当场被塞姨妈巾？ 一场来自CJ的奇妙游戏合作

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导语：

一年一度的Chinajoy到来，在这个每年都有“怪咖”出没的地方，将会迎来史上最新鲜最奇葩的游戏周边——辣条与姨妈巾，惊不惊喜意不意外？别急，这只是《梦塔防》“阴谋”的冰山一角”。在电魂网络《梦塔防》与麻辣多拿产品签约后，首款游戏辣条诞生。7月底《梦塔防》也即将带着这款辣条登上Chinajoy的大舞台，将两个年轻人中人气极高的事物结合，看似毫不相关，但却惊喜无限。

正文：

每年的Chinajoy都有数不尽的奇葩，而今年有这样一款游戏将会为玩家和粉丝们奉上CJ有史以来最奇葩的周边产品：辣条加姨妈巾。怎么样，是不是下巴已经掉到了地上呢？没错，这就是在2017Chinajoy上带着全球首款游戏辣条而来的电魂网络《梦塔防》。如此“大尺度”的周边宣传背后，正是一次眼光独到的品牌跨界合作。

《梦塔防》合作款姨妈巾

在合适时机行事，跨界带来意想不到的效果

游戏圈跨界合作早已不稀奇，影游联动，明星代言，传统行业赞助等等跨界合作案例比比皆是，单一的营销模式早已变得丰富，而跨界合作也不仅仅再是企业间的商业合作，也成为了玩家粉丝们的狂欢，不久前的《阴阳师》与肯德基跨界就带来了不小的影响力，鉴于玩家与肯德基的顾客众多，这种受众互相交换自然能带来不错的效果，而这样合作成功的案例还有很多。而作为年轻人中最受欢迎的事物，辣条与游戏几乎是必不可少的话题，在卫龙辣条做以做游戏的名义成功宣传自己一波后，辣条与游戏的关系似乎更紧密了，作为起步较晚、诞生不过数十载但是如今却势头正猛的游戏产业，与快消品相结合来宣传无疑可以在传统品牌上达到惊人的曝光率。这时一波来自辣条和游戏的合作就显得势在必行。

《梦塔防》定制辣条

提到《梦塔防》这款PC游戏并不陌生，电魂网络自主研发，已发行四年，上线两周年时间，在这期间算是《梦三国》后的自主品牌产品之一。作为一个融合了MMORPG、SLG、养成类、等游戏类型要素的端游，自身几乎具备了时下所有最流行的休闲游戏元素，深的年轻人的喜爱。

能够在这个时候与传统行业中普及度最高的快消品相合作，无疑是对双方品牌的一次价值提升。本次杭州国际动漫展中，梦塔防成功抢镜，在与快消品麻辣多拿的签约发布会上，梦塔防公布与麻辣多拿的具体合作事物，其中包含游戏内设置麻辣多拿道具、NPC，而麻辣多拿也定制专属梦塔防包装的辣条，也将在麻辣多拿旗舰店展示专区销售，可谓双方互利互惠，在品牌上都得到了互联网+的话题与关注。

在与麻辣多拿产品签约日前后，《梦塔防》研发商电魂的百度指数有非常明显的提升，可以说在一开始，这种非常有趣的跨界合作就得到了不错的效果。

利用共同点，受众人群互换互补

众所周知，游戏爱好者多为男性，不过随着近几年游戏的普及，玩家群体性别分布开始逐渐趋于平均，游戏不再是男孩们独有的玩具，也不再是屌丝的代名词，拥有更高消费能力的女性开始在游戏群体中占有举足轻重的位置。正如大家所见，很多游戏中开始加入女性喜爱的元素，一些美术风格独特且画风美观的游戏开始渐渐进入大众的视野。作为一款元素丰富的网络游戏，《梦塔防》本身也非常符合大众审美，萌萌的形象和画风显得卖点十足。而麻辣多拿经营产品辣条更是现在年轻人中极为流行的食品，辣条甚至还走出国门，赢得了不少来自海外的欢迎。此次二者联手，看似差距颇大，其实这起合作的点很简单，就因为概念“绝不侧漏”，两者的概念极其的相似，将两者之间联系起来，才能完成一次前卫的跨界合作。

