新浪微博的一个小举动 牵出背后数以亿计的大生意
中经文化产业：不记得从什么时候开始，各种聊天软件和手机系统自带的“表情包”成了人们习以为常的聊天文字。正因如此，新浪微博一个微小的动作，竟然引发了网友热议：自9月13日起，新浪微博将逐步下线其自带表情包中代号为“酷”的表情，这个戴着墨镜抽烟的形象以后将不能在微博PC和手机客户端使用。北京控烟协会对此表示赞赏，并希望腾讯旗下的QQ和微信平台也采取类似行动。
微博撤除表情包引热议
“吸烟表情”将成历史
据北京市控制吸烟协会官方账号“无烟北京”等报道，新浪微博已将代号为“酷”的表情在微博国际版手机端下线，国内微博的PC和手机客户端也在下线调试中。
这意味着这个“吸烟表情”将很快在微博平台成为历史。
“酷”这个表情在新浪微博自带表情包中存在已久。“酷”源于英文单词"cool"，本意为帅气的、时髦。不过，北京市控制吸烟协会会长张建枢表示，吸烟的行为既不帅气，也不时髦，将吸烟等同于酷的宣传是极不合适的。
张建枢说，
“作为中国最大的社交媒体平台之一，新浪微博逐步将‘吸烟表情’撤除，是企业社会责任感的体现，更是对用户健康的关心，我们为微博的行动力点赞。”
针对此次事件，北京市网信办认为，微博撤除吸烟表情，也有助于屏蔽不良信息，给网民尤其是青少年网民一个积极向上、健康正能量的讨论空间。
与此同时，北京市控制吸烟协会也已致函腾讯公司，认为微信和腾讯QQ等平台上被定义为“悠闲”的吸烟表情不妥，建议微信、QQ采取行动。
对此，微博网友有着不同的反应。
有支持的网友认为，撤除吸烟表情的行为和公共场所全面禁烟的精神符合。
有网友提出反对意见，认为此举对禁烟的实际工作没有影响。
也有网友趁着下架之前最后发了一波表情包。
当你用表情包聊天时
有人已经用表情包上市了！
就算你不认同表情包，不理解表情包，你也一定见过别人给你发过表情包，连父辈级中老年人也有自己专属的表情包。
据商用表情包行业分析网站“表情包百科”（Emoji pedia）估算，全世界智能手机用户大约有20亿人，这些用户每天通过社交平台、聊天软件和手机短信发送出450亿条信息，其中60亿条包含了表情包符号。
再来看一组数据：
2015年7月，微信表情开放平台上线，成为国内最大的表情投稿平台。如今在表情商店上架的表情包超过1.5万套；
微信用户每天通过表情商城下载发送的表情包超过6亿次；
腾讯QQ对外公布的《2016年度表情大数据》显示，仅2016年，就有8.77亿的QQ用户聊天时发送表情包近3187亿次；
截止2017年4月，拥有“长草颜团子”、“制冷少女”等表情包形象的十二栋文化累计获得8亿表情下载量，过百亿的表情使用量，仅表情包赞赏就获得了近百万元的收益。
在你只会用表情包缓解尬聊氛围的时候，这些公司已提前走进了估值约百亿的表情包经济里，并获得了融资。
日本的社交软件Line就把表情包生意做到了极致。
Line软件向用户提供付费贴图表情包，每组贴图售价120-240日元不等。如果以平均每组表情包售价200日元计算，折合人民币约为12元，可谓价钱昂贵。
2016年，Line赴纽约上市。其上市披露文件显示，Line仅靠表情包出售业务，每年收入达到2.7亿美元，约合人民币17.8亿元！表情包的销售在总收入中的占比稳定在24%左右。
在Line提供的表情包中，知名度最高的当属Line Friends组合。
这个由人类和各种萌宠动物组成的表情包组合从线上走到了线下，如今全球有40多家Line Friends实体商店，出售各种衍生周边商品。
诸如Line等平台也允许用户个人开发设计表情包出售，平台与设计者之间五五分账。在如此诱人的利益面前，一些专门为表情包开发者和使用者服务的公司也脱颖而出。
设计软件Snapchat就曾花费1亿美元收购一家叫做Bitstrip的小公司。
Bitstrip公司运营了一个表情包开发平台，个人用户可以使用自己的生活照快速生成个性化表情包，而企业用户也可以利用该平台功能进行深度开发设计。
