【电商头条】跨境电商的黄金时代 成主流电商扩张标配

中国电商服务业遥遥领先于世界的程度，可能是大多数国人意识不到的。

“相比传统外贸的低迷，中国跨境电商春意盎然，开始迎来黄金发展期。”敦煌网CEO王树彤指出。

eBay全球最大的卖家在福州，一年可以做到十个亿。当听到这一消息时，在跨境电商领域耕耘十年的王树彤对此也感到吃惊。

这个被称为闷声大发财的行业最近几年不仅引起了外贸业界的关注，也得到了政府强有力的支持。然而，跨境电商卖家的财富效应一直不明显，就是因为卖家们低调埋头苦干，不愿多说。在王树彤看来，这其实很容易理解，他们的买家在海外，多说无益。

目前，国内的C2C出口零售平台，主要以阿里系的速卖通(AE)、淘宝海外，以及亚马逊、eBay为主；而兰亭集势、敦煌网等是B2C模式，商家将货品统一交给平台管理。

全球在线支付平台PayPal发布的跨境电子商务报告显示，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等五大跨境电子商务目标市场对中国商品的网购需求在2013年达到了679亿元人民币；至2018年，这一数字预计将增长一倍多，激增至1440亿元人民币。

据第三方统计，2013年中国跨境电商交易额约3.1万亿元，其中出口占比超过80%，其中零售交易额占比9.6%，这个数字在外贸电商刚起步的2008年，才只有1.2%，5年时间占比提高了8倍。

大热之年 2014年注定是电商史上不平凡的一年。聚美优品、京东、阿里巴巴，众多电商平台陆续登陆资本市场，为电商发展注入强大的动力。

2014年，天猫、苏宁、聚美优品、一号店等国内各大B2C电商平台纷纷开展海外购物项目，主流电商平台涉足跨境电商领域。

2月天猫国际的正式上线，代表阿里巴巴的天猫电商平台正式进军跨境电商业务。

3月京东旗下第三方支付机构网银在线获批跨境支付牌照。这意味着，京东正式取得跨境电商业务的准入证。

4月10日顺丰旗下海淘转运项目“海购丰运”正式开放注册。

7月苏宁云商成立了跨境电商项目组。

8月顺丰宣布上线“全球顺”业务。

8月亚马逊宣布落户上海自贸区，在10月已实现“直邮中国”。

9月3日，继顺丰之后，快递公司韵达也切入了美中海淘转运市场，开始为国内海淘网购客户和全球华人提供美国仓储、转运及跨境物流运输咨询、查询服务。

同日，1号店正式上线“1号海购”项目，成为又一家全面落实跨境电商业务的综合电商。

至此，国内外电商巨头将齐聚跨境电商领域，2014年，可谓跨境电商元年。在国内市场竞争过度激烈的情况下，电商行业开始跨出国门，影响世界。跨境贸易试点启动、跨境支付落地，世界工厂网建电商服务基地等，众多电商企业纷纷聚力开拓跨境电子商务业务。

此外，跨境电商试点“保税进口”模式启动，上海的“跨境通”、宁波的“跨境购”、郑州的“E贸易”平台、重庆的“爱购保税”等一批跨境电商平台。

仅以阿里巴巴为例，旗下的天猫2014年“双11”购物狂欢节拓展至全球范围，成为首个全球化的“双11”，天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参加双11。 “双11”期间，由速卖通主导的全球网购狂欢日成交了680万个订单。

据了解，目前速卖通平台已经覆盖200多个国家，其中俄罗斯、巴西、西班牙、印尼、美国是用户数和活跃度都较高的重点国家，平台上入驻的商家有20万多家。这些主流类目的销量每天在千万级别以上，平台大促期间销量更会翻倍。

无独有偶，来自美国的电商巨头亚马逊也看中了“海淘”这个大蛋糕，在“双11”前开通了海外六大站点直邮中国的服务，商品共计8000多万种。

3.0时代自从2011年开始，王树彤就在经营跨境电商平台敦煌网的同时，担任亚太经合组织（APEC）工商咨询理事会的中国代表。让她感到欣慰的是，经过数年来的努力宣传，跨境电商如今已经成为APEC中小企业论坛上的一个常设议题。

她深深地感到，中国电商服务业遥遥领先于世界的程度，可能是大多数国人意识不到的。在她所接触的APEC经济体中，只有中国拥有整合全球信息流、资金流、物流的电商平台。在打造电商时代的国际贸易中心方面，中国电商已经具有很多优势以及成功经验。

2004年，敦煌网进入跨境电商，从小额外贸交易网站，转变成面向所有外贸企业、中国本土品牌实现海外网络直销的在线生意平台，这期间花了整整10年。“但是这两年跨境电商在中国发展速度之快，以及中央层面的高度重视都超出了我的预期，我感到跨境电商已经不是我们敦煌网等几家平台服务商在孤军奋战，而是成为整个外贸出口行业的主旋律。”王树彤说。

2014年，跨境电商甚至一度成为APEC会议的热词。王树彤向俄罗斯总统普京发起了关于中俄跨境电商的提问。紧接着，她撰文建议政府鼓励国内电商走出国门，以更积极的姿态进行全球扩张。“三年内中国电商最有希望成就全球化业务，从中诞生出一批具备全球化运营能力的跨国企业，并且开始主导跨境贸易新游戏规则。根据我所收集的资料以及经验判断，第三世界国家的电商市场相比中国和美国电商发展落后大约5-10年。”

事实上，国家对跨境电商的扶持力度也一直在增强。目前，国务院常务会议提出加强进口举措，规定要搭建进口贸易平台，利用跨境电子商务等新模式增加进口。

她自信地认为，如果说过去制造业造就了海尔、联想、TCL等全球品牌的话，那么下一波的中国全球性企业应该出在电商产业。

2014年11月《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》白皮书详细描述了跨境电商由1.0时代到3.0时代的发展、敦煌网、速卖通等各大平台的发展以及行业未来发展趋势。报告指出，跨境电商行业发展经历了三个阶段：1.0时代是网上展示、线下交易的外贸信息服务模式。其代表是阿里巴巴、环球资源网。2.0时代开始摆脱纯信息黄页，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易平台。2004年敦煌网的上线将跨境电商带进2.0时代。2013年跨境电商行业商业模式发生改变，大型工厂的上线、B类买家规模的壮大、中大额订单比例大幅度提升、大型服务商的加入和移动用户量的大爆发，以及跨境电商平台服务的全面升级，促使跨境电商3.0“大时代”到来。

中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对此表示，2014年，跨境电商风生水起，实质上就是产业信息化时代。即结合传统资源，从海外供应链，多渠道运营(自营或招商的形式)，拉开品牌国际化战略的序幕。当它引发“爆炸式”的质变时，受益的行业会越来越广，影响力也会越来越大。（来源：东方企业家）

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