尹成杰：农产品区域品牌建设是产业兴旺的重要任务

导语：在5月30日举办的“中国品牌农业神农论坛”上，农业部原常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰表示，要把推进区域品牌这个过程看作是实现农村产业兴旺的过程，打造我国农业品牌发展的升级版，培育农业品牌的新动能，新业态。

本文为农业部原常务副部长、中国人民大学中国合作社研究院学术委员会主任尹成杰在2019年5月30日首届中国品牌农业神农论坛上的讲话。神农岛是神农论坛的承办单位，小编特将现场演讲整理成文，以飨读者。

“中国品牌农业神农论坛”由中国人民大学农村发展研究所、中国人民大学中国合作社研究院、京东农场、福来战略品牌咨询机构发起主办，联合多个国家级智库、行业协会（组织）、龙头企业、媒体、科研机构等共同创立。旨在共同梳理我国农业品牌建设的主要成就和经验，存在的突出问题和误区，探究未来发展的路径和方法，搭建政产协学研媒沟通与合作的价值平台，打造中国品牌农业界的高端思想阵地，让地方政府和龙头企业的农产品品牌建设少走弯路、错路，共同推动中国品牌农业事业的发展与进步。

第一、 大力发展品牌农业，是乡村振兴的重要任务。

总书记指出，要把增加绿色优质农产品供给放在突出位置，狠抓农产品的标准化生产，品牌创建，质量安全监管，推动优胜劣汰，质量兴农。

中央“1号文件”也强调，促进农业的绿色发展，质量兴农，品牌强农。这些重要的论述和部署为新时代实施农业品牌战略，提高中国农业品牌竞争力提出了新的任务、新的目标和要求。

特别是在乡村振兴战略规划当中，还提出要实施农业品牌提升行动，来加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。这是对我国农业品牌战略的总体部署，提出了品牌格局以及核心品牌，为我国农业品牌建设，推动中国品牌农业的发展提出了具体的要求和部署。

我们国家有着丰富的农产品的种子资源，有着宝贵具有特色的农产品和农业物种，所以，农产品品牌发展和建设有着坚实的物种基础。我们国家有700余种农作物，8000多种中草药，有60多种粮食作物，240多种蔬菜，150多种水果，近600种家养动物。我国培育了大量的农业、畜牧业等优良品种，创建和培育了一些优良品牌。但是我们还应该看到我们的品牌建设还比较滞后，近些年来特别是党的十八大以来，推动农业的绿色发展，大力加强农业品牌建设，使我们农业品牌建设发展品牌农业又迈出了新的步伐，取得了新的成就。

但是在当前形势下要提高中国农业的竞争力，适应消费市场变化的新需求、新要求，特别是增加农民的收入，特别是刚才宣传片当中所讲到的，解决我们农业同质化、低效性的问题，提高中国农业在国际市场占有率，必须大力实施品牌战略，加快品牌农业的发展。

现在我们提出加快品牌农业建设，正是我们新时代实施乡村振兴战略的重大任务。2019年中央经济工作会议提出，我国经济发展要质量变革、效率变革和动力变革。农业的发展同样面临这三个变革。所以我们说，现在强调加快品牌农业的发展是乡村振兴和农业农村现代化建设的必然要求，也是解决我们农业“三多一少”问题，就是农产品产量多、库存多、大路品种多、优质品牌少这个问题，必须采取的重大措施解决掉，这也是品牌农业建设的必然要求，同时还是在农产品消费需求发生深刻变化的情况下，更好地、有保障地提供优质农产品的必然要求，同时也是大力增加农民收入，让农民脱贫致富，全面实现农村小康任务的必然要求，所以在当前，加快品牌农业发展意义十分重大。

第二、 采取更加有力的政策措施，大力推进农产品区域品牌的建设。

在这一点上，农业农村部做了大量工作。今天，农业农村部中国绿色食品发展中心副主任刘平也来参加论坛了，他们具体在抓绿色发展、质量兴农，在品牌建设上做了大量工作，他们是专家，一会儿将讲到这个问题。

大力推进农产品公用品牌的建设，擦亮老品牌，创新新品牌，要引入现代要素，改造提升传统农业的名优品牌，特别是要打造一批国际知名的农业品牌，这项工作具有重要的现实意义和应用的价值。

怎样大力推进农产品区域品牌建设，大力推进品牌农业的发展。

1、要把推进区域品牌这个过程看作是实现农村产业兴旺的过程，打造我国农业品牌发展的升级版，培育农业品牌的新动能，新业态。

2、要提高品牌的集约化、规模化、标准化程度，这样我们才能够提高农业品牌的公信力和竞争力。

3、要探索新的路径、新的模式和新的业态。

4、要发挥新型经营主体的作用，特别是让家庭农场、专业合作社、龙头企业股份合作制经济等新型的经营主体，积极参与到农业品牌的建设中来，以品牌产品为纽带形成新的联合体，提高新型农业经济主体联合协作的程度和水平。

5、要在更大的范围更高层次上来发挥农业品牌的效益，在政策上给予大力的支持，特别是我们要打造区域品牌的联合体，破解品牌当前发展的一些制约因素，提高品牌发展的质量。

第三、大力推动品牌农业区域发展与创新。

1、品牌创新主要依靠科技进步。以科技为支撑，以问题为导向，发挥市场机制的作用，同时政策上给予引导和扶持。

前几天我到寿光学习调研，寿光改革在开放40年来，在农业发展上、蔬菜生产上大力推进品牌建设，推动农业产业化经营，他们注重依靠科技进步，发挥市场作用，同时政府也制订了一系列政策给予扶持。

所以我们要培育壮大一批特色鲜明，质量稳定，信誉良好，市场占有率高，在国内外市场有影响力的中国农业区域化品牌，对于这样的品牌给予大力支持和扶持。

2、要打造区域品牌联合体，把打造区域品牌联合体摆在乡村振兴产业兴旺的重要位置，提高农业品牌的集聚和规模效应；

3、大力推进农业区域品牌的理念创新、技术创新、业态创新、组织模式创新，提高农业区域品牌的科技含量和附加值；

4、因地制宜，分类指导。发展农产品区域品牌要从实际出发，要根据自己资源、产品、技术特色和优势合理布局和调整好结构，发展差异化的品牌。特别要避免低水平同质化竞争，要打造一批立足资源、具有不可替代优势的粮食生产功能区、重要农产品生产保护区和特色农产品优势区，防止低水平重复建设；

5、加大区域品牌和品牌联合体的扶持力度，制订规模化品牌发展政策措施。

在资金、项目、技术上要向区域化品牌联合体及其新型经营主体倾斜，向优势区域的农业品牌来倾斜，向带动能力强、特别是技术带动能力强的大型龙头企业的品牌来倾斜。我们要制订一系列的政策措施，来支持农产品区域品牌的创建和发展。

现在，乡村振兴战略的规划发布了，数字乡村战略实施的规划发布了，农业的发展要和现代信息技术深度融合，要把互联网、大数据、云计算、物联网、地理信息等现代信息技术融入到农业区域品牌建设中来，提高农业品牌数字化、智能化水平。

还要加强农业品牌特别是农产品区域品牌知识产权的培育和保护，提高品牌创建的标准化、制度化、规范化程度。

今天借这个论坛，讲讲我对推动中国品牌农业发展的几点思考，不妥的地方请在座领导、专家、学者和企业家们批评指正，最后预祝论坛圆满成功，祝各位工作顺利、身体健康、谢谢大家！

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