【专家谈】曹磊：“网红模式”成为投资风口的核心要素
日前，中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《扬子晚报》记者就“网红经济”问题采访时表示，“网红模式”要想成为投资的风口，一般要具备几个要素：首先，粉丝要具备一定的量；其次，这些粉丝要有规模化变现的能力；再次，要符合当前的法律法规，最后，网红变现的模式要具备可持续性。
以papi酱为例，说明网红经济投资的风已经来了。而且“红人经济”一直伴随着人类存在，从古至今，从国外到国内。“网红经济”无非是通过互联网平台进一步扩散了红的范围、速度。
“2016年第一网红”papi酱掀起的“新网红经济”热潮愈演愈烈。4月21日下午，papi酱的首个广告被拍卖到2200万。本月上旬，女演员刘涛71万人气开启国内顶尖艺人网络直播第一例。“新网红经济”、“网红2.0”成了4月最热门的“娱乐+投资”话题。“网红”到底是啥？资本市场为何频频垂青“新网红”？“新网红经济”的未来前景如何？扬子晚报《理财周刊》采访了证券分析师、著名学者和电子商务第三方分析师。
papi酱估值1.2亿人民币
刘涛网络直播71万人气
不管您是潮流达人，还是偶尔浏览新闻的普通读者，2016年来，您或许都或多或少注意到了这个有些奇怪的名字——papi酱。
papi酱本名姜逸磊，1987年出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系。2015年10月，她开始在网上上传原创短视频。2016年3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右。2016年4月18日，国家新闻出版广电总局表示，网上“papi酱”系列视频存在表述粗口等问题，被勒令整改。4月21日，papi酱贴片广告拍出2200万人民币。中标的广告商表示，“这类广告只值几十万，但我以2200万拍下了，我相信这是人格的力量”。据悉，拍卖2200万元人民币的净利润将捐给papi酱的母校中央戏剧学院。
无独有偶，4月7日《欢乐颂》发布会后台，主演刘涛大玩映客直播，开启了“刘涛的娱乐日记”。开场5分钟就造成直播平台瘫痪，最终创造了总收看人数71万的纪录。其幕后上市公司随之浮出水面——2016年1月6日，上市公司昆仑万维宣布，已向“映客”投资6800万人民币，占股18%并获得一位董事席位。当时，映客的估值为3.77亿元。
“网红”与资本的结合成投资界热点。扬子晚报记者据Wind搜索发现，近一个月，以此为切入点的券商研报就达10多份。其中，光大证券《网红2.0时代：我就是我，是不一样的烟火》、银河国际《TMT行业：网红和直播市场迎来爆发式增长》、银河证券《市场震荡上行，网红经济已站上A股新风口》、国金证券《网红经济，红了哪些产业？网了谁的金？》、申万宏源《红人生态不断进化，网红经济的春天来临》、招商证券《从“草根”到“明星”，网红经济崛起》等深入探讨了“网红”的来龙去脉和投资价值。
“网红2.0”超越“1.0”版的关键
是将网络人气通过资本变现
“网红”到底是什么？
因网而红，类似明星
“网红”到底是什么？《网红2.0时代：我就是我，是不一样的烟火》提出：“网红”即俗称的“网络红人”，通过事件或行为被关注而成为了网红。
传统意义上的明星是随着1980年香港电影业的崛起开始的，并有了明星经济的概念。随着1997年互联网的大发展到2014年社交网络开始成熟，尤其是随着85后、90后逐渐成为消费主力军，“网红”成为新媒体上的流行主力。他们更符合90后对于“自我”的定义——我就是我，是不一样的烟火。“网红”们产生的价值有些完全不亚于明星艺人。他们与明星艺人有一个共同的特质——具有距离感和神秘感，是粉丝虚拟世界里的偶像和领袖。
