当听说京东金融今日上线「东家财富」的时候，编辑们是懵逼的……这玩意不是早就上线了吗？
[之家妹导读]
「东家财富」不是早就上线了吗，怎么又冒出来了，难道是“炒冷饭”？
众筹之家讯 今天，京东金融正式宣布上线「东家财富」，涉足高端理财领域，并于5日同时上线“东家财富”官网。但是，众筹之家编辑看到这条消息的时候，不免诧异，「东家财富」不是早就上线了吗，怎么又冒出来了，难道是“炒冷饭”？仿佛有无数个「黑人问号脸」笼罩在笔者头上。
「东家财富」不新鲜
之所以说不新鲜，是因为早在今年8月底，京东金融曾经在「东家」股权众筹版块上线了「东家财富」版块。当时众筹之家曾经撰文《股权众筹平台接连推出基金产品 增加中介能渡过难关？》，里面就有提到「东家财富」上线的消息，如下：
那么，这次宣布上线的「东家财富」和8月底那次有什么不同吗？
没有本质上的不同！
这两次的差别在于，8月底的「东家财富」隐藏在「东家」股权众筹版块里，属于「东家」的子版块，没有单独的网站，没有大力的宣传，如果不加以观察，可能还真的发现不了。合理推测，当时只是还处于试水阶段，项目数量也不多。
而在这次推出的「东家财富」中，则充分利用宣传力量，把「东家财富」好好打扮了一番。据众筹之家观察，目前「东家财富」涵盖了私募股权、私募证券和类固收项目，共计8个项目，其中已募集完成有3个。除此之外，京东金融还与上海合合信息科技发展有限公司共同出资成立上海东家金服投资管理有限公司，注册资本5400万人民币，作为「东家财富」的运营主体，并上线独立网站。
根据证监会发布的《私募投资基金监督管理暂行办法》第十二条，私募基金的合格投资者是指具备相应风险识别能力和风险承担能力，投资于单只私募基金的金额不低于100 万元且符合下列相关标准的单位和个人：（一）净资产不低于1000 万元的单位；（二）金融资产不低于300 万元或者最近三年个人年均收入不低于50 万元的个人。前款所称金融资产包括银行存款、股票、债券、基金份额、资产管理计划、银行理财产品、信托计划、保险产品、期货权益等。
然而，这本来是「东家财富」上线的大好日子，却不料在上线首日就被泼冷水。
上线首日被泼冷水
即便「东家财富」不新鲜，但在上线首日通过大范围推广，还是得到了很大关注，其中有一部分是对于「东家财富」网销大额私募的担忧。
有科技媒体撰文《百万起投的京东“东家财富”上线首日，致电者仅为个位数，网销大额私募可行吗？》，里面提出几点担忧：
1、“金顺东盈创一号基金”项目宣传页声称“非保本，不承诺最低收入”，「东家财富」客服却在电话里承诺，一旦该项目出现资产亏损情况，京东金融会对投资者手中的股权进行溢价回购。里外有矛盾。
2、已募集结束的“国金端盈-互联网体育股权投资基金”项目，募资方是乐视体育，但据公开信息，乐视旗下多个子公司曾经出现资金互拆互借的情况，这对投资人权益保障是个很大问题。
3、「东家财富」通过互联网对私募项目进行公开展示和获客，有可能涉及到公开宣传，疑似“擦边球”。
事实上，随着互联网证券越来越火爆，很多私募基金管理人开始通过互联网金融手段来销售基金产品，但争议也如影随行。争议在于三个方面：
1、项目信息是否真实
按照监管要求，私募基金产品必须是真实的，在募集协议上标明资金用途，资金是否专项专用，是否有委托第三方服务机构进行托管，等等。由于近年互联网金融盛行，很多虚假私募基金开始在线上募集，涉嫌非法集资，给投资人带来巨大损失。
2、项目是否公开募集
私募基金产品对宣传推广有严格规定，不得公开宣传，只能私下向特定的对象募集资金。特定对象为合格投资者，按照私募基金监管规定，在签署基金合同前，需要经过确定特定对象和进行投资者适当性匹配的步骤，换句话说，普通投资人成为基金投资者，实际上是由非特定对象转化为特定对象。
但在互联网销售尤其是在微信群方面，是否属于公开宣布，还存在一定争议。不过，中国基金业协会会长洪磊在接受媒体采访时表示，如果他通过了投资者风险承受能力测试，那么他就从非特定对象变为特定对象，无论是放在微信朋友圈还是推介会，都是合法的。
3、项目是否承诺收益
一般来说，虚假私募基金往往会以“高收益”为噱头来引诱投资者，或者提供“保本”、“回购”等承诺。但实际上，私募基金销售机构有明令规定不得向投资者承诺投资本金不受损失或承诺最低收益。
当然，对于京东金融来说，刚从京东集团分拆出来，摆明奔着上市而去，现阶段需要的是提升价值。而「东家财富」的隆重上线，也宣告京东金融在互联网理财这块又补强了一环。
背后是股权众筹资产荒的作祟
从字面上理解，「东家财富」依旧沿用了「东家」二字。如我们所知，「东家」实际上是京东金融的非公开股权融资版块，而「东家财富」是从「东家」的基础上延伸出来的。其原因，恐怕是股权众筹资产荒在作祟。
在此前，笔者曾说道，股权众筹本身有去中介化的味道，使交易中介扁平化，尽可能将中介作用压缩到最小，逼近交易。但是，一味去中介化与我国投资人整体素质不匹配。因为越是去中介化，越需要具备高素质的投资人，把更多风险鉴别决定权交给投资人，然而，我国投资人整体素质显然未达到这个水平，导致项目产生的风险与投资人的风险承受能力不匹配。
特别是在行业处于资产荒的时期，这个弊端会无限放大。
那么，增加中介成为大势所趋。其办法之一，便是通过基金运作，让专业的基金管理人来进行投资决策，实现投资者财富的保值增值，这也有助于摆脱「东家」时下股权众筹遇冷的困境。从众筹之家观察来看，目前有很多股权融资平台都推出私募基金产品。
当然，「东家财富」刚上线不久，过分揣测它的前途，没有必要。毕竟在这个股权投资的大时代，即便面临资产荒，仍然会有「小马变黑马，黑马变独角兽」的故事发生。
这200篇干货，任何一个众筹投资人，都应该好好读上一遍
点击图片领取福利