【酒店高参】2月25日，北京首旅酒店（集团）股份有限公司发布公告，下属全资公司如家酒店集团拟通过其下属全资公司如家酒店连锁（中国）有限公司和凯悦酒店集团下属全资公司共同投资成立宇宿酒店管理有限公司（拟），至此业内人士都非常期待这个“混血儿”未来的发展。其实，中国酒店集团和国际酒店集团“联姻”早就不是什么新鲜事了，今天小编就带大家回顾一下这些集团的跨国合作及近年来的发展动态吧！
合作细则
合资公司的注册资本为1.8亿元，如家酒店出资9,180万元，占总股本的51%。中国凯悦有限公司将分期出资现金8,820万元，占合资公司注册资本的49%。合资公司投资总额为5亿元。
新品牌也致力于满足年轻和频繁出行的旅客群体的商务和休闲需求，以获得在中等规模酒店的良好体验，为中国的中产阶级人士提供更高质量的产品和旅行体验。
有趣的是，这次的合作机遇源于一次奇妙的理发店际遇，碰撞出酒店业灵感的火花。当“际遇”成为“机遇”，凯悦酒店集团与首旅如家酒店集团强强联合，带来一段“悦旅程 家天下”的合作佳话。
发布会伊始，大家惊喜地发现凯悦酒店集团全球营运大中华区总裁何国祥先生和首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO的孙坚先生双双坐在舞台上理发。“我想在座的各位，是不是认为我们要跨界开一个理发店了？！”随着孙总幽默地开场，谜底随之揭开，原来两大中外酒店集团此次合作，源于两位老总在一次理发店偶遇碰撞出的火花。
凯悦酒店集团全球营运大中华区总裁何国祥先生（左）、首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生（右）
凯悦酒店集团与首旅如家酒店集团宣布，双方将共同打造合资酒店管理公司，并创建全新酒店品牌。即将面世的新品牌将面向中高端市场，旨在为蓬勃增长的中国年轻商旅出行人士提供优质旅行服务。
凯悦旗下中国凯悦有限公司与如家酒店连锁（中国）有限公司（首旅如家下属全资公司）于2月25日在中国上海签署了合资相关协议。本次合作在业内可谓鲜有先例，希望能为中国酒店业树立新的标杆。全新的合资公司将博采双方所长，充分利用首旅如家酒店集团作为国内最大连锁酒店品牌之一的规模和实力，同时融合凯悦在全球为宾客提供优质入住体验方面的雄厚经验，共同开拓中国不断增长的旅游市场。据中国文化和旅游部资料显示，2018年国内旅游收入已达人民币5.05万亿元，同比增长13%。随着国民收入的不断增加，国内中产阶级正开始追求更高质量的旅游服务和出行体验。
凯悦酒店集团全球营运大中华区总裁何国祥先生（左）、首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生（右）
通过新创立的合资公司，凯悦和首旅如家将共同打造一个面向中高端市场的全新酒店品牌。调查显示，国内中高端市场正在蓬勃发展，但与之相应的服务尚且不足。为更好地满足中国宾客的需求，这一全新酒店品牌将根植于中国，并满足中国年轻一代游客不断变化的需求，使其获得无缝、舒适和便捷的旅行体验的期望。
这两位酒店业大佬因一起剪发而碰撞出合作灵感，约定之后第五次剪发时合作便要成型。五次剪发的约定，诞生了中国酒店业“三个第一”的全新合作模式。成立合资公司，发力中高端酒店市场，为中国酒店业适应消费升级探索新的品牌与品质模式。发布会现场，一起聆听来自合作背后的故事。
凯悦酒店集团全球营运大中华区总裁何国祥先生（左）、首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生（中）、浩华酒店管理顾问公司执行董事吴姿莹女士（右）
首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生表示：“本次合作将是我们在中国中高端酒店市场画下的浓墨重彩的一笔。结合凯悦在高端酒店方面的专业知识优势、世界品质与如家在中国市场的洞察力、庞大网络及快速开拓能力，由双方形成合力在成长中的中国旅游市场继续开拓，将为中国消费者乃至整个酒店行业带来更多的裨益和机遇。”
