【干货】王思聪看好的这个行业，给众筹留下什么机会？
十 个 玩 众 筹 ， 九 个 上 之 家。
众筹之家（）
成绩光鲜，资本追捧，电竞产业似乎迎来春天，然而有多少机会是为众筹而留？
8月14日，里约奥运会赛程过半，同在美洲大陆的西雅图，另一场重要赛事落下大幕：来自中国重庆的dota2战队，摘得Ti6冠军，赢得数百万美元奖金，在另一个赛场上为国家赢得荣誉。
8月15日，直播领域又起波澜，主打游戏直播的斗鱼直播完成C轮融资15亿元，本轮融资由凤凰投资与腾讯领投。
电竞产业已经站在了自己的风口上。
「初具规模的市场」
根据据《2016年4-6月中国电竞产业报告》数据显示，2016年第二季度，中国电竞收入130.12亿元，第一季度为121.23亿元，环比增长7.3%。按照这种趋势来看，2016年，中国电竞产业的收入很有可能超过500亿元。
随着市场的迅速发展和资本的关注，电竞选手的薪资、奖金也水涨船高。据悉，此次wings夺冠奖金为912万美元（约为6000万人民币），而2016年李娜澳网夺冠时奖金为265万澳元（约合1400万人民币）。短短几年间，电竞赛事奖金总额涨了将近10倍。
◇资料来源：艾瑞网
综合多方数据来看，目前中国电竞用户已超1亿。2014年，英雄联盟赛季全球总决赛全球观众数达到2700万，而当年NBA总决赛的观众为1800万，当然，NBA一个赛季的转播费和赞助费超过70亿元，电竞赛事仍然不可同日而语。
虽然电竞由于注重平衡性，不能过分地通过付费给玩家提供便利，同时电竞玩家的平均年龄偏低，导致APRU较低，但是广泛的参与度让电竞产业的规模不容忽视。
「众筹之愁」
◇资料来源：艾瑞网
电竞产业链上游包括游戏研发商和游戏运营商，前者包括Riot（英雄联盟制作方）、Valve（dota2制作方）等，除了实力较强的大厂商外，还有很多规模较小的游戏开发者。同处上游的还有游戏运营商，国内包括网易、腾讯、盛大等。
产业链中游主要是内容生产，包括赛事执行方、参与者以及赞助商等。赛事执行方收入来源主要包括赞助商，而赛事参与者的主要收入来源则依靠赞助和赛事奖金。能生产出优质内容，吸引足够的关注，也是电竞赛事能够吸引赞助商，实现盈利的关键。
电竞产业链下游则是各类电视游戏频道、在线直播平台、电竞媒体等，他们负责将上游生产的内容传递到最终用户的面前，并且获得流量。除了个人秀场。从YY直播到后来的斗鱼和熊猫TV，都主打游戏直播，目前，国内直播平台数百家，这一市场早已成为一片红海，随着斗鱼获得15亿投资，行业整合的迹象已经比较明显，可以预见未来直播行业将会有大批的平台倒下或被兼并，同时有少数几家平台可以突围成为巨无霸。不管怎样，直播行业需要消耗大量资源，资金体量很大，对于普通投资者而言投资机会可能不会太多。
还有一类值得关注的是部分知名选手或主播，通过在直播平台直播或者录制视频上传优酷等网站获取关注和流量。其中比较突出的是知名dota选手伍声2009，其优酷视频电击量达到数亿，单部视频播放量基本超百万，而其旗下仅4家淘宝店流水就超千万。
1、 游戏众筹
竞技游戏制作位于电竞产业链最上游，游戏众筹也是产业链上较早有众筹玩家加入的环节，在国外，无论是kickstarter还是indiego，都有许多成功的游戏众筹项目。
当前的游戏众筹仍然是以产品众筹为主。Kickstarter2015年游戏类项目的筹资4600万美元。然而2016年上半年，kickstarter游戏众筹金额直线下滑，仅为800多万美元，不到去年同期的一半。市场更为成熟的国外游戏市场尚且在众筹平台遇冷，中国的游戏众筹更为艰难。除了不差钱的大厂商把众筹当作营销场，众筹恐怕更多是中小游戏开发者的舞台。
