透析《女汉子真爱公式》失败案例 光影工场难逃责任
十 个 玩 众 筹 ， 九 个 上 之 家。
众筹之家（www.zczj.com）
近日，有将近200人成立《女汉子真爱公式》维权交流群，针对电影亏损、平台尽调缺失，以及项目方迟迟未公布电影的结算情况等问题，投资人选择进行维权。详细报道如下。
根据公开信息，2015年11月13日，《女汉子真爱公式》在原始会平台正式上线，发起方是光影工场，融资500万，起投为1万元，最终募集504万元。
根据投资人向众筹之家披露的信息，该电影在前已经完成了拍摄，众筹款主要用于电影后期制作和营销。于2016年3月18日，《女汉子真爱公式》在国内各大院线上映。
从第三方票房统计来看，电影最终票房为6338.3万，与此前预计的2亿票房相差甚远，整体票房不理想，豆瓣评分也仅是5.2分。
有业内人士表示，如果电影拍摄完成后，再去发起众筹，投资风险要更低一点。因为电影制作完成，直接排除了电影在制作过程中的意外事项。存在风险将主要在电影票房这一块。
但是，即便《女汉子真爱公式》是拍摄完成后才发起的众筹，但最终还是落得票房不理想，投资人回本无望的结果，不得不引人思考。
《女汉子真爱公式》到底出了什么问题？
犯了商业爱情电影的痛病
作为爱情轻松喜剧，电影主演有赵丽颖和张翰，符合爱情商业电影所要求的明星氛围，也有一个浪漫爱情故事的剧本，几乎集合了所有爱情商业电影的基本要素，如同《何以笙箫默》、《奔爱》等这些标准化的商业电影。
但它的问题也很明显，有影迷表示，“这种电影虽然符合市场需求，且有高颜值明星担任主演，但是，电影还是考验剧本和演员的表演功力，《女汉子真爱公式》显然做得不够好。”有一个小细节，《女汉子真爱公式》的拍摄周期不过两个月，在这个短短的时间内，拍出好电影的难度颇高。不过，也就是这么一部拍摄周期很短的电影，成本却达到了千万级。
宣发费用成疑，并非低成本电影
除了电影本身的质量问题，还有被投资人诟病的宣发费用。根据投资人向众筹之家透露，《女汉子真爱公式》的宣发费用达到1600万，几近是制作成本的一半，而500万众筹款也主要是用作电影营销，但直到现在，投资人只看到一些项目方列出来的营销文章和图片，并没有具体的使用计划。有投资人提出质疑，宣发费用是否真的落到实处，还是说有剩余的款项？
对此，《女汉子真爱公式》导演郭大雷在其微博上发表了一段耐人寻味的话，“《女汉子真爱公式》票房6300万，差不多也就收官了！如果排片排档好一点点，宣传有一点点，票房我想不会这样！”从影迷的反应来看，大多认为《女汉子真爱公式》是低成本、零宣传的电影，然而，实际上《女汉子真爱公式》的宣发费用达到1600万，与制作成本的比例大概为1：2，并非是一部小电影。
有业内人士表示，影响票房的主要因素之一就是上映前的营销，以《百鸟朝凤》为例，虽然电影质量很高，但由于宣发做得不好，导致该电影最终只能依靠哭求和下跪的方式。
根据公开资料，《女汉子真爱公式》的发行方是华策影业，但目前仍然没有向投资人披露具体的费用清单。而从合同约定来看，第一次分账时间为“甲方应在该剧首轮公映的第四个月开始后的10日内，向乙方提交影片相关收入情况，并在提交影片相关收益情况后的30日内分别向乙方中的投资人支付收益。”
6月20日，项目方更新消息，称“由于影片收入会由华夏、华策逐次结算，有一定的时间跨度，我们还没有从发行方取得影片的收入情况，争取在6月底获取收入数据。”
随着7月份的到来，影片收入情况已经不可能在6月底完成结算了。有投资人担心，项目方会不会以这个理由一拖再拖。
针对电影宣发问题，众筹之家也联系了项目方相关负责人，但仍然没有给予明确答复。
值得一提的是，2016年华策影业（天津）发行的《妄想症》、《刑警兄弟》和《女汉子真爱公式》的票房都不高，其中《妄想症》票房仅为162.8万元，令人惊讶。那么，项目方光影工场选择华策影业作为发行方，又是否有失欠妥？
光影工场对“众筹”缺乏尊重