凯悦酒店集团大中华区副总裁地产及发展邢林先生（左一）、凯悦酒店集团大中华区地产及发展资深副总裁严庆光先生（左二）、凯悦酒店集团亚太区总裁于德励先生（左三）、凯悦酒店集团全球营运大中华区总裁何国祥先生（左四）、首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生（右三）、首旅如家酒店集团副总经理兼财务总监李向荣女士（右二）、首旅如家酒店集团副总经理宗翔新先生（右一）
孙坚先生还总结了此次合作的三个“第一”：“第一，这是中国酒店市场中第一个由中外酒店集团共同投资成立的全新合资公司，双方共同注资5亿人民币，是真金白银的投入；第二，合资公司将创立一个全新的、独立的、本土的品牌，新品牌属于合资公司双方共同拥有；第三，完全独立的市场化运作，对外招募人才，组建没有任何委派的管理团队，承诺团队完全独立发展。”
首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生（左）、浩华酒店管理顾问公司执行董事吴姿莹女士（右）
凯悦全球营运大中华区总裁何国祥先生表示：“凯悦进入大中华市场已有50年历史，目前在大中华地区已有70家开业酒店，并有其他100余家酒店正在筹建中。一直以来，凯悦始终秉承实现高品质、有目的增长的发展战略。此次与首旅如家的合作，也将帮助凯悦进一步加深对中国市场的洞察和理解，扩大其品牌影响力，并获得更多宾客的青睐。”
何国祥先生进一步说道：“凯悦旗下的所有品牌在各自细分市场均为高端定位，为各自的消费客群提供高品质服务，而即将推出的新品牌也不例外。目前中高端酒店市场仍有巨大发展空间，我们希望通过加强在这一市场的布局，能进一步践行我们对中国市场的承诺，预计为各方带来可持续的增长。我们期待能为更多中国客人带来个性化的酒店服务，并感受凯悦以关爱为本的企业文化。”
凯悦酒店集团亚太区总裁于德励先生（左一）、首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚先生（左二）、凯悦酒店集团总裁兼首席执行官马赫澜先生（右二）、凯悦酒店集团全球营运大中华区总裁何国祥先生（右一）
孙坚先生最后总结道：“双方共同注资，共同发展全新品牌，形成最具战略意义的合作伙伴模式，以投身于竞争激烈而复杂的酒店市场，最终目的是开创拥有国际支持的本土酒店品牌，成为合作的独特之处，也形成最重要的竞争优势。通过此次合作，促使首旅如家、凯悦以及中国消费者达成共赢。”
预计合资公司的全新酒店品牌将分布于北京、上海、广州、深圳等主要城市，由经验丰富的专业酒店团队独立运营。
其他集团联姻发展如何？
中国酒店集团和国际酒店集团的合作早就不是什么新鲜事。世茂和喜达屋资本、万豪和东呈、雅高和华住、希尔顿和铂涛都曾以不同的方式达成合作关系。
世茂和喜达屋资本
类似于首旅如家和凯悦酒店集团的合作——成立宇宿酒店管理公司，2017年7月世茂集团与喜达屋资本集团“联姻”，宣布联手成立全新合资酒店公司——上海世茂喜达酒店管理有限公司，世茂占股51%，喜达屋资本占股49%。
合资公司计划聚焦于快速发展的中国酒店市场，进行酒店开发、品牌运营及资产管理。此次合作充分体现了全球资本对中国酒店市场的浓厚兴趣及对未来前景的强烈看好，也反映了世茂酒店及度假村在国内外市场的巨大发展潜力，在中国酒店业发展进程中具有里程碑意义。而寻求资产证券化也是世茂与喜达屋资本合作的原因之一。
在世茂喜达成立一周年志庆新闻发布会上，世茂喜达酒店集团总裁唐鸣先生表示：“世茂喜达成立一年以来成绩斐然，旗下八家酒店已稳步经营，四十七家蓄势待发，其中包含六家海外酒店；未来我们将持续扩大品牌影响力，计划在四年内发展一百家酒店，并布局全球，构建中国民族酒店品牌的知名度和美誉度，为中国及全世界的消费者匠心打造更多优质的下榻选择。”
万豪和东呈
