重磅！《中国文化企业品牌蓝皮书(2017)》发布
中经文化产业：29日上午，2017中国文化企业品牌年会在京举行。会上，《中国文化企业品牌蓝皮书（2017）》（以下简称《蓝皮书》）正式发布，中国人民大学创意产业技术研究院院长助理李方丽对《蓝皮书》进行了解读。《蓝皮书》指出，我国文化品牌发展环境不断改善，但继续扩大文化品牌影响力和传播力还需三方面努力。
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充分认识文化品牌的重要作用
品牌是企业或其他组织及其产品或服务核心价值的体现，是产品或服务品质的保证。文化品牌的发展，对助推文化产业发展、促进文化消费、推动市场消费、提高中华文化软实力具有重要作用。
1、文化品牌助推产业发展。近年来，我国文化产业保持每年百分之十几的增长速度，高于同期其他产业，文化产业已经从数量粗放型向质量集约型方式发展，文化产业在注重发展质量的同时注重品牌形象的打造与提升，并通过品牌效应吸引消费者。
2、文化品牌促进文化消费。在文化产业快速发展的背景下，文化供给得到极大的丰富，然而消费者在面对琳琅满目的文化产品与服务供给时，逐渐对文化品牌形成一定程度的依赖，此时文化品牌对文化消费形成明显的拉动作用。
3、文化品牌推动市场繁荣。文化市场是文化产品进行流通、交易和消费的场所，与文化产业一起，构成文化在经济领域的一体两面，文化产业强调的是文化的生产功能，从供给端为文化产业的发展寻找消费的出口。在文化领域的流通、交易和消费过程中，由于文化品牌具有很强的识别性功能、品质和信誉保障功能，无论是B2B的文化交易还是B2C的文化消费，都具有很重要的引领作用，能促进交易快速、有序地进行，从而推动文化市场的繁荣发展。
4、文化品牌提升中华文化软实力。品牌是一家企业、一个地域、一款产品、一项服务无形的名片，承载了品牌主体的核心价值，品牌的知名度、美誉度表现的是品牌对社会大众的影响力和吸引力。一个国家文化品牌的数量和质量，则反映了该国文化的影响力和吸引力，是国家文化软实力的重要组成部分。建设和发展文化品牌，打造具有国际影响力的自主文化品牌，有利于提高国家文化软实力，提高国际话语权。
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中国文化品牌发展环境不断改善
近几年来，我国文化品牌发展环境不断改善，主要表现在两个方面：
1、法律政策不断完善为文化品牌营造良好环境。
具体来说，四部法律的出台，对文化品牌的发展密切相关：
1）《商标法》。2013年《商标法》完成第三次修订，明确了加强商标管理与商标专用权保护的重要性，并列明了商标保护的相关措施，为文化品牌建立了相对完善的保障机制。
2）《电影产业促进法》。2016年11月颁布的《电影产业促进法》是我国文化产业领域第一部专业法律，将为我国电影产业持续健康发展提供有力的法制保障，对我国电影品牌的长远发展产生深远影响。
3）《著作权法》。《著作权法》保护的是文学艺术作品。对于文化品牌来说，必然需要非常优秀的文化艺术内容来支持，所以，《著作权法》以
及对著作权的保护对于文化品牌发展的作用非常巨大。2012年，我国开展《著作权法》第三次修订工作，也被列入全国人大常委会的立法计划之中，但是目前还没有完成修订工作。
4）《文化产业促进法》。这部法律还没有出台，但是现在已经起草，同时被列入全国人大常委会立法计划之中。这部法律不仅对文化产业整体发展有很好的促进作用，同时对文化品牌的发展也会产生深远影响。
除了法律之外，国家关于品牌对于产业发展作用的认识也日益提升。在国务院层面，以及相关的政府层面，都出台了一系列关于引导品牌发展的政策，对于品牌发展做了顶层设计。
2015年，为了确保国有文化企业始终坚持正确的文化立场，推出更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的文化产品，中共中央办公厅和国务院办公厅颁布《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的的指导意见》，从完善企业内部运营、资产监管运营及评价考核机制入手，致力于建立一批具有核心竞争力的骨干文化企业与文化品牌，推动社会主义文化大发展大繁荣。