“网红”的“1.0版”一般认为是从2014年开始。2014年末“双十一”，在排名前十的淘宝店铺中，有超过7家是网红店铺。但再往前追溯，“网红”早在2005年宁财神编导的《武林外传》走红后就开始了。网红的各类衍生和扩展，变现资本化标志着网红产业进入2.0时代。
广义上，网红主要分为两大类：时尚生活类、游戏电竞类。时尚生活类网红大部分前身是广告模特、摄影师、段子手。游戏电竞类的网红主要是电竞主播，男性居多，近年出现了一些高颜值的女性主播。
“网红2.0”的关键：
将网络人气资本变现
综合券商研报观点，在“网红1.0”时代，“网红经济”的代表是通过网上平台如淘宝和微信销售服装或时尚产品。“网红”的网上商店每年每店商品交易总额(GMV)达到1亿元-3亿元人民币。淘宝表示，在2015年，淘宝平台中GMV排名前10大的女性服装店有一半以“网红”为基础。
“网红2.0版”所开启的“新网红经济”将“网红”的社交资产成功引流转化，从而变现。新晋网红papi酱前所未有的火爆，则体现了“有颜值+有内涵+有个性”的综合实力派是当下“网红”的主流趋势。而其变现模式也呈多元化，除了线上电商、线下实体店，还有周边衍生服务公司，如网红孵化器。
券商研报还分析：与国内大多数“网红”停留在开淘宝、卖私服阶段不同，“海外网红”主要依靠品牌赞助和广告、平台签约费等，成为健身运动、相关服饰搭配方面的意见领袖，许多“海外网红”的收入已突破四五百万英镑，同时在内容原创性保护方面更胜一筹。
路人甲如何成“网红”？
粉丝+规模+特色+团队
中国电子商务研究中心主任、国内首部《互联网+产业风口》作者曹磊认为，“网红模式”要想成为投资的风口，一般要具备几个要素：首先，粉丝要具备一定的量；其次，这些粉丝要有规模化变现的能力；再次，要符合当前的法律法规，最后，网红变现的模式要具备可持续性。
券商研报则认为，“路人甲”要炼成“网红”并获得资本青睐，首先要有特色，可以是高颜值、小丑化，或者特别擅长某一个领域如打游戏、健身心得、服饰搭配心得；其次会修颜和P图；第三需要有爱社交网络的心和时间，能自行积聚超过2w以上的粉丝能力；第四，有良好的文案创作、表达能力；第五，有场景制造能力，因为能把物品卖出情怀和梦想并不是简单的事，让粉丝感同身受更是难上加难；第六，平台营销。第七，成为某些品类的意见领袖。第八、保持良好的心态，能经得住受众的谩骂或者诋毁。
南京大学商学院成志明教授提醒：互联网世界存在商业周期，网友极易审美疲劳、喜新厌旧。想要持续“火”，“网红”需要后台系统的强有力的支撑与保障，团队要不断突破和创新，持续不断地提供新奇特的内容、良好的体验与品质保证。
“红人经济”会一直存在
投资概念股需防价值衰退
网红经济是“昙花一现”，还是会“成为下一个风口”？中国电子商务研究中心主任曹磊（专家微信互动：www-100ec-cn）表示，两者并不分裂。以papi酱为例，说明网红经济投资的风已经来了。而且“红人经济”一直伴随着人类存在，从古至今，从国外到国内。“网红经济”无非是通过互联网平台进一步扩散了红的范围、速度。南京大学商学院成志明教授也认为，“网红经济”非常切合互联网环境下的社会生态和商业生态，未来一段时间将持续存在并升温。券商研报也认为，网红经纪公司、孵化器模式的成熟也将助力网红经济持续发展。
曹磊建议，普通消费者要理性，坚持自己的价值观，不要盲目跟风、模仿。对投资者而言，券商分析师多持两种观点。据《金融投资报》，东方证券分析师孙金霞表示，与网络空间治理导向不符，直播经济、网红经济等催生的盲目投资热潮短期也面临监管强化的态势。国金证券分析师则看好网红概念股。不过，其也提醒，虽然网红经济站在风口，但还需要注意网红生命周期因突发性事件而变短，网红商铺同质化严重后导致的行业恶性竞争、IP价值衰退等风险。(来源：《扬子晚报》 文/徐兢 李冲 马燕）
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