经济学思维6：知道这4个词 你就是多半个经济学家！
作者用一节的内容，谈了一下对于万科的事件的看法，列举了一堆上市公司的坏处，比如要披露，要被监督，要防止被野蛮人收购等等，也同时说了很多公司打死不上市，或者干脆退市私有化的例子，总之一个观点，上不上市，想好了再定。上市圈了钱，把自己的企业弄丢了，就有些得不偿失了。这种投资人和企业家之间的矛盾，一直存在，很难调和。
再说到国企垄断问题的时候，作者说应该尽可能的避免被利益集团所控制的局面，而咱们虽然有这样或那样的问题，但我们的巨型央企，基本上还是中性的。而我们的秘籍就是，在一些国计民生的行业中，干脆国企化，不给民企空间，比如兵器工业集团就不可能私有化，一旦私有化，就必然产生官商勾结。另外，我们始终是大政府，中央财力雄厚最有钱，有钱腰杆就硬气，不可能受到来自于市场的冲击。但作者这些观点，恐怕有人会提出疑问了，政府是中性？呵呵了……控制这些央企的不就是利益集团吗？作者举例，3G时代为了平衡市场，政府拆分重组电信业，扶持联通打压移动，平衡三大运营商的实力，避免一家独大。而四大行也好，三大运营商也罢，经常互相调动领导，为了就是避免形成势力范围。所以我们的这些做法就是要做到让政府控制央企，而避免央企的势力左右政府。
作者不是为了洗地，他的意思主要是说，中性政府管理下的行政垄断可以接受，但肯定不是值得称道的。很明显行政垄断损失效率。比如给移动最烂的3G牌照，直接让中国用户丧失掉了一个3G时代。行政垄断肯定没法和自由竞争相比，但凡行政垄断的行业都发展不起来，反倒是自由竞争的互联网，我们有很多公司都做到了全球领先，比如阿里和京东的电商，让美国人都很吃惊。还有大家热捧的华为和格力，这都是踏着死人堆杀出来的企业。在全球都是霸主。所以，作者的结论就是，之前需要行政垄断封闭市场的东西，之后未必一直要垄断，他举了美国60年代放开电信市场的例子，美国人也一开始并不理解电信怎么还能放开，但没想到放开之后，却引发了信息革命。所以谈到国企改革，开放市场，要比转变制度重要的多。当行业基本态势转变的时候，顺水推舟放开利益保护，这才是破除垄断最高效的方式。这点多说一句，经济学里有一句话，短期波动看需求，长期增长看供给。技术革命是长期发展的基础，有些垄断你不想打破也没办法，比如当年三大运营商的短信收入是一大块，年三十晚上就几亿的收入。现在微信出来了，短息就变成了可有可无，而运营商打击微信，似乎也不得人心，互联网人就是喜欢这种虽然你看不惯我，但还就是干不掉我的快感。
我们进入这本书的最后一部分，经济学原理，有了之前的铺垫，这一章偏理论，老齐还是多给大家举例子，这样比较好理解一些 。第一节我们看作者说，资源是稀缺的未来是不确定的，最基础的经济规律就是供需规律，在经济学的世界里你知道需求和供给两个词，就基本上相当能唬人了。另外两个词，就是成本和收益。所有经济学的东西，基本都围绕这四个词展开，比如我们常说的老太太讹人的事为什么多，不就是因为成本低收益大嘛！警察来了，也不能把老太太怎么样，而反过来，这种事多了，对于做好事的人来说，成本大收益小，所以也就没人干了。这就让供给少了，需求不变的情况下， 老太太真要摔倒了，也就没人扶了。所以这事赖谁呢，还不是赖那个成本！而警察也苦啊，我们处理老太太的成本也大啊，把她拘留判刑？还不够给她看病的呢？美国也是如此，比如美国人规定被告认罪就能从轻处罚，为什么这么设计，目的是为了节省司法的调查取证审判的开支。
作者还说了市场规律和经济规律的区别，市场规律就是指什么价格低销量高，服务好收入高之类的，但也有个例外，也就是暴力是市场以外的因素，比如抢劫！他的顾客极其不满意，但并不会妨碍劫匪的收入。暴力介入市场后，市场规律就不复存在了，所以这也是市场规律和经济规律的唯一区别，市场规律不允许出现暴力的情况。但暴力却依然受经济规律制约，比如成本增加到极致，抓到就枪毙，这种抢劫的就会减少，而如果不抓也不处理，抢劫的就会到处都是。支持政府干预市场的人，其实就是支持暴力进入市场，破坏市场秩序。但却最后要受到经济规律的惩罚，比如经济运行成本增加，效率降低，最后我们都会变穷。
