【电商头条】全球热议春节“抢红包” 谁是正宗“抢红包”概念股？千亿市值不是梦

　　中国今年农历新年爆发了前所未有的“红包大战”，腾讯、阿里巴巴等互联网企业大规模展开节日网络营销，洒下史无前例的“红包雨”，“全民抢红包”成为一大现象，“春节经济”进一步呈现出虚拟经济化、网络产业化的特征。有分析认为，虚拟化“网络红包”的盛行一定程度上激活了互联网经济，对刺激民众消费起到了一定作用。

　　路透社24日报道说，“红包大战”从春节数周前就在中国互联网与移动终端打响，除夕成为互联网企业洒下“红包雨”的巅峰时刻，腾讯与阿里巴巴等互联网巨头为此均投入数十亿元人民币。数据显示，仅除夕当天，腾讯通过微信平台共发放价值10亿元人民币的红包。

　　支付宝相关工作人员24日在接受《环球时报》记者采访时称，今年红包总体上可以分为两大类，一类是现金类红包。据统计，除夕当天共有6.83亿人次参与支付宝红包游戏，红包总金额达到40亿元人民币。另一部分则是消费类红包，如商家自己推出的消费立减优惠券等等，参与这部分的线下门店数量也很大。该工作人员透露，虽然没有明确统计，但预计此次“红包大战”拉动内需有望达到几十亿。

　　如今网络上还热火朝天地讨论“红包大战”谁是赢家，各路媒体和相关机构已经开始研究“红包经济”的效果。路透社称，数据显示，今年春节期间各类商家网上派发的“营销类红包”总额近200亿元人民币。有分析认为，今年“红包大战”预计将使得中国春节期间网购消费增长10%-20%。

　　更重要的是，中国电商通过红包发掘出大批潜在购买力。美国《福布斯》杂志网站分析称，日益富裕、对网络经济及新信用支付方式持信任态度的中青年中产阶级，成为推动“网络红包”这一热潮的主力。有专门研究中国电子媒体消费趋势的专家指出，虽然中国仍然是一个不成熟的市场，但所有销售策略都趋向于视频、社交媒体、手机和电子商务的融合。

　　国家发改委宏观经济研究院对外经济研究所所长张燕生24日接受《环球时报》记者采访时表示，发放电子红包对实体经济也有切实拉动作用，因为商家通过线上活动吸引客户群，而客户抢到的很多线上优惠劵最终又会转化成线下消费，让线上、线下商家之间逐步联动并打通，这是互联网时代新经济形态的显著特征。

　　但“红包经济”也存在诸多弊端。以微信为例，有专家称，虽然此次“红包大战”，微信红包初步占据上风，但也面临着春节后，用户不再使用相关客户端、取消与银行卡的绑定等问题。而微信春节红包据称覆盖全球180多个国家，国外金融监管当局目前还没有要求海外微信支付落地需拿到金融监督许可，但未来不排除这么做。

　　而不少外电分析均认为，中国互联网金融还处于初期阶段，“中国的互联网支付体系在安全性、透明性上还具有显而易见的漏洞”，如果体制与监管未能及时跟上步伐，则会使得“红包经济”乃至整个互联网商业在现实中遭遇挫折。

　　英国《金融时报》24日报道称，“红包经济”能否大幅改变中国人的生活还有待观察，毕竟从现在的情况看，红包所“撬动”的内需与消费在国民经济中占比极其有限，远称不上重大。而从营销角度看，现阶段互联网企业“红包营销”还处于“大把撒钱”的粗放营销阶段，如何使红包与各种网络及实体产品、服务营销更好结合，激活人们消费热情，还有待进一步发掘。

　　对此，张燕生分析称，在开始阶段，出现各种问题是不可避免的。但不可否认，通过抢红包这样的活动吸引消费者，可以建立大数据库。如果商家想要继续获得收益，肯定要进一步提供增值服务，围绕互联网时代的经济特点再去打造新的增长点。（来源：环球时报；作者：张怡然 卢荻）

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　　人气爆棚的网络红包大战在除夕夜迎来巅峰对决，微信和支付宝红包打得难分难解，腾讯旗下微信平台今年首度与中央电视台春节联欢晚会合作，邀请众多知名企业为民众“发红包”，而从大年初四夜间至大年初五，“迎财神”的传统民俗又有望为微信红包再创惊人纪录。在美国上市的阿里巴巴也借助旗下支付宝平台推出红包口令、红包接龙等诸多玩法，加入红包大战。与此同时，新浪微博、百度等各大电商也纷纷推出红包活动，一时之间，羊年春节已然被红包“绑架”。

