体育圈应援文化来了 体育主管部门准备好了吗？
中经文化产业：统一的荧光发夹、统一的手持海报、统一的服装，一声令下，山呼海啸“张继科，加油！”第13届全运会乒乓球赛的比赛现场，已被地表最强应援团——张继科粉丝团所占领，她们不仅成为看台上的最大风景线，也显示出体育圈粉丝经济的强大威力。
体育圈巨星频现 应援文化可媲美娱乐圈
应援的本意是接应援助，而随着社会的发展以及“韩流”的世界风行，逐发展出另一种含义：粉丝们不再单打独斗的追星，而是组成团体，在自己“爱豆”参加的各种活动中，有组织的、自愿的给他们加油打气。
这种统一服装、统一口号、统一行动的应援活动能直接反映出“爱豆”的人气，因此很多明星也非常乐于接受粉丝的应援活动，你情我愿之下，应援文化蓬勃发展起来。
↑韩国“红魔”
随后，应援文化进入体育圈。2002年世界杯上，身着统一着装，手持巨幅的海报和加油助威棒，统一喊加油的韩国球迷“红魔”就给中经小文留下了很深的印象。
而如今，中国的体育赛场也迎来了应援文化，张继科、马龙、丁宁、孙杨、宁泽涛、叶诗文、傅园慧等被“90”后喜爱的体育明星们的后援团纷纷成立，也越发的专业起来。
今年4月，青岛举行了全国游泳冠军赛。作为国内水平最高的游泳大赛，但每天观众爆满的场景在以往的国内游泳比赛中还极其少见。每当孙杨上场，观众席上他的粉丝就会尖叫欢呼，十分狂热。
而在6月举办的2017年中国乒乓球公开赛(成都)上，张继科和马龙的粉丝也攻占了体育馆，统一着装、统一的手持海报、统一的荧光发夹，放眼望去在看台上非常显眼。
应援不仅是买票观赛 还有土豪买版面、买大屏
在日韩娱乐圈，除了统一着装参加“爱豆”的活动，粉丝的应援方式还有很多：接机送机、食物应援（探班时为偶像以及工作人员送吃的）、礼物应援（偶像宣传期或特殊节日准备各种礼物）等也是常见的线下应援方式。
而据中经小文了解，在中国的体育圈，粉丝们的应援方式也多种多样：
里约奥运会上，傅园慧一夜间成为“网红”，微博粉丝数量两天内增长300万；傅园慧在里约奥运会期间的一次视频聊天直播，围观粉丝超过1000万，页面获得的礼物数量超过318万（件），折合人民币318531.2元。
2017年2月16日，张继科29岁生日当天，他的球迷在家乡买下了某报纸头版和内页两个整版，为他投放生日广告。此外，同一天居然还有其他11个城市的报纸也将刊登类似庆生广告。
3月1日是叶诗文过生日，当天，20余位粉丝为她在水立方亮灯庆生。在美国训练的叶诗文通过微博感谢粉丝：“太感谢大家的用心，认识你们是我的幸运。”
在2017年中国乒乓球公开赛(成都)期间，正赶上丁宁的生日。她的球迷也不甘示弱，买下了成都一些车站的站台广告为丁宁庆生。
↑冷饮车
此次全运会期间，有“金主”粉丝，掏钱安排了冷饮车给守候张继科的粉丝解暑。据中经小文了解，这辆名为“阿科冰工厂”的冷饮车车身不仅贴着张继科的海报，旁边还有精心制作的加油立牌。据知情粉丝透露，这个冷饮车每天提供216份饮品，在场馆外停留三小时左右的粉丝可免费获得饮品。
不仅国内的应援活动有声有色，有些应援活动甚至走向国外：
今年3月6日，宁泽涛24岁生日当天，他的粉丝不仅购买了报纸版面打出庆生广告，还买下了美国纽约时代广场大屏幕的一个时段，播放庆生广告：“Happy Birthday，World Champion Ning Zetao！”
↑纽约时报广场播放的宁泽涛生日广告
↑郑州某市场门口也出现了宁泽涛的广告
↑粉丝为宁泽涛在《郑州晚报》打的整版广告
据中经小文了解，纽约时报广场广告牌报价一般为500－1000美元/分钟。现在还不清楚宁泽涛的这则广告的播出时长和频率，所以无法准确得知粉丝的花费。但从以往的一些广告案例来看，这样的投入至少在5千到1万美元之间。
中经小文感慨，这些买报纸版面、大屏、站台广告的粉丝们真是有钱，任性！
