西安挂职干部实录（成都篇之九） | 拒绝“辣眼睛” 城市广告宣传也能“小清新”
城市的视觉污染有哪些？
除了垃圾遍地、占道经营、乱搭乱建，还有一种是大家容易忽略的——花花绿绿、混乱无序、品质低劣的广告：卖楼的、卖药的、整形的……大张旗鼓横行街头，狂刷存在感，简直“辣眼睛”。
而在成都街头
无论是地铁车厢、公交车身、高楼墙体
还是广场、公园
都被设计简洁
配色清爽的公益广告装点着
“成都是如何让广告成为视觉享受的？”提出这个问题的是西安市新城区区委常委、宣传部长李娴，目前在成都挂职成华区区长助理。
|李娴|
为了解除疑问，李娴四处打听，专门上门成都市委宣传部，在那里她找到了答案。原来，成都街头的广告之所以如此整齐划一，是因为有一个名叫“成都市公益广告中心”的部门进行集中统筹、管理。
公益广告中心为市委宣传部下设部门，受市委、市政府支持，联合市建委、规划局、城管委、交委、林业园林局、文广新局、机关事务管理局、博览局、政务服务办、火车站管委会、广播电视台、地铁公司、公交传媒公司等部门及各区县党委宣传部门，对全市公益广告媒介资源进行统筹管理。
▼市级报纸、期刊、广播、电视
▼公交车身、公交车载媒体、公交候车亭、出租车顶灯、出租车停靠站LED显示屏、地铁广告媒介
▼政务中心办公区等区域各类广告媒介
▼财政出资的户外单立柱、大牌、LED大屏幕
▼政府类网站、市属新闻网站及新媒体平台等
“这让全市的广告宣传有了统一、规范的出口，从根本上保证了广告品质，同时还能产生聚合效应，对成都城市形象的宣传更加集中、有效。”李娴说。
采访期间，小布发现
成都街头的公益广告充分融入了
具有成都特色的元素符号及题材典故
大熊猫、茶馆、火锅
杜甫草堂、竹椅、铜壶
……
全都参与进了这座城市的公益宣传
成了反腐倡廉、勤劳节俭、诚信经营
文明就餐、文明交通的“代言人”。
李娴告诉小布，她对地铁车厢里的“廉洁成都”公益宣传印象深刻：两只大熊猫互相依偎，广告词为——让我们像珍爱熊猫一样珍视“廉洁”；川剧变脸秀，广告词为——面对腐败，就要敢于“变脸”……
“把川剧变脸和反腐倡廉进行创意结合，既体现了反腐倡廉的力度，又推广了成都的民俗文化，宣传效果特别好！”
据了解，从2015年开始，成都市充分调动“人的资源”，鼓励文联、非遗协会、文艺联合会、美协等创作机构为公益广告提供文案、图片。
此外，还通过市场化运作，面向全社会征稿、招标，集合社会智慧进行创作。“这种开放的心态让公益广告不再‘板起脸孔’，变得轻松有趣，小清新、文艺范儿十足，更易于大众接受。”李娴说。
广告宣传是展示城市形象的重要窗口
十三朝历史 兵马俑 大雁塔
钟楼 古城墙 碑林书法
……
古往今来 西安特色的元素符号数不胜数
期待它们被赋予更多创意和新鲜感
成为西安城市形象“代言人”！
文/图：肖翔 部分图片来自网络
编辑：千树
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