但是广电7月份新规对于游戏开发的诸多限制恐怕给国内的小型开发者泼了一盆冷水。摩点网上，纯粹游戏开发项目的众筹金额最多也没有超过50万的，超过10万的项目寥寥无几。游戏产品众筹只是不够亮眼，游戏项目的股权众筹则难觅踪迹。相比影视众筹的火爆，游戏的股权众筹则十分沉寂，目前为止，只在少数几个平台上发现过类似的项目，而且募集情况也很不理想。
游戏众筹是倒春寒还是凛冬已至，恐怕只有市场才能给出答案。
2、 赛事众筹已有先例
2014年，国内知名电竞媒体imba-TV发起的Dota2赛事——i联赛在摩点网上发起众筹。融资目标100万元，最终达成169.26%，而众筹的参与者依据参与金额的不同可以获得包括赛事门票、游戏周边、外设等产品。此后，第二届i联赛和第三届i联赛都在摩点网上成功众筹，众筹金额均超过100万元。
然而，i联赛众筹仍然只是产品众筹，而且众筹支持者的经济付出很难说可以与回报相匹配，众筹能成功，更多地是依赖于支持者的情怀和参与感，与我们所讨论的众筹相去甚远。
事实上，TI联赛奖金池也是通过一种类众筹的模式筹集。
赛事众筹盈利任重而道远。
3、会员制电竞俱乐部？
会员制这种模式在足球世界里有比较成功的案例：著名的巴塞罗那和皇家马德里俱乐部均采用的是会员制的形式。然而，这种模式更多依赖会员的情怀和参与感，俱乐部投入往往不计成本，虽然俱乐部的营收盈利数据很好看，但都是建立在大手笔的投入之上的。
目前国内知名电竞俱乐部大部分都有不差钱的富二代投资，例如IG战队，就是由王思聪全资持有，华西集团孙耀喜更是跟多家电竞战队有关联。富二代的入场让电竞选手待遇快速提高，同时也让电竞成为了烧钱的行业，资金实力较差的战队很快就退出或者被接管。王思聪曾透露IG战队一年的亏损达到100多万元。
因此，众筹一只电竞战队不是没有可能，但目前要通过众筹电竞战队盈利可能性不大。至少在行业退烧，不理性资本退出之前，众筹很难有所作为。
虽然对这些环节的众筹，笔者暂时不太乐观，但是电竞这块蛋糕如此大，如果我们把眼光放在周边的领域，也许会有众筹的机会。
「电竞衍生品」
例如，影视众筹。毕竟《魔兽》电影在今夏已经火过一把，虽然电影本身褒贬不一，但至少电影在也许，我们可以期待有一天英雄联盟的电影，或者dota2电影上映，大批的情怀粉带着真金白银，冲向电影院同样的思路我们可以延伸到与电竞相关的周边上。这是一个更长尾的市场，以dota为例，一共100多个英雄，几乎每个英雄都有自己的拥趸，还有不下数十种道具，相关的书籍、音乐需求也没有被充分挖掘，也许，电竞衍生品市场可以给我们更多的想象空间。
又例如，电竞外设。前知名电竞选手，“人皇”sky（李晓峰）于2014年开始创业，成立了一家专注电竞装备研发的互联网制造公司——钛度科技，目前，其中一款售价为299元的鼠标在京东上评论数为884条，在天猫上总销量超过1500多。今年4月，钛度科技完成了5000万元A轮融资，资方正是王思聪的普思资本。随着电竞正成为越来越多人喜闻乐见的项目，未来，如果更多的电竞明星投入到创业大军中，是否会诞生一个电竞外设界的李宁呢？
◇Sky李晓峰
2003年，电竞就被中国国家体育总局列为中国正式开展的第99个体育项目，近年来，电竞行业在日趋火热的情况下，电竞众筹却也经历了与传统竞技体育类似的困境。但是，笔者认为，在市场日趋成熟，盈利模式日渐完善的同时，将会有更多的中小投资者分享电竞产业发展的红利。
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