应援文化为体育圈带来什么
由于应援的主要参与者都是“90后”，甚至“00后”的粉丝，所以很多人认为这种“应援文化”都是“小孩子过家家”，成不了气候。但事实上，粉丝经济为体育圈带来了丰厚的回报：
首先，在明星运动员的带动下，其所在的运动项目获得了更多的关注。
据中经小文了解，本届全运会乒乓球馆——武清体育馆——距离天津市区40公里，但却是人气最高的场馆之一，每天都有千人左右的张继科粉丝出现在这里。一位赛场志愿者在接受采访时表示，“太可怕了，今天正好在我们这个区，我们都已经增加了人手了。”
而对于运动员来说，也切实感受到粉丝效应的作用：在荷兰打球的李洁曾表示，“这种文化对乒乓球来说真的是一种推动和促进，以前我们比赛有哪个看嘛，现在不管是不是看我们的，至少观众有那么多。”
其次，除了拉动体育赛事票房收入、提高赛事转播的收视率以外，这些体育明星，特别是外形出众的体育明星，也越发受到广告商、电视节目的青睐，成为“流量明星”。
中经小文认为，在这其中，姚明、刘翔都值得一提。
众所周知，NBA联赛在美国非常成功，也带来了很高的经济效益。但在中国，即使2015年粉丝数量已超过美国两倍，NBA创造的市场价值却只有美国的三十五分之一。
其实为了更好的开拓中国市场，2002年，NBA就选择了姚明。
数据显示，姚明在加入NBA10年的时间里，NBA通过商业赞助，电视转播，产品授权销售等一系列的运作，在中国市场获得高达12亿美元的收入。而火箭则因为姚明而至少提升了1.67亿美元的资产。
再说说刘翔。
2004年，刘翔在雅典奥运会上以12.91秒的成绩追平了由英国选手科林·杰克逊创造的世界纪录，夺得冠军。自此，他走上运动生涯巅峰，直至2015年4月，正式退伍。
据福布斯榜单统计，他出道11年，共入账5.35亿元：
崭露头角的刘翔年收入为160万元，在中国名人榜上仅排92位，收入主要来自于给耐克和可口可乐代言。
刘翔一战成名，夺得雅典奥运会110米栏冠军，他的年收入猛增至2300万元，在名人榜上排名第五位。随后随着战绩的增多，他的年收入一路攀升至2600万元、5800万元。
刘翔的“生意”达到了巅峰，北京奥运会前夕，被寄予厚望的他，签了多达14个代言，年收入几乎翻了三番，达到了1.6亿元，名人榜排第三。
北京奥运众目睽睽下退赛，名声大减，但有上半年的代言支撑，年收入仍然高达1.3亿元，名人榜排第二。
刘翔的收入“腰斩”，只有6460万元，排名第12。
收入陡降到1825万元，收入排名降到第73位。
刘翔状态回升，多个国际赛事夺牌，再加上2012年伦敦奥运的预期，他的年收入回升到了2880万元，但与巅峰时已不可同日而语，排名只有52位。
收入降为2160万元。
刘翔从榜单完全消失。
可以看出，刘翔的粉丝效应在其运动生涯最佳时达到最高值，在其结束运动生涯后，跌入低谷。
目前在役的体育明星中，颇具具有粉丝效应的明星也有很多：
先说说孙杨，据中经小文不完全统计，截止2016年底，孙杨就参加了11个综艺节目的录制，其中三个综艺节目还是常驻嘉宾。
孙杨参加的综艺节目名单：
《奔跑吧兄弟》（嘉宾、1期）
《报告教练》（嘉宾、1期）
《了不起的挑战》（嘉宾、1期）
《来吧冠军》（嘉宾、2期）
《西游奇遇记》（嘉宾、2期）
《我不是明星》（嘉宾、1期）
《拜托吧衣橱》（嘉宾、1期）
《我们来了》（嘉宾、1期）
《看你往哪跑》（常驻）
《真正的男子汉2》（常驻）
《我们十七岁》（常驻）
↑孙杨参加《真正男子汉》
此外，在广告方吗，孙杨代言过包括361°、可口可乐、伊利、宏基、吉利、太平洋保险等品牌。
近日，孙杨还在电视剧《浪花一朵朵》中，本色出演奥运冠军。
再看看张继科：
