2016中国旅游演出市场报告
中经文化产业：道略演艺近日发布了2016年中国旅游演出市场报告。报告显示，2016年，中国旅游演出票房维持较快增长，实际票房收入为43.03亿元，同比增长20%。
2016年中国旅游演出市场整体情况
（一）旅游演出票房维持较快增长，同比增长20%至43亿
近三年，旅游演出市场持续走高，2016年全国旅游演出实际票房收入为43.03亿元，较2015年增长7.16亿元，同比增长20%。其中，主题公园类旅游演出票房增长显著。
（二）旅游演出观众人数增长14%至5391万人次，增速趋缓
对比2014年、2015年，旅游演出观众人数增长幅度放缓，全年增长13.6%，观众人数达到5391万人次。
（三）旅游演出场次增至72057场，同比增长14%
2016年全国旅游演出场次共72057场，较2015年增加8877场，同比增长14.1%。其中，2016年新增演出剧目较多，场次增长显著。
（四）2016年全国旅游演出剧目有232台，较2015年增加12台
2016年全国共有旅游演出剧目232台，与2015年相比合计增加12台，增长比例为5.5%。其中，停演剧目有8台，新增演出剧目20台，增长显著。
2016年旅游演出细分类型发展情况
（一）旅游演出分类
旅游演出市场按其演出场所的不同主要分为三大类，分别为剧场旅游演出、实景旅游演出和主题公园旅游演出。
剧场旅游演出：在剧场内针对旅游人群所打造的旅游演出产品，以展示当地文化特色的歌舞、戏剧、曲艺、杂技等演出形式为主的综合晚会。如上海马戏城的《ERA—时空之旅》、云南杨丽萍公司的《云南映象》、天创国际的《功夫传奇》等。
实景旅游演出：以旅游景点的山水实景为依托，将当地的民俗文化与著名的山水旅游景点紧密结合。如印象系列的《印象·丽江》、《印象·大红袍》等，陕西旅游集团公司的《长恨歌》等，山水盛典系列的《禅宗少林·音乐大典》、《天门狐仙·新刘海砍樵》等。
主题公园旅游演出：在主题公园内打造演出，是高附加值复合型旅游演艺产品。如宋城演艺打造的《宋城千古情》、《三亚千古情》等，华特迪士尼的《狮子王》中文版，华侨城集团的《金面王朝》等。
（二）主题公园旅游演出发展强劲，以15%场次贡献46%票房
2016年主题公园类旅游演出剧目数量有21台，仅占总台数的9.1%，而票房收入却占到旅游演出总票房的46.4%；实景类演出剧目数量为62台，贡献票房29%；剧场表演类旅游演出剧目数量有149台，占总台数的64.2%，票房收入只占到24.6%。
（三）剧场类旅游演出票房增长较快，单台平均票房达到700万元
自2013年以来全国剧场类旅游演出票房保持较快增长，2016年票房收入实现10.6亿，同比增长22.9%，演出场次达到45380场，观众数量为1819万人次。
2016年全国剧场类旅游演出剧目为149台，代表演出剧目主要有《张家界·魅力湘西》、《汉秀》、《ERA—时空之旅》、北京刘老根大舞台、灵玲国际马戏等。单台剧目平均票房为700万元，相较2015年同比增长9.4%，其中，2016年剧场类旅游演出76%的剧目票房低于平均票房，33%的剧目票房收入在200万元以下。
（四）实景类旅游演出票房增速趋缓，单台剧目平均票房2000万元
近几年，全国实景类旅游演出票房增长趋缓，2016年同比增长0.1%，票房收入达12.5亿元，演出16015场，接待观众1457万人次。
2016年全国实景类旅游演出剧目共62台，代表演出剧目主要有《印象·丽江》、《印象·大红袍》、《文成公主》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《长恨歌》等，单台剧目的平均票房约为2000万元，其中，76%的剧目票房低于平均票房，55%的剧目票房收入在1000万元以下。
（五）主题公园类旅游演出票房再创新高，知名演出带动作用显著