很多细心的玩家和网友必定能够发现这其中的细节与共同点，从产品上面观察，《梦塔防》是一款Q萌的PC游戏，其中电魂网络有一个特色的形象——“梦梦”，不管是在《梦三国2》中还是《梦塔防》中都得到一定的体现。再回头看看麻辣多拿的的品牌形象，与梦梦的Q萌吻合到极其相似，并且两者放在一起就感觉是孪生兄妹般的感觉。这样一来，两种萌萌的形象完全可以相互互动，在形象方面吸引原本就喜爱零食的女性群体。

而且在用户方面，游戏玩家多为男性，且在年龄偏低，25岁左右占比50%左右，而麻辣多拿的用户群体偏向年轻受众以及偏爱零食的女性，因此在游戏与辣条互动的同时，吸引一些女性消费群体的注意。在成功吸引女性消费者的同时，发挥《梦塔防》本身所具备的交互性，从而带动更大更有潜力的群体。

1+1>2的营销理念

很多传统行业与游戏行业的跨界合作取得了不错的效果，这源于游戏在年轻人当中极高的地位与影响力。类似于，雪碧，冰红茶等之类的快消品，甚至于宝马汽车之类的传统企业，一直致力于宣扬自己年轻的品牌文化和氛围，想要得到现在消费能力更高的年轻人的肯定。因此当他们涉足游戏之后，更奠定了自己在年轻人当中的印象与好感，这一点不仅仅在于游戏与品牌之间的互相宣传，更致力于永远走在时代之前的品牌定位和企业长远的生命力。

作为互联网发展的新业态，互联网+依托着互联网信息技术与传统产业的结合。电魂网络《梦塔防》与麻辣多拿的结合在互联网+上均得到了品牌效应的发展，当然也这完全说明两者品牌拥有着非常的实力。《梦塔防》将传统的塔防类型加以改造、深度挖掘，融合多种游戏类型的要素，男女皆宜。在强调塔防游戏布局、兵种搭配等特色的同时，加强玩家之间的互动交流与游戏内积累，重视竞技玩法的创新，这也是电魂网络《梦三国》之后自主研发的精品PC游戏，拥有过硬品质的同时，《梦塔防》的生命力非常持久，这仅是上线的第二年，获得过产品奖项诸多。

而麻辣多拿作为传统食品行业，在互联网的销售可谓非常火热，是互联网麻辣食品引领品牌之一，不管是线下线上，麻辣多拿皆拥有过硬的品牌与销售实力。两者的结合正是互联网发展下的顺势而为之举，符合市场创新与前卫的理念，在Q萌塔防游戏《梦塔防》携手网红辣条麻辣多拿下，作为塔防界和辣条界，最爱“搞事情”的两个产品，一个“一言不合就撕奔”，一个“绝不侧漏守塔防”，两个充满个性产品的碰撞到一起就推出了爆款神器，显出既耐人寻味又极具年轻与活力，还十分接地气的独特效应。

未来展望

如今的游戏行业，手游崛起迅速，且正在占据游戏市场。作为电魂的新作品，《梦塔防》手游也即将进入玩家们的视线，面对如今竞争激烈的手游市场，《梦塔防》手游能否将端游的良好表现以及跨界合作的精髓延续下去，在手游市场占据一席之地，令人十分期待。

尾声

在如今这个发展飞快的时代，企业间的跨界合作十分频繁，但是定位精准且成功双赢的品牌合作却不多，如何能够发挥品牌间的最大价值，达到1+1>2的效应，需要的是相互之间契合的品牌形象及文化，和独具慧眼的考量。也许这场独特的跨界合作，能够开启的不仅仅是游戏与辣条的一段缘分，更是未来跨界合作的新篇章。