同年，国务院发布《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，强调要引导企业更加积极主动地适应市场需求变化，支持企业通过提高产品质量、维护良好信誉、打造知名品牌，培育和提升核心竞争力，同时也鼓励企业实施品牌价值提升工程，加大“中国精品”培育力度，丰富品牌文化内涵，积极培训发展地理标志商标和知名品牌。
2016年，国务院办公厅出台的的《关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》，明确了品牌基础建设工程的工作内容，着力解决制约品牌发展和供需结构升级的突出问题，以便更好地发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济的发展提供持续动力。
上述法律法规与相关政策的制定与实施，为我国文化企业加强品牌建设、提升品牌影响力、推动文化企业转型升级，具有强有力的指导与支持，有利于打造一批国内外知名、社会效益与经济效益兼顾的文化品牌，进而提高我国文化软实力。
2、文化产业持续发展为文化品牌发展提供内在动力。
我们可以从三个方面看文化产业在近年来的发展情况。
1）第一个是GDP，文化产业行业增加值占GDP的比重在逐年上升，每年都以两位数的增速增长，高于同期其他行业的增速。同时，“十三五”规划当中给文化产业做了一个界定——要成为国民经济支柱型产业，其中有一个考量指标，就是文化产业增加值占GDP比重的5%。根据最新数据显示，2016年文化产业增加值占GDP的比重已经达到4.14%。
2）文化企业营业收入实现较快增长，经营效果良好。
3）文化产业投资日益活跃，投融资体系逐步形成。大量社会资本涌入文化产业领域，尤其是以BAT为代表的互联网巨头企业全面进军文化产业。
以上数据标明，我国文化及相关产业保持平稳快速增长，展现出惊人的发展潜力，文化产业正崛起成为经济发展的新动能，这对促进经济转型升级、文化品牌的健康可持续发展起到了积极的促进作用，也为文化品牌在未来的发展提供了良好的环境与机遇。
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近年来我国文化品牌实现快速增长
近几年，我国文化品牌处于快速增长的态势，重点表现在以下几个方面：
1、演艺行业国有与民营品牌双向发展。
2、以IP为核心动漫品牌持续发力。
3、移动游戏推动游戏品牌迅猛发展。
4、“互联网+”带动网络文化品牌高速增长。
5、影视节目领域网络自制与传统广电并驾齐驱。
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23个入选品牌名单
10个文化企业品牌：
宋城演艺、华强方特、奥飞娱乐、腾讯集团、网易游戏、保利拍卖、开心麻花、上海老凤祥、东道设计、科大讯飞；
13个文化产品品牌：
故宫文创、酷狗音乐、断金、阿狸、云南映象、中国有嘻哈、十万个冷笑话、上海迪士尼、唱吧麦颂、秦时明月、今日头条、迷笛音乐节、猪八戒网。
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扩大文化品牌影响力和传播力的三个建议
党的十九大报告强调，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民日益增长的美好生活需要，更多与精神文化需求相关，要求提供更多更好的文化产品与精神食粮。这对文化产业的发展提出了新的要求，同时也为文化产业的发展提供了新的历史契机。在文化产业的发展中，需要讲好中国文化品牌的故事，提升中国文化品牌的国际影响力，以此提高中华文化的软实力。
1、讲好中国文化品牌故事，需要政策的积极引导。
2、讲好中国文化品牌故事，需要企业的不懈努力。
3、讲好中国文化品牌故事，需要社会的广泛参与。
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主编：成琪
作者：李方丽
来源：中经文化产业
编辑：邵希炜
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