根据公开资料显示，光影工场文化传播有限公司成立于2014年4月14日，注册资本1000万元。而《女汉子真爱公式》是光影工场文化传播有限公司制作的第一部院线电影。据了解，光影工场CEO许亮也是这部电影出品方合一资本的联合创始人。
纵观光影工场CEO许亮的履历，曾带领博纳影业集团成功登陆纳斯达克、带领永新视博成功登陆纽交所，长期在影视投资行业担任高管，又怎么会在成立光影工场后马失前蹄呢？
从此次事件来看，我们至少可以发现光影工场缺乏对“众筹”的尊重。
作为院线电影，《女汉子真爱公式》的投资方有很多，除了500万的众筹款，还有其他方面的投资交易，比如在网络发行权方面，由合一影业直接与腾讯视频签署协议，发行总价为650万，同时，合一影业有优先收回投资款的权利。但投资人向众筹之家表示，我们作为自然人股东，没有成立有限合伙公司，签的投资协议却没有优先回本的条款，不符合同股同权。
在对电影的多项决策中，项目方光影工场也没有问询众筹投资人，包括像电影更名等，众筹投资人都是在事后才知道。有投资人质疑，很多信息都是我们问了，他们（项目方）才会跟我们说，如果我们不问，是不是就什么都不跟我们说了？
从投资人提供的投资协议来看，“乙方不参与甲方的项目制作管理，但乙方对该影片的收入有知情权、监督权，甲方应及时予以回应。”但在昨天的协商结束后，有投资人向众筹之家反映，“项目方提出保密要求，项目信息竟然不能透露给我们众筹股东，我们无法理解。”
而光影工场的做法，说到底还是没有把众筹股东当作电影股东的一员，缺乏对“众筹”的尊重。
有业内人士表示，影视众筹不仅仅是筹钱，也是筹人、筹智。很多电影项目在完成众筹后，都会有一条不成文的规定，要求众筹投资人帮忙宣传电影，包括买票观影、评高分、写影评等。而众筹投资者也是电影股东之一，自然也就卖力宣传。
正因为如此，不排除有些电影单纯为了宣传才选择上众筹，加上目前众筹平台的线上审核能力比较弱，有漏洞可钻。
今年有多部影视众筹倒下，风口已消失？
从2015年下半年开始，影视众筹的风口论的说法，甚嚣尘上。但从现在来看，已经有多部众筹电影接连倒下，又是否意味着影视众筹的风口已经消失？
2015年10月，《叶问3》作为苏宁众筹首个影视众筹项目，上线20分钟后就破1000万，最终筹资总额到达4050万元。本以为光鲜，但在今年年初上映后，电影出现大规模的票房造假，背后的投资方还陷入兑付危机。后来苏宁众筹为了保证投资人收益，还与电影投资方打了几轮嘴仗。
同样，有姚晨、唐嫣担任主演的《梦想合伙人》在众筹平台完成融资，并于2016年4月29日在各大院线上映，最终票房为8100.4万元。由于此前电影发行方福建恒业提出了3亿元保底票房，使得福建恒业最后可能还要亏损将近7000万元。
从这里可以看到，无论是IP极强的《叶问》系列，还是拥有一线影星加盟的电影，都不可避免地出现各种问题。那这些问题，又是否因为电影投资本来就很难盈利？对此，图解电影COO张苑辉说道，“从历年票房增长来看，国产片总体亏损，成功率不高。”
张苑辉还说道，“我们所统计的433部影片累计投资回报率为-42%，成功率为22%，如果再计算上2007至2012年，只有24%的国产片通过院线放映，那国产影片的真实成功率仅为5.3%。”
在最近，通过众筹平台融资300多万的《喜乐长安》，也一度出现了“还款风波”，其缘由也是因为电影票房惨败，使项目方难以履行“保底”条款。似乎是因为国内电影投资回报率差的问题，直接冲击了影视众筹投资的收益。
不过，恒星计划项目总监陈聪提出不同观点，他说道，“近年IP剧爆发式增长，说明国内市场对于具有文化知识版权的原创作品的需求空间还很大，发展前景很乐观。”
同时，陈聪也提到影视项目的风险点，“影视项目的风险点有很多，比如剧本，投资电影要注意剧本是不是偏冷题材、敏感题材，还要看制片人和制作团队，水平是否专业，对项目成本的把控能力如何。当然，还有投资回收能力，电影排片情况等等。”
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