作者第二节引用了科斯（诺奖经济学家）和周其仁对于中国产权改革的一个争论，科斯认为清楚地产权界定是市场交易的前提，50年后周其仁教授提出反驳，承包到户的土地，并没有改变集体所有制的性质，还是共有的，只不过按照约定的条件交给农户使用而已。很显然承包权不是所有权，但却起到了所有权的一部分作用。其实这里周其仁有点矫情了，但矫情的还在理，科斯哪理解的了什么叫联产承包，在美国人的世界里，根本就没这么个词。而我们是因为拿不到产权，才变异了一个承包权。或者说是不愿意承认产权，才暂时用承包权代替产权。所以这节其实没什么可看，作者说了半天，不过就是一回事。科斯说的是私有化，而周其仁说的是公有化中的私有化，本质都是一回事。就跟一套房子，虽然只有70年土地使用权，但你也觉得，这就是你的产权。
下面作者谈了一下，经济学中最重要的一个概念，也就边际。英文叫做margin，作者说一张烙饼，变大变小都是边上改变，跟中间没什么关系。所以经济学上边际的概念，就是当数量或者质量发生变化时，变化的那一部分。比如边际成本就是数量变化时的那部分成本，边际成本最典型的例子就是图书印刷，成本分两部分一个是固定的成本，比如制版费，可变成本就是纸的钱，所以你印一本书的钱就很贵，印100万本书，基本上也多花不了太多钱。所以，图书印刷就是一个边际成本很低的行业。他的边缘往外扩散很容易。但演唱会则刚好相反，场地费灯光舞美的费用虽然也不便宜，但跟请明星比起来还是差的很多，所以跨年演唱会，你要加个王菲进来，那可就得加很多钱。所以边际成本很高。这里，老齐突然想起个事，就是我们常说的互联网思维，实际上就是边际成本很低，甚至为零，比如我读书给大家，有一个人听，我也得这么读而有10万人来听，我读书的方式也不会变化。但同样的边际收益可能就完全不同，比如有人顾我专门给他读书，可能一个月要出1万元，他一个人听，而在网上10万人听，我只需要向每个人收取1毛钱，一个月也能收入1万元。所以互联网思维，大大的降低了大家的付费门槛。所以现在你知道，为什么互联网出现之后，很多东西都能做到免费了吧，因为本来边际成本就趋近于0，所以他收不收钱其实他的成本也差不多。而用户习惯养成后，只要稍微一收费，就会有巨大的收入。还举我们的例子，比如现在我免费给大家读书，我相信大家爱上我之后，我收每人每天1毛钱，大家也还是会支持老齐的。而每天一毛钱，一年才36块钱，对于一般人来说，仅相当于两份盒饭。
无论是生意人还是消费者都头疼一个问题，那就是定价，有的人经常会问，为什么卖这么贵。作者就解释了一下定价的学问，作者举例软件开发，需要雇人然后租场地，带宽等等，花了1000万，这些钱花出去如同石沉大海，无论你做的出来做不出来都花掉了，所以叫做沉没成本，而软件的边际成本就是制作包装，复制光盘的费用，还有一些销售员的提成，这些会随着你的销售而变化，而你定价至少要把这些可变成本赚出来，否则卖一单就亏损一单，这可不得了。而相反如果你每卖一单都比可变成本高，能产生一定的利润，这时候就有意思了，你最终会达到一个平衡，也就是那个边际，就能够把固定的沉没成本收回来了。然后再卖你的公司就赚钱了。所以，结论来了，你的产品定价，必然要高于可变成本，但低于可变成本加上均摊下来的沉没成本，然后就是一个销量和价格的问题了，想要销量高就要价格低，想要价格高，必然销量低。然后销量乘以价格，最后就是你的总利润，你算一下，哪个组合总利润最高，这就是你的定价模式。这里面有一个可能，就是价格上涨，但销量不降，那么你就应该毫不犹豫的把价格加上去，这就是产品附加价值。比如苹果手机。而这个低于多少钱你不卖，高于多少钱他不买的中间定价区间，就叫做消费者剩余。而有了这个区间，很多商家就会进行市场分割，利用价格歧视进行区别定价，让你愿意多花钱的，尽量拿出更多的钱，而不愿意多花钱的，也能让你买的起。比如时间上特价，团购，尾货这种都是一种价格歧视的表现形式，以追求利润最大化。还有产品上，各种版本比如买汽车的豪华版尊贵版标准版，也是一种价格歧视的手段。甚至想保洁会推出多款洗发水品牌，分别打中高低端三个市场。这些目的都是为了扩大销售利润，尽可能多的赚钱。作者说，具体怎么定下，长期利润十分关键，每个企业都应该追求长期利润最大化，甚至不排除在短期贴钱烧钱，聚集用户的可能。而这也是互联网经济浪潮下的一个特点，靠规模形成效益，先有规模才有效益。没有规模效益也无从谈起。
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