95后的神奇百货终于倒闭了，那是不是该讨伐创业节目了？
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[之家妹导读] 说到底，创业节目是消费“创业”、“创业者”的产品。
众筹之家讯 昨天，95后创业者王凯歆创办的“神奇百货”被曝网站打不开，公司已倒闭，随后又被扒出疑似侵吞公款600万，并有消息传闻王凯歆准备逃往美国避难。在这样的背景下，各方对王凯歆的指责也顿时如同洪水般袭来，甚如猛虎。
关于神奇百货倒闭一事，不多重述，事件详情可以查看众筹之家资讯站发布的
简单介绍完王凯歆与神奇百货，接下来该进入正题了。
——95后的神奇百货终于倒闭了，那是不是该讨伐创业节目了？
众所周知，王凯歆在今年年初参加BTV的创业真人秀《我是独角兽》，她的一句“我会帮你们把95后00后的钱全赚了”，就当场把五位资本大佬震住了，引得后者争相投资，最终王凯歆收获颇丰，获得1500万A轮融资。
不得不说，95后创业者王凯歆是《我是独角兽》最拿得出手的作品，搜索“我是独角兽”关键词，后面自动接了“王凯歆”。再从百度指数来看，《我是独角兽》的搜索高峰也是在2016年春节前后，正好是王凯歆登上节目的时间。
据公开资料显示，《我是独角兽》是由北京卫视播出的中美合作创业真人秀节目，旨在为每一位创业者搭建梦想启动的舞台，制作团队为Mark Burnett的UA公司，该团队曾在美国创办创业真人秀节目，颇具成功。
「井喷的创业节目」
大概在2003年，央视财经频道推出《激情创业》节目，但由于当时创业氛围并不浓厚，节目推出后没有产生较大影响。而在2004年，Mark Burnett（同为《我是独角兽》制作团队）制作的美国创业真人秀《学徒》，收视率曾一度达到20%，获得巨大成功。相对比下，我国创业真人秀节目属于起步早，但综合表现却不及它人。
后来借助风险投资概念的普及，国内创业节目时有兴起，逐渐培育一定数量的观众群体，但总体来说，这些节目都没有火起来，所以大多数电视台还是选择把这档节目放到垃圾时段。火不起来的原因之一就是过分塑造创业者的正面形象，不接地气，创业导师讲解呆板，令人泛味，如同嚼蜡。
直到2010年后，国内创业节目才真正有了新的发展，因为它把原来的毛病都改了。比如创业者选材，开始扩大范围，不再是年经沙场的中年创业者，而是有了更多草根阶层的面孔，更注重创业者身上拥有的亮点，这也为像余佳文、王凯歆这样的创业者提供了登台机会。
比如评委选材，同样开始扩大范围，不再是刻板的经济学教授、专家，而是邀请了更多一线投资机构的负责人，要求是幽默风趣，用通俗的语言简化风险投资的专业术语，并尽可能地展现谈判过程中的惊险刺激。再比如节目设计上，有了更多有趣好玩的模式，有的要经过十几二十天的赛事角逐，有的要分成两队进行竞赛，等等。
正因为创业节目模式的转变，加上恰好迎合了“双创”浪潮，这几年创业节目数量如同井喷增长。比较火的节目有《我是独角兽》、《创业英雄汇》、《合伙中国人》、《创客中国》、《一块投吧》，还有一些专注女性创投的节目，如《胸大吾脑》。
「走向娱乐化」
创业节目本质上是电视节目，为电视收视率服务，不是为“创业”服务。这几年创业节目模式的转变，其实是往娱乐化方向，为创业者打造带有争议性的热点，以此引起网民们的讨论。这种现象在今年推出的创业节目中，格外明显，甚至大有走向综艺节目的趋势。
比如，有的地方卫视推出的创业节目，评委导师除了有专业投资者外，还会邀请一些娱乐明星助阵，既要真，又要秀，娱乐至上。
比如，有的地方卫视推出专注某个行业的创业节目，往往会邀请该行业的社会名人，并非邀请专注这个赛道的投资机构。因为在创业节目制作方看来，社会名人给节目带的收视率更高一些。
再比如曾经被指创业从来没成功过的名人，却能依靠它在其他领域的名声来担当节目评委，批评上台创业者不专业。
这里可以解答另外一个问题，创业节目早就有了，为什么会觉得这几年的比较好看。因为娱乐化的内容，更适合大众消费。反过来思考，把创业节目赤裸裸地娱乐化，又是否背离了“创业节目”的要义？
重新翻过来看王凯歆与《我是独角兽》的关系，它们的关系到底是怎么样的，是《我是独角兽》成就了王凯歆，还是王凯歆一举带火了《我是独角兽》？从节目邀请过的创业者来看，真正能令人记忆深刻并产生社会影响的，似乎只有王凯歆。关系如余佳文之于《爱拼才会赢》。
从根本来说，电视节目需要的是收视率。而最容易获得收视率的办法，就是有噱头，娱乐至上。恰恰，就这么让实力不济、却有点噱头的王凯歆撞上了，特别是在创业节目兴起的大时势下，类似王凯歆这样的创业者出现似乎就成了注定要撞得头破血流。
说到底，创业节目是消费“创业”、“创业者”的产品。
「创业节目的利益关联」
创业节目有假，这个一直都有存在，甚至央视主办的《致富经》，也曾经被农户反映节目内容有假。从目前来看，人们普遍关心的是这些在节目里投资上千万的创业项目，最后是否真的拿到钱了？又是否它们在上台前就已经协商好了，上节目只是为了走一个形式，起到公关作用？
我们先来创业节目的利益关联方。主要分三类，一类是创业者，他们从电视台媒体、网络平台、第三方合作平台等渠道获悉报名信息，通过挑选后入围；另一类是给项目提供资金的投资方，主要是电视台栏目合作投资方、创投基金和第三方合作投资方；还有一类是给项目提供服务的，主要是会计、律师事务所和孵化器。
可以说，每一个创业节目背后都有着错综复杂的利益关联方，各方利益诉求不同。电视节目主办方是为了提高收视率，推广社会影响力；创业者是为了融资和公关宣传；投资者是为了发掘优质项目和扩大影响力。
唯一需要提醒的是，创业节目只是创业者满足诉求的一种渠道，更重要的是通过这些节目来看清自己，认识到自己的不足。
不过，真正的创业者又哪有这么多时间来研究这些创业节目呢？
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