口香糖被支付宝“跨界打劫”？干掉你的，可能并不是你的竞争对手
跨界打劫！干掉柯达胶卷的并不是富士，支付宝降低了口香糖的销量
作者：财经有料哥
财经有料哥先问大家一个问题：你有多长时间，没有买过或者嚼过口香糖（粤语称为：香口胶）了？
除了个别人由于需要保持口气清新而购买香口珠之外，大部分已经不太记得最近一次购买和嚼香口胶是什么时候了，时间间隔保守至少都在一年以上。
为什么财经有料哥要问这个问题？
因为根据Euromonitor International的统计数据显示，香口胶这几年在中国的销量下降的情况十分明显，几乎快超过三成，而且降幅远远超过欧美国家的降幅。
虽然这与我们国家多年以来一直在宣传“不要乱丢嚼过的香口胶”，但是在早年却并没见到太好的效果，香口胶在中国的销量依然保持着良好的增长。
而且，相关品牌在广告宣传上来强调它的“社交”属性：
一句简单的“我们交个朋友吧”，再伴随着随手递上的一条香口胶，这个场景的确很有煽动力。
还有那某箭品牌刷屏的广告，连“最美港姐”李嘉欣在参选前还是学生嫩模时也曾经为这个品牌拍摄过电视广告（抱歉，因为年代久远，此时配图欠奉），让这些香口胶的形象深入民心。
让很多人没有想到的是香口胶近年在中国的销量遭遇“滑铁卢”，竟然是因为几款中国人已经开始普及使用的APP！
它们就是以支付宝、微信支付等为代表的移动支付手段的普及。
香口胶和支付宝，这是两件看似风马牛不相及的事物，这个结果是不是让很多人觉得匪夷所思？
大家如果去各种超市，或者街边的小士多店，可以留意一下他们基本上都会销售一些香口胶，而且，超市的运营方基本上都会将卖香口胶的货架，就安置在超市的各条结账通道那里。
这是因为大家都不太喜欢随身携带大带的零钱，而这些超市或士多店也没这么多零钱，当顾客来购买商品需要找零时，以往就往往是从货架上拿一两条香口胶当作一元两元的找零，而顾客们也往往乐于接受。
口香糖（香口胶），也因此成为了早些年很常见的“凑整/找零神器”，从而带动了大量的香口胶零售额的增长，而且这也成为了它这种商品非常稳定的销售渠道和模式。
但是，随着这几年移动支付手段的普及，大家都越来越习惯于使用支付宝等等电子手段，大幅减少了使用纸钞现金。使用这种移动支付，不再存在“找零”的问题，这个时候，也就没有拿一两条香口胶来凑整或找零的需要了。
在商战当中，有一个术语：“跨界打劫”。也就是指干掉你的，很可能往往并不是你的直接竞争对手，而是来自于大家原本不在意的其他行业或领域的新竞争者！
像近年方便面的销量也出现了明显下滑，这与康师傅、统一、华丰等等各方便面品牌之间的竞争关系倒不大，而是因为包括饿了么、美团等等外卖APP的兴起，改变了不少消费者们的消费习惯：既然如今订个外卖这么方便，甚至在半夜肚子饿的时候都可以拿出手机来下个外卖单，那么为什么还去吃方便面？
如果因为新的技术创新导致旧的业务和产品发展遇到了天花板，由原来的新动能（相对于更早之前的旧动能而言）变成了旧功能，这时就不该死死抱着昔日的辉煌成果不放。
不然，哪怕是像柯达公司这样在胶片这一产品技术上再怎么先进和精良，也依然会在历史发展长河中轰然倒下。
胶片虽然正在逐步被时代淘汰，但是柯达胶片的原主要竞争对手之一的富士胶片没有像柯达死守胶片这一产品领域，而是选择了及时壮士断腕，布局更有潜力业务的同时彻底割掉将成为“旧动能”的胶片业务，谋求在逆境中重生。
在新旧动能交替的时期，干掉你的，往往并不是你的直接竞争对手！
股市亦然。
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