越“崩溃”，微博越开心

为什么一个流量小生有这么大的影响力?

“告诉我，偶像是什么？”

“就是，隔着屏幕或者远远的看他一眼，就觉着很心动……”

这是来自于一位身边的迷妹对“偶像”的定义。一个眼神，就能让人原地爆炸的感受，如果不是一枚铁粉，绝对是感受不到这种谜一般的“心跳加速”。

一条鹿晗宣布恋情的微博以雷霆贯耳之势，轰轰烈烈地结束了我们国庆加长版小长假。

短短数字，却迎来了227万留言以及高达475万的点赞量，相信这又是微博与鹿晗一同创造的又一个吉尼斯世界纪录。而在一经发出的数小时内，朋友圈被刷屏，豆瓣八组被屠版，女忠粉们更是让微博系统一度处于瘫痪。

令人疑惑的是，为什么一个流量小生有这么大的影响力?而所谓的微博沦陷的背后，谁又看到了流量带来的红利？

VS Twitter

在互联网浪潮一波又一波的侵袭之下，迄今为止，已经走过了7个春秋的新浪微博，似乎在经历了一轮高低起伏的抛物线之后，如今又重回到了舞台的中央。

从开始就被标榜为“中国版的Twitter”，到一路走来磕磕绊绊地经历了各大头条分流分量、微信这匹黑马的强势掠地之后，新浪微博在新型互联网造星模式之下又焕发出了第二春，而此次鹿晗事件就是最好的一个例子。

作为一个以分享和交流为主的社交网站，2009年8月创立的新浪微博最开始将其定义为“微型博客”或者“一句话博客”。

换句话来说，就是强调“简洁”与随时随地的分享为特色。

可以说，从新浪开始定义这款社交软件起，“微博”一词便以摧枯拉朽的姿态扫荡整个网络世界。国内的、国际的、默默无闻的、遥不可及的，微博似乎以一种平民化渠道造就了无数人想要的。

而于这其中的定义，不排除微博与Twitter有异曲同工之处。

从开始：一个账号、一张照片、一段视频，140个字……

Twitter首页写着：分享和发现世界各处正在发生的事。新浪微博首页写着：随时随地发现新鲜事儿。

但是世间万物都遵循着：只有跟得上，才能成为主流的铁律。不能执着于谁先谁后，要看这后起之秀能不能担得起超越经典之名。

据了解，新浪微博自成立之始只用了8个月，就实现了2亿注册用户，而Twitter达到这个成绩用了4年。

而在最新的新浪微博官方公布的2017年第二季度财报数据显示，截至2017年6月，微博月活跃用户达3.61亿，日活跃用户达1.59亿。2017年第二季度微博营收达17.3亿元，同比增长79%，净利润5.92亿元，同比增长152%。

一时，国内微博，成了各大名人抢占娱乐话题榜单的渠道，国外Twitter囊获一众名人政治家的喜爱。似乎都各有千秋，但也都有可指摘之处。

“将你的思想压缩进一条推，我们都做到了，而现在它已经成为了一个痛点。”9月26日，Twitter的产品经理Aliza Rosen和高级软件工程师Ikuhiro Ihara发文称，将“给你更多字符表现自己”，提出Twitter将“扩充”至280字符。

这是在时过境迁的11年之后，Twitter首次将标志性的字符限制做出的调整。相比之下，2016年2月，新浪微博会员就已经放宽140字的限制的举态，似乎新浪微博开始领先了一步。

而在此次Twitter调整的背后，面临的是1亿1600万美元的亏损，同时还有用户数保持在3亿2800万停滞状态。

所以，即使是像特朗普“Twitter治国”这样的政治家效应似乎也挽救不了江河日下的光景了。而微博却凭借“人多力量大”的基数，在一个不经意的瞬间，在今年5月就超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。

据微博公布的数据显示，截至2017年6月30日的第二季度未经审计的财务报告，净营收同比增长72%达到2.534亿美元，超过此前2.40亿美元至2.50亿美元的预期。受此消息的刺激，微博美股盘前曾一度大涨超过4%达到89.99美元的历史峰值，市值首次突破200亿美元，创历史新高。

VS微信

作为一匹社交平台的黑马，微信无疑曾是一个能够撼动微博根基的大棒。相比微博来说，微信出生晚，无受众基础，本不足以为虑。

但于2011年1月诞生的微信就是反常人思维，以迅雷不及掩耳之势挤掉了新浪微博已经在互联网社交领域站稳的半个脚跟。

两年时间注册用户量已经突破6亿的微信，迅速成为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。

一时间，微信成了人们手中的香饽饽，聊天、实时对讲，添加好友、微信群发……

在社交这一领域微信似乎来的更简单、轻便，也更加亲民。当且仅当从刚学会玩手机的小孩子到带着假牙的花甲老人，都开始喊着“发红包”的时候，我们就知道，微博要开始备受冷落了。

一个是私密空间的闭环交流，一个是开放的扩散传播。各有长短，专注于社交的微博如何把握好机遇，重回舞台的中央？

直至微信转战小程序、支付功能领域，祈求从阿里产业中分的一杯羹的时候。微博似乎又迎来了第二春。

时下，微博已经重回主流，但对于一家曾经的主流互联网公司是如何完成这种蜕变的？

从本质上来分析，腾讯旗下的微信和QQ都主要是基于人际关系属性的，微博本质上以内容本身的价值作为关系纽带，而微信和QQ则基于人的身份来作为纽带。

新浪要破微博困境之局，就必须在同时在内容的价值与分发的开放性上做出突破。所以，在后来，微博开通了一直播等直播功能来增强粉丝粘度，加大内容价值的扩散性。

从运营角度来看，微博的用户发展成本和用户的活跃成本都会比其他产品低很多。微博的平台效应开始展现，再加上明星效应、粉丝经济的助阵，运营效率开始大大提升。

永远不要相信最终定案，因为不知道什么时候机遇就让你卷土重来。

随着信息越来越碎片化，微博扮演了碎片化信息社会的基础设施，提供高效的信息生产和分发平台，这是它的价值基础，有了这个基础，就有了某种程度上的稀缺性，这是为什么尽管一些人认为微博使用体验不好，并不妨碍活跃度的上升，它提供了这个社会所需要的某个基本价值，而别人暂时还不能提供。

微博的重新崛起与对社交媒体平台这一碎片化信息时代的基础设施价值的重新认识和有效执行密不可分。

吴晓波曾说过，这就是一种冲击中国的娱乐经济的新型互联网造星模式开始。这样一场全名狂欢的舆论盛宴，似乎除了鹿晗、关晓彤这样的CP组合倒涨百万粉丝，广告商迎来最大程度的曝光率之外，最大的受益者看来看去还是被沦陷了的新浪微博。

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