厦门市会展局王琼文：金砖之后，将是厦门会展业的黄金十年
文 | 陆中华
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11月6日，厦门国际会展周盛大开幕。这是厦门会展局发起的后金砖时代规模最大、覆盖最广的会展业盛会。
目前厦门拥有“中国十大会展城市”、“中国最佳会议目的地”、“中国最具竞争力会展城市”、“中国最具创新力会展城市”等美誉。这些荣誉的取得，离不开厦门会展人的努力付出和积极探索。
作为厦门会展业的舵手，厦门市会展局王琼文局长是厦门会展业一步步发展壮大，取得今日非凡成就的规划者、推动者和管理运营者。因在会展业和带动产业发展方面业绩突出，王琼文局长2014至2016年连续三年荣获“中国会展经济突出贡献奖”。
国际会展周开幕当天，王琼文局长接受了天下展商记者的专访，畅谈国际会展周的“新时代”意义，展望厦门会展业后金砖时代的远景目标。
会展周规模空前 扩大金砖后效应
和此前的设计和宣传不同，在王琼文局长口中，天下展商记者得知，会展周由原来的四大板块扩大为五大板块。分别是中外会展项目对接洽谈会、海峡会展合作论坛、金砖国家暨中外会展合作论坛、亚洲高校会展教育合作论坛和中国会展产学系列活动。
由中外会展项目对接洽谈会扩展的新版块成为会展周首日的主要活动，活动的主要功能是提供中外会展业与厦门会展业的项目对接、买家对接，境内外买家对接分两天举行，是促使项目签订落地的切实举措。王琼文局长表示：“要在中外会展周对外展现出我们的时效性。”
海峡会展合作论坛，请来了澳门贸易投资促进局、香港贸易发展局、台湾展览暨会议商业同业公会的局长及代表，与厦门会展业界进行充分交流，探讨两岸四地会展业的发展。
金砖国家暨中外会展合作论坛是重中之重，请来了俄罗斯会展协会、印度会展协会、巴西会展促进会和南非会展协会的代表，全面呼应金砖合作，落实金砖会晤成果，增加金砖成色，全面衔接金砖元素，做好延续金砖的后效应。王琼文局长指出：“论坛会推动金砖国家在会展业上的全面合作，准备形成金砖国家会展业联盟，这是呼应金砖合作的理念。”
亚洲高校会展教育合作论坛，邀请了亚洲范围内120多所高校，500多位师生，一起探讨亚洲高校会展教育的合作。
中国会展产学系列活动出自贸促会商务委员会的策划，邀请境内外110多所高校的师生一起在厦门考察探讨，策划、规划各种会展项目，展现创意，参与培训和竞赛。
王琼文局长介绍，厦门国际会展周是一个大平台，请来了金砖四国的会展协会主席、会展机构和企业大咖，还有会展学术界的学者。会展精英集聚厦门，共同探讨厦门与境内外会展业的合作，不只是要在全国业界产生影响，更重要的是会给厦门会展业界带来积极的意义。
第一是厦门城市形象的国际营销。会展周期间，厦门会展业届跟国内外买家进行全面对接，推广厦门这个会展目的地城市，达到城市宣传和营销的效果。
第二是厦门会展业界与全球会展业界，特别是跟金砖会展业界达成互利合作，促成一些买家、项目落地厦门，实实在在推动会展业壮大发展。
第三是推动会展教育、人才队伍建设。与亚洲会展协会联盟（AFECA）达成会展人才培养的某种模式或者合作机制，这个意义非凡。
第四是呼应金砖会晤，扩大金砖后效应。厦门要跟金砖国家达成合作机制，进而推动两岸四地之间的合作。两岸四地在会展领域可以联手拓展国际市场。合作机制的达成，为厦门会展业界，乃至厦门的城市发展、国际形象的提升都带来了一定的促进作用。
办好一场会 搞活一座城
▲2016厦门国际石材展
后金砖时代，如何扩大它的影响？王琼文局长强调：“必须有活动，有活动的模式，有活动的内容。”
金砖会晤之后，全球会展业界甚至各行各界对厦门办展办会将有更高的期许和要求。金砖会晤已经把这个城市推向国际化，引入高端国际项目时就有一定的便利。持续推动会展业向国际化、高端化发展，有几个方面工作要做。
首先，会展产业政策导向要优化，如何鼓励会展业向国际化、高端化发展。
第二，会展业的环境要提升。会展业涉及很多部门机构，只有各个部门的思想意识、行动步骤都统一到促进整个城市向国际化发展这个角度才能把环境提升上来。
第三，大型会展活动就是大型商务活动，必须有支撑的条件跟配套，对场馆综合服务、场馆的商务条件都有很高的要求，会展局在这方面要起推动作用。
第四，厦门会展业在整个管理方面要创新和改进，我们如果发挥政府在整个环境营造产业政策配套基础设施建设，这些为会展业怎样提供服务。这是管理上的问题。
第五是对人才队伍的需求问题。一个项目要做好，需要各方面的人才。业内要加大力度对人才的引进、培育和培训。涉及的学科建设、培训策划（境内外）、课程设置等等，都是很重要的问题。
厦门会展生态链量增、质提、效益好
▲厦门某会议型酒店
王琼文局长介绍，近五年，厦门会展业每年的增速在10%-15%左右，展览面积、活动场次、参会人数，总的经济效益都在提升。在接下来的5年，到2022年，会展业总产值能达到600亿。
厦门去年办了7300多场商业会议，今年将突破8000场，外来参会人数会超过170万人，整体呈现出量增、质提、效益好的良好态势。
厦门会展业发展具体呈现出几个大的特点：
第一，展览项目国际化水平不断提升。目前自办品牌展会的国际参与度很高，每年来参加各种会议、展览的外国国别数都在120个左右，境外参展人数每年大概将近9万人。
第二，会展服务跟国际接轨。首先是场地服务，包括会展中心、会议中心很多国际品牌酒店都向会议型方向发展。
其次是营销跟国际资源、国际平台对接。厦门会展局跟国际大会及会议协会（ICCA）、全球展览业协会（UFI）、国际奖励旅游管理者协会（SITE）、国际展览与项目协会（IAEE）、亚洲会展协会联盟（AFECA）等都有紧密的合作，资源对接严密。
最后是厦门制造一个平台——国际会展周活动，加快国际化进程。
第三，厦门会展业的政策不断在优化，在全国独树一帜。从纯产业政策上来说，一年投入4000多万，从政府支持各种IP展会上算，财政直接拨补达1.5亿。可以说，厦门会展业政策的导向越来越优厚。
第四，厦门会展产业链比较完整，现在有400多家会展产业链条上的企业，包括DMC管理、主展公司、搭建公司、创意策划、中介服务等。
王琼文局长对厦门会展业的未来发展充满信心：“厦门会展业在金砖过后肯定将迎来更好的发展契机，未来将是金砖合作金色十年。”
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