2016年全国主题公园类旅游演出实现票房收入19.97亿，同比增长30%，演出10662场，观众数量2115万人次。
2016年主题公园类旅游演出共21台，代表演出主要有宋城演艺的千古情系列，长隆的《魔幻传奇Ⅱ》、《秘境奇技》等，华侨城的主题景区《金面王朝》、《天禅》、《天府蜀韵》等演出项目，单台剧目的平均票房约为1亿元，其中，宋城演艺的《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、长隆的《魔幻传奇Ⅱ》等6台知名剧目票房收入超亿元。
2016年全国新增旅游演出剧目情况
（一）新增旅游演出剧目20台，主题公园类增长较快
2016年新增旅游演出剧目20台，全年市场票房3.4亿元左右，占旅游演出总票房的7.9%。其中，主题公园类演出新增6台，占比达到30%，自2013年以来新增最多的一年。剧场类演出新增9台，是2016年新增旅游演出剧目最多的类型，占新增剧目的45%。此外，实景类演出新增5台。
（二）新增旅游演出类型更多元，演出与高科技相结合
2016年旅游演出市场新增演出更加多元化，华特迪士尼推出音乐剧《狮子王》中文版，山水盛典推出博物馆剧场实景演出《报恩盛典》，宋城演艺推出“恋歌”系列《丽江恋歌》与《西施恋歌》。新增演出更加重视与高科技的结合，长隆的《秘境奇技》采用高科技声光电和虚拟影像技术，《最忆是杭州》采用全息投影技术、定向音响系统和雾森控制系统，追求更加震撼的视听效果。
2016年旅游演出区域分布情况
（一）华东地区旅游演出票房突破13亿，引领全国旅游演出市场
2016年华东地区旅游演出票房收入为13.59亿元，票房占比31.6%，接近全国旅游演出票房的三分之一，西南、华南紧随其后，票房收入分别达到9.35亿元和8.83亿元，东北地区受季节因素影响，演出票房只占2.2%。
（二）13座城市旅游演出票房收入过亿，占总票房的69%
2016年旅游演出票房收入超过亿元的城市共有13个，票房收入总计29.84亿，占总票房的69.3%。收入过亿城市以南方旅游城市为主，其中杭州是旅游演出票房收入最高的城市，票房收入为7.21亿元，占全国旅游演出总票房的16.8%。这些城市是旅游的热门地区，均有庞大的游客数量作支撑。
2016年中国旅游演出发展特点
（一）从细分类型看，主题公园类旅游演出是市场发展的活跃点
2016年主题公园类旅游演出票房收入达到19.97亿，同比增长30%，市场占比由2013年的24.7%增至2016年的46.4%，占到旅游演出市场的半壁江山。未来几年，主题公园类旅游演出依旧是旅游演艺市场发展的重心所在。
（二）市场形成“1+3+N”局面，千古情系列成最大赢家
2013年以来文旅市场发展迅速，旅游演出机构竞争加剧，到2016年市场形成“1+3+N”局面。其中，宋城演艺处于领先地位，山水盛典、长隆、三湘印象紧随其后，其余机构也纷纷加入战局。宋城演艺项目选择在热门旅游城市，剧目制作采用高科技技术，内容上依托当地文化，打造独特、深层次产品。此外，其开创的“主题公园+文化演艺”发展模式也是宋城演艺成功的关键。
（三）海外旅游演出市场潜力大，文旅巨头加速海外布局
海外旅游演出市场潜力巨大，响应“一带一路”主旋律，2016年文旅巨头海外扩张的步伐加快。山水盛典于2016年6月签约越南境内五台总题目为“越南故事”的实景演出，宋城演艺于2016年11月计划在澳大利亚黄金海岸建设澳大利亚传奇王国项目。此外，万达文化产业集团、陕西旅游集团公司也在积极布局欧洲旅游演出项目。
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主编：成琪
来源：道略演艺
编辑：张晶雪
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