2016年2月17日，万豪国际集团与东呈酒店集团签署独家发展协议，将在中国内地市场推出“万枫”酒店品牌。万豪国际在中国市场推出万枫酒店品牌是集团发展中档酒店的重要里程碑，更是万豪迅速建立多价位酒店选择，拓展中国市场的关键战略部署。每间万枫酒店将设有100至150间客房。
2017年7月6日，东呈国际集团宣布中国首家万枫酒店（FairfieldSM by Marriott®）——南宁南湖公园万枫酒店盛大开业。作为东呈国际集团与万豪国际集团联手引进万枫酒店品牌在中国的第一家酒店，南宁南湖公园万枫酒店的开幕，标志着东呈与万豪两大酒店集团的合作初见成效，前景辉煌，同时展现了东呈在中高档酒店市场的产品打造实力与加速布局战略。
南宁南湖公园万枫酒店大堂实景图
南宁南湖公园万枫酒店客房实景图
雅高和华住
雅高在中国目前所有运营中的的酒店将严格秉持雅高的国际品牌管理标准，继续享受现有的国际分销网络和常客计划。同时，这些品牌将保持自身标识、特质与国际标准，并得益于华住广泛的实地支持和本土经验。
在与华住结成同盟后，雅高则将继续主导其在中国奢华及其它高端品牌的发展，包括索菲特、铂尔曼、美憬阁和诗铂；华住将在这些品牌业务中持有10%的股份，凭借其与国内主要房地产投资者的密切联系，协助奢华及高端品牌的进一步扩展。同时，雅高将持有华住10%的股份，并获得一个华住董事会席位。
华住与雅高整合后的品牌线将涵盖高端市场的禧玥酒店、美爵酒店、漫心度假酒店，中端和经济型市场的诺富特、美居、全季、星程，宜必思尚品、宜必思、汉庭、怡莱和海友酒店。结合华住在中国强大的发展力度、深厚的地产投资者关系和运营大型酒店网络的经验，加速双方联盟的扩张。
希尔顿和铂涛
2014年10月30日，铂涛集团与希尔顿正式宣布希尔顿欢朋酒店在中国落地。铂涛将全面负责欢朋酒店在中国的市场运营。此次铂涛与希尔顿全球签署独家合作协议，引进希尔顿欢朋酒店，主要为了在中国找到引领未来中国中端酒店市场的行业标杆。
希尔顿欢朋酒店的定位是传承希尔顿全球高品质生活方式的中端酒店，面对的消费群体也将会是注重高品质生活方式的商旅精英人士以及亲子家庭群体。未来主打的核心理念是服务，舒适的酒店客房以及高于期待的价值。
近年来，跨国联姻似乎已成为发展趋势，而从发展业绩来看，这似乎不失为集团间各取所需，携同发展的好方式。那么，未来大家最期待哪些集团的携手合作呢？
高参活动预告
高参学院·黄埔9期巡回课
“酒店营销+收益管理”实战课
酒店如何打破传统的营销模式，确立新的推广方式和营销渠道？做好酒店营销还不够，酒店应该如何做好收益管理，实现酒店营收？为了能给酒店人带来些实实在在、立马能用的干货，高参学院调研了近1000名酒店运营相关的从业者，3月6-7日，黄埔9期巡回课：“酒店营销+收益管理”实战课将在深圳大中华希尔顿酒店开班。
深圳站：3月06-07日
重庆站：3月21-22日
南京站：4月11-12日
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中国酒店运营高峰论坛
3月8日，酒店高参将在深圳大中华希尔顿酒店主办“2019中国酒店运营高峰论坛，暨第七届酒店高参峰会”。本届峰会将以“智慧酒店时代，科技赋能行业”为主题，围绕酒店科技趋势、酒店科技投资、酒店科技解决方案、智慧酒店案例等多个维度，汇聚酒店科技企业创始人、酒店技术专家、酒店投资人、酒店总经理等600余位重量级嘉宾展开深入讨论。
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中国酒店采购高峰论坛
4月25日，酒店高参将联合博华会展于上海国际博览中心举办“中国酒店采购高峰论坛”，本次峰会旨在帮助酒店业主、酒店投资人、酒店加盟商、酒店集团总裁、酒店总经理、酒店产业链负责人等酒店行业核心决策层深入了解酒店采购痛点及未来趋势。
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