不停地调整变换。
常常觉得自己是最熟悉酒店角落的人呢。
摄影师
每位摄影师都代表了一种风格:
有人爱硬朗的工业风;
有人爱性冷淡的北欧风;
还有人喜欢暖暖的日系;
当然还有一些风格是不能回避的,就是GM喜爱的风格。
好的摄影师,总是能get你想要表达的视觉效果,卖力地爬高伏低,饿着肚子或是拍到半夜也是常事,再以最快的速度把图片调好给你。遇见一个好的摄影师真是值得感恩。
美工
理想的美工就像是PR们的小天使——
在没有摄影师的时候去拍照
有活动的时候顺带做各种手工
裁剪、折叠、黏贴还有各种包装
海报、邀请函、背景板、月饼册子、微信头图……
还有美工不会做的?
每张图都是美工们一点点排出来
中英文反复确认
识别各种颜色
logo的位置上下移了好多遍后
才出来的
美工宝宝的艺术气息和天马行空
有时候因为没得发挥
再如果遇上薪水太低或没有上升空间
他们就走了
PR们一下变成断翼的天使真是一点都不夸张
🌀
所以你不会之前一直天真地以为,一张好照片是天上掉下来的?要知道里面凝结了公关部门多少的槽点和心血
各位看完记得给自家酒店PR发个红包点个赞吧
下期Marcom Talk见
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