【报告】唯品会“挤掉”苏宁易购进前三 京东缩小与天猫差距
导读
2015年，电商大佬们阿里、京东、唯品会等之间的竞争加剧，在多个领域如农村电商、跨境电商等展开较量。2009年京东交易额为40亿，淘宝/天猫是2080亿，后者是前者的52倍，到2015年后者是前者6.46倍。而唯品会“挤掉”苏宁易购，占3.2%的市场份额，成为2015年中国B2C网络零售市场前三强电商。
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5月16日，国内知名电商研究机构、互联网+智库中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布的《2015年度中国网络零售市场数据监测报告》(详见：http://www.100ec.cn/zt/2015ndwlls/)。报告发布了2015年中国网络零售市场特征、2015年中国网络零售市场交易规模、2015年B2C网购交易市场份额占比、2015年中国网购用户规模、2015年中国移动网购交易规模、2015年中国跨境电商交易规模、2015年中国农村网购交易规模等。
据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014年的10.6%，增长了2.1%。预计2016年将达13.5%。
网络零售市场交易规模保持稳步增长，同时消费驱动增长力度，电商对国家经济的促进作用日趋明显。
2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出制定“互联网+”行动计划，并正式确立其为国家战略。互联网已经逐渐跳出一个行业的范