教授观点 | 朱岩：互联网 × 传统产业 = 重资产的轻工业化

编者按

4月11日，清华经管学院党委副书记、清华大学互联网产业研究院院长朱岩教授受邀出席“2017中国国际电子商务博览会”，并在“共享经济连接未来——电子商务促进供给侧改革创新”主论坛发表演讲。朱岩的演讲围绕互联网经济在中国发展的必然性和普及性，互联网+带动商业模式变革下企业对新规则引领性和适应性，新电商、新生态的特征，以及传统创新经济的模式等方面展开。

朱岩教授认为，互联网带动传统产业所爆发出的能量，正帮企业带来指数级的价值突破，把它总结为一个公式就是：互联网×传统产业=重资产的轻工业化。

朱岩

清华经管学院

管理科学与工程系   教授

清华经管学院  党委副书记

清华大学互联网产业研究院院长

主要研究领域：

网络行为与网络经济、电子商务、信任管理、医疗管理

以下内容根据朱岩教授的演讲摘要编辑：

连接是一种资源

2017年政府工作报告为变革指明方向：以创新来引领实体经济的转型升级，推动实体经济结构化调整，不断的释放我们的新的需求。

为什么会提出呢？因为我们原有的资源优势尽失。曾记何时，我们以自然资源，政府资源为骄傲，但是我们突然发现，高昂的成本变得让人难以接受，似乎一无所有，那么我们有什么呢？

扎克伯格说，连接是我们的优势，也是我们的资源。扎克伯格认为自己对世界最大的贡献就是连接，不仅是人和人之间的连接，也包括所有事务之间的连接，因为这会带来我们的商业模式上的一种根本的转变。

在传统情况下，企业连接的关系非常简单，就是将商品卖出，与客户建立单向的联络。但是互联网时代不同，没有关系的客户也会连接在一起，这意味着企业打开更多通道。商业模式也就必然发生改变。这意味着什么？我们完全放弃原来的“买卖”关系，以增值的方式获得价值。或许企业原来只考虑竞争就够了，但是在企业建立起来各种各样的连接关系中，电商企业会发现自己越来越向金融靠近，是不是所有的电商都一定要连接金融呢？未必如此。因为，这取决于客户在哪里，你如何通过关联，获得新的盈利的方式。

这样，多边市场的效应在重新定义新电商环境。企业要想办法让你所有的产品具备可连接性。哪怕你做的是袜子，哪怕你做的是吸管，哪怕你做的是一个杯子......

如果杯上加了一个温度传感器，或者蓝牙模块，就有了黏性，这个杯子告诉你里边的水多少度，如果能跟手机连在一起，当你离开这个杯，超过30米，手机报警了，这家杯子企业要发生革命性的变化，如果我们在杯子的平面变成屏幕，游戏屏，LED屏。也许，生产一千万杯子企业的时候，这个时候这家公司就成为媒体公司，我们可以尽情设想在这些杯体上承载的各种信息。在物联时代，一旦具备了连接性，运营方式就很不一样了。

新电商时代的到来

新电商表现为三个基本特征，移动性，参与性，智能性。

移动性并不仅限于App，而是在信息广泛存在情况下的协同性，产品、服务，与相关方广泛协同，这才是叫做移动性。参与性，就是共享经济。无论是政府还是企业管理，以开放心态，以互联网思维，发挥人民的力量经济生产主体。要用互联网方式来执政，用互联网方式管理企业，一切变得更加智能。

新技术助长新生态，新电商创造新规则

在经济不景气时，传统模式往往以鼓励商家到实体店购物的方式刺激消费，但是随着互联网+、大数据、云计算等因素普及和应用，这种刺激消费的方式正在发生改变。你完全可以将线上游戏与线下购物场景有机结合，甚至商场可以在线红包的方式激励消费，商家完全可能通过这种促销模式诞生新的“爆品”。我们面临的不是没有需求，而是在新技术条件下，需求方式的变化。

这样，新技术改变了传统的经营模式，也完全可能在迭代中创造出独一无二的商业生态，并演化出与之匹配的新规则。例如：区块链技术是比特币诞生的基础，8年时间里面比特币上升150万倍。这种去中心化的算影响的不只是金融行业，而是推动金融体系的重塑，甚至整体行业的转变。

如果说在传统国际贸易、国际金融领域，中国还难以成为领先者，在新商业生态演化出新商业规则的时刻，我们有了机会，国际结算银行正向中国转移。我们应该加大对新规则的研究。这是一个新商业、新技术带动新规则大量涌现的历史阶段，我们有足够的理由在世界经济舞台上面参与、书写这些新规则。

在通讯技术领域，华为正成为规则的主导者。在电商领域，完全可以借鉴区块链去中心化的思想和实践思路，开创新电商规则。

共享经济的春天

共享经济在北美市场的规模已经相当巨大。这是所有人能够参与，所有物品都能参与这样的一种经济模式。在美国，没有什么不可以拿来共享。这给我们很大的启示。中国是一个人口众多，资源相对不足的国家。我们有责任维持可持续发展，让子孙后代依然能够享受到这片土地上留给他们的一些自然资源。这就非常有必要去发展各种各样的共享经济。

幸运的是，在中国，分享经济正如火如荼发展。分享经济渗透到住、行、金融、教育等不同领域。

在住房领域，已经有了若干个途家、小猪，这种分享住房的模式完全可以与Airbnb媲美。在出行方面，滴滴之后，共享单车进入市场。在技能方面，有猪八戒网；在金融领域，有P2P平台，还教育分享等等，各种场景的分享模式均可能出现。

那么互联网创新价值到底如何？你会看到互联网带动传统产业所爆发出的能量，正帮企业带来指数级的价值突破。我把它总结为一个公式叫做“互联网×传统产业=重资产的轻工业化！”

我们在原有的重资产之上引入多边市场，引入各种各样的新经营模式。重资产模式进入门槛高，我们以全新的方式发挥我们重资产的价值，同时考虑到轻资产能够给我们带来价值的提升。这是我们在新经济时代里面要遵循的发展道路。唯有此，才能开创中国电商的新的篇章。

文章转载自微信公众号“清华大学互联网产业研究院”