此外，像Emoji Chemi之类的公司也获得了也获得了800万美元风投。这家公司为中老年用户提供“表情包翻译”服务，使他们收到年轻人发来的表情包时能正确解读其中的含义和情绪。
为什么我们都爱表情包？
经济学的回答亮了
没在微信里斗过图，简直不足以谈“网生”（网络生活）。那么，是什么原因使得我们男女老幼全民皆爱表情包？
从成本角度讲：表情包可降低沟通成本
从经济学成本角度讲，表情包的出现降低了沟通成本，提高了双方沟通效率。使得本来需要用一段话解释的内容，也许一个表情就能表达。
表情包之所以能够表达这么丰富的内容，还得归功于我国段子手的功力。因为表情包上，除了有面部表情夸张的形象外，还有极具内涵的网络流行语。
这些语言的内涵，大多嫁接在有一定具体语义的网络情境中，功效类似我们的成语，有一种全民“认同感”在里面，因此才可以达到语义丰富的作用。
从风险角度讲：表情包能降低沟通风险
说话有风险，这点我们不得不承认。不然也不会有“会说话”的人在社会上混得更开这种事情。
所以，对于“不会说话”的人来说，如果在沟通中遇到不知道该怎么回答的问题，通常以沉默代替。这是因为人对于冒犯自己或说自己不好的话，总是比夸赞记得更长远。
所以，为了降低潜在交际损失，“不会说话”的人久而久之就变成了不爱说话的人。从人脉资源角度讲，这是有碍个人发展的。
因此，在中国这个讲究“看破不说破，人前留三分”、“一切尽在不言中”的社会环境中，表情包的出现降低了人际交往潜在风险。一个表情发送过去，既能让谈话得以继续，又可以避免明确传达自己的态度。在人际交往中，这种模糊回应的方式非常有必要。
从收益角度讲：表情包提升了沟通者的“身价”
有过网络聊天体验的朋友都知道，一个风趣幽默颇会聊天的网友，也许在现实中是一个呆板木讷的人。
毕竟，幽默也是一种才华，尤其是会说话这种级别的幽默，更是一种稀缺才华。
而网友这种“生物”，虽然多以网上交往为主，但这并不妨碍网络上彼此之间的“神交”及信任交付，尤其是随着网络经济的发展，找网友帮忙的事并不少见。
这个时候，“身价”这种东西就比较重要了，它是一方贴给另一方的标签，由多种因素综合考核并打分（别担心，这件事大脑会自动计算），而在这其中，“会聊天”就是一项重要指标，而表情包对于聊天效果的提升可谓“神助攻”。
所以，在某种程度上说，表情包使得溜，会让人更容易融合在网络文化中，并有效提升个人网络“身价”。
由此可见，表情包的流行，并不是“一夜爆红”，而是有着深刻的社会经济文化因素。
表情包进化史
表情的进化史，也是科技和互联网的发展史。
第一代表情由标点符号组成，因为当时计算机的图形交互界面还未成熟，同时受限于互联网传播速度，既无法生成也很难传播图像。
第二代表情以 Yahoo! Messenger 中的表情脸谱为代表，但只停留在 PC 互联网上，那时候还没有移动互联网的概念，人们用手机只是打电话发短信。在短信中，甚至仍停留在使用第一代表情的阶段。
而以Line表情贴图为代表的第三代表情贴图则是彻头彻尾移动互联网的产物。智能机的普及是基础，它使得显示质量较好的图片成为可能，甚至还可以显示动态图片。3G技术的成熟和普及则大大提升了移动互联网传输速度和带宽，使得这些图片能轻松进行传输。这些硬件层面的变化是最基本的条件，真正的引爆表情贴图还是科技对人和社会的改变。
Line的表情贴图除了能表达情绪外，还能表达其他更具体的信息，比如“去游泳”、“要去坐飞机”、“去睡觉了”等。陌陌也将自己的表情分为两类，一种是情绪类，一种是场景类。如此，以往需要打字来表达的内容现在点一下贴图就可以了，在你没有意识到之前就已经秒发出去，大大降低了输入的时间成本，让沟通更快速，也更频繁。而这正是移动互联网对沟通带来的改变。
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来源：中经文化产业综合
主编：成琪
编辑：张晶雪
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