京东、天猫逼商家“割肉”，后者公开炮轰，6.18这场狂欢的意义在哪里？
如我们共同所见，618购物节真是让人“意犹未尽”啊。6月18日，刘强东非常愉快地公布了618购物节的“战果”，在6月1日至18日24点期间，京东全部订单交易额1199亿元。
1199亿元到底是什么概念呢。对比天猫双11数据，2016年天猫双11购物节的总交易额是1207亿元。
仅有不到100亿的差距，是不是有一种京东要成为电商老大的即视感？
嘿嘿，目前天猫尚未公布618当天的交易额。但非常有意思的是，天猫618期间的花呗分期交易额仅40多亿。
嗯……这是京东的胜利、天猫的失败？似乎都不是，真正“躺枪”的反而是商家。
文｜麦麦
来源｜众筹之家
618全民年中购物节到底是电商平台、商家、消费者三方的狂欢？还是平台一人的自嗨？今年的6.18购物狂欢节刚刚过去，却留下了狼藉一片。而狼藉的背后是京东与天猫的对掐，殃及的是商家，蒙在鼓里的是消费者。
京东、天猫逼商家“割肉”，裂帛关闭旗舰店，乐视公开炮轰
6月18日，天猫和京东两大电商的价格大战正打得如火如荼的时候，他们收到了自家平台上商家的控诉，控诉缘由均为强迫卖家进行价格优惠。
先是乐视电视，发表声明谴责天猫和京东“在我们优惠的力度上，仍强行通过优惠券、满额返等方式进行价格补贴，并且这些补贴多数成本是强迫我们买单，远远超出了我们的承受能力。”随后，乐视电视取消了部分用户的订单，并且限制黄牛的提货。（注：19日下午，乐视发布第二篇声明，继续怼的同时，又撇清和京东的关系，称京东仍然是良好合作伙伴关系。）
同时，在18日下午6点，裂帛的创始人汤大风在个人微博上发表声明表示，在6月17日，京东擅自将裂帛放入会场并施加由商场承担的3.8折优惠券，裂帛无法承受超卖及不同价损失，无奈之下裂帛提出关闭京东旗舰店的决定。
不管是京东的6.18，还是天猫的双十一，这样大幅度地促销活动，一方面是由商家让利，另一方面是电商平台的扶持。对于商家来说，不一定会在这场购物狂欢节当中获得理想的利润。
首先，商家一边在低价促销地同时，还要自费在电商平台上打广告，如果广告的转化率不好，那么对于商家来说，这场购物狂欢节是劳心费财。其次，如乐视、裂帛等，迫于电商平台的压力，过度让利，这样的促销超过了商家的承受能力，狂欢也会变成商家的“割肉”。
在早期各大促销活动中，大头的是电商平台的补贴与扶持，小头的才是商家的让利。然而，随着近些年的发展，商家的主动让利也逐渐演变成了“被动”割肉了。这明显存在着“电”大欺“商”的情况。而这种事情往年就有过，周大生因为不能接受双十一的优惠价格，在其后退出了京东。
甚至，在今年618活动前期预热的时候，出现了电商平台逼迫商家“站队”的情况。据相关的报道，“为在6.18电商大战中遏制京东，天猫在自己的强势品类服装上玩起了二选一的手段，要求相关品牌上必须退出京东6.18的活动。”
如果情况属实的话，按照2015年工商总局发布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》的第十条，网络集中促销组织者（电商平台）是不得限制、排斥平台内的网络集中促销经营者（卖家）参与其它第三方交易平台组织的促销活动。
两大电商平台的不正当竞争，侵犯商家自主经营权
而平台对自家商家“下手”的情况，在于背后天猫与京东两大电商的恶性竞争。根据艾瑞咨询发布的数据显示，在中国电子商务领域，2016年，天猫占据着整个市场56.6%的份额，紧随其后的是京东，占比24.7%。
并且，我们通过对比近几年的数据显示，从2014年开始，在中国B2C购物网站交易规模市场中，京东所占的比重呈逐年提升，这也意味着，京东在走向强大。在今年的6.18购物节，京东的累计订单金额突破了千亿元。而京东自创的6.18全民年中网购节，有很大部分原因是为了应对天猫的双十一。
然而，京东与天猫的一系列竞争的背后，最终还是为了获取用户、抢占市场，这种竞争也直接妨碍了电商市场的正常秩序。
京东与天猫之间的对掐，是建立在损害商家利益的基础上的。首先，平台逼迫商家站队、降价的行为，涉嫌侵犯了商家的自主经营权。超出商家承受范围的亏本买卖，直接让卖家的利益受损。
此外，如一些火爆的电子产品等，容易引发黄牛的抢单、囤货，在恢复价格后，又转手倒卖，从中赚取差价。这样就导致了有真正需求的消费者因为断货而买不到低价的产品，损害了消费者及行业的利益。
值得注意的是，一些实体的店铺也成为了“黄牛党”的一员，他们利用电商平台上旗舰店促销时大量购入产品，再在实体店铺卖出。在这种情况下，利益受损的直接是企业。
此外，京东、天猫的部分恶性竞争，对消费者也是一种糊弄。在京东、天猫打价格战的同时，“先提价、后降价”、虚构原价等现象也是年年都有。于是，一场购物狂欢活动，成为了糊弄用户消费的手段。
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