　　从最后的成绩单来看，微信官方公布的数据显示，除夕当天，微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚全程微信摇一摇互动次数达110亿次，峰值8.1亿次/分钟。而支付宝官方披露，从2月18号凌晨1点到2月19号凌晨1点的24小时里，共有6.83亿人次参与了支付宝红包，总金额达到40亿元。当然，腾讯还要算上2015年春节上线的QQ红包：除夕当天，QQ红包收发总量6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。由此可见，微信红包收发总量近10亿次，是支付宝红包收发总量的4倍。

　　此次红包大战以马化腾一面倒完胜马云收官，如果说阿里巴巴抢占了“双11”，那么春节的场景则属于腾讯。从股价表现来看，在港股恒指节后首日(2月23日)开盘孱弱收绿的背景下，腾讯控股节后首秀股价便上涨了3.77%，较上一交易日收盘时猛增逾4507亿港元至1.26万亿港元。而红包大战中失意的阿里巴巴股价却表现欠佳，股价于2月23日盘中创出新低85.25美元。

　　互联网金融风暴来袭

　　不过无法否认的是，在这场热闹非凡的红包大战的背后实则是几家电商巨头在互联网金融的一场圈地运动，互联网金融落实一切以用户为本的理念，以便捷、低门槛、高收益、日益趋于安全的模式为客户服务，以用户为中心是互联网金融的大势所趋，而此次红包大战也是互联网金融的一场用户之争。

　　北京工商大学经济学院教授洪涛在接受相关媒体采访时表示，互联网红包的走红，是移动互联网时代科技发展的必然结果，互联网红包即时互动性强，依靠“红包大战”营造出的红火，可以借此增加用户粘性，培养用户移动支付的习惯。

　　有微信用户出具这样的计算结果：微信2亿用户，30%的人发一百元红包，共形成60亿的资金流动，延期一天支付，民间借贷目前月息2%，每天收益率约为万七，每天沉淀资金的保守收益为420万元，若30%的用户没有选择领取现金，那么其账户可以产生18亿的现金沉淀，无利息。尽管该计算结果并未得到官方说法，但无疑红包大战背后的互联网金融大战无疑是几大电商打的一场硬仗。

　　国泰君安报告认为，互联网金融的兴起使金融行业的“蛋糕”变大。传统金融企业由于业绩压力对单客户的质量有要求，所以其客户和服务的覆盖面是有限的，很多客户的金融需求并没有被满足。互联网金融因其低成本优势，可以对金融资产较小、银行等其他金融机构无法关注到的“长尾”用户进行有效地覆盖服务，从而很大程度上扩大了金融服务的覆盖度。再通过创新金融产品等方式激发“长尾”用户的金融需求，做大整个市场的“蛋糕”，并获取重新分配“蛋糕”的权利。

　　A股热捧互联网金融

　　从A股市场来看，自去年开始，互联网金融就掀起了一场炒作风暴，今年以来，互联网金融领域的相关个股更是再创新高。东方财富(300059)、大智慧(601519)、同花顺(300033)、生意宝(002095)、上海钢联(300226)等涉足互联网金融的上市公司股价遭遇疯狂爆炒。如今，东方财富的市值已经达到499亿元，而2014年中旬，东方财富市值还仅为100多亿。与此同时，大智慧、生意宝的市值也都突破百亿。

　　并且较去年还仅仅停留在互联网概念股基础上，上述上市公司在互联网金融领域的突破也逐渐落地。其中，东方财富2014年全年实现归属于母公司净利润1.66亿元，同比增长了32倍之多，主要便受益于基金销售业务的井喷式增长和金融数据服务竞争力的大幅提升；生意宝大宗品电商交易平台聚集的生产、贸易、物流、仓储等众多企业、交易支付物流等众多数据，近期跟携手美亚在互联网保险领域展开合作；上海钢联钢银平台的日交易量超过了7万吨水平，相比2013年底的1万多吨和年初的2万多吨，提高十分明显。

　　有市场人士预言，考虑到强劲的成长性，未来数年内，市值突破千亿的A股互联网金融企业有望出现。

　　由此可见，互联网金融正以我们不可想象的速度，在各行各业快速发展。中域投资总经理袁鹏涛向《每日经济新闻》记者表示，今年春节抢红包的这样一个火爆的态度反映出移动互联网最大的价值，就是在这个平台上，可以使各种职业、各种身份、各种地理位置的人以最平等、公开、快捷的方式彼此响应一件事，从而把时间和空间的距离压缩。因此，互联网巨头正在各种搭建这样的平台，如果这个平台能够搭建起来，能够将人们的思想、情感和需求最大限度激发出来，那么不同的企业、不同的人群就能够利用这个平台去做很多事情，因此这样的平台就能够创造出很多新的商业模式，需求被急速激发出来。因此，互联网金融这样一个庞大的行业中的参与企业能够直接受益。（来源：每日经济新闻）

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