据中经小文不完全统计，张继科已经参加包括《爸爸去哪儿》、《极速前进》、《跨界歌王》、《挑战不可能》、《我们来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等在内的比较知名的综艺节目。
也有媒体爆出，自去年里约奥运会后，张继科多达46次出现在各种社交活动、真人秀等商业娱乐节目中——也就是说，平均每月，张继科参加各类活动大约4次；平均每周要参加一次活动。
↑ 张继科参加《天天向上》
这些都为体育明星带来了巨大的经济利益：
根据《体坛周报》2016中国体坛财富榜，孙杨（6900万）、张继科（6000万）、宁泽涛（3500万）位列前三名，粉丝效应可见一斑。
粉丝经济成体育主管部门的新课题
应援文化进入体育圈，让原本对运动员只有竞技成绩要求的中国体育部门和运动队管理者，第一次意识到这是一支不可忽视的力量。
中国乒乓球队原总教练刘国梁曾表示，中国乒乓球运动的推广和发展需要8000万打球的球迷，也需要更多追星的年轻粉丝。国家游泳运动管理中心游泳部部长袁浩然在青岛接受采访时也提出同样看法，他说，中国体育产业正在快速发展，我们要做好游泳项目的推广，就应当关注粉丝群体。
但是，中经小文认为，目前我国体育主管部门在应对粉丝群体方面还存在很多问题，这在国家游泳运动管理中心对宁泽涛的处理方面，就能看出。
2015年世锦赛夺冠之后，宁泽涛凭借其优异的竞技成绩和帅气的形象，圈粉无数。在业内，甚至有人预测如果宁泽涛在里约奥运会上能有出色表现，其身价和影响力有望超过中国男子游泳领军人孙杨。
不过，里约奥运会会前会后，宁泽涛都负面消息不断，频频爆出离开国家队的消息，而且奥运会期间也表现不佳，未能获得名次，这多次引发舆论关注。
2016年10月，国家游泳运动管理中心因私自代言广告等原因，将宁泽涛“开除”。粉丝对自己“爱豆”非理性的支持，给国家游泳运动管理中心带来了巨大的舆论压力，而这种舆论压力是中国体育届从未面对过的。
如何面对粉丝甚至引导粉丝，这对于中国体育主管部门来说也是全新的一课，对运动员来说，也是一个比较难处理的问题。
据中经小文了解，现在运动队对运动员都有“善待粉丝”的要求；另一方面，要求队员学会时间管理，避免因为处理与粉丝的关系而影响训练和比赛。
里约奥运会之后成为中国游泳队最具人气女选手的傅园慧，已经开始怀念单纯的运动员身份。因为拥有大批的粉丝拥戴，傅园慧频频参加各种活动，她不得不为了迎合粉丝和观众的兴致去说一些话，做一些事。人气给傅园慧带来了超高的曝光度和可观的财富，但她坦言这样的生活让她很累。
↑ 傅园慧参加《跨界喜剧王》
而在被问及对体育运动员频频现身综艺节目有何看法时，孙杨也表示，不管做什么，都没有忘记自己的本职工作是职业运动员，在赛场上要用实力说话。
中经小文认为，国家体育主管部门还应该多思考一个问题，就是如何把粉丝们对明星体育运动员的关注，更好的转化成对体育项目的关注。
据了解，今年3月在深圳举办的国乒“地表最强12人赛”上，在张继科因伤退出比赛后，比赛现场出现了十分尴尬的局面：张继科的粉丝们也纷纷离场，观众席上顿时空出了大半，冷清了不少。
从张继科参赛与否给比赛现场造成的“冰火两重天”不难发现，国乒在里约奥运会之后走红，既有成绩又有个性的张继科无疑撑起了大半边天，甚至成为了乒乓球赛事实现扭亏为盈的票房保障。
如何让以张继科为代表的体育明星的粉丝“爱屋及乌”，在明星离场后或者退役后，仍然关注这项体育运动，也是一个值得探讨的问题。
所谓“铁打的营盘流水的兵”，只有大家成为一项项体育运动的粉丝，才能继续捧出一位又一位的体育明星。
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主编：成琪
编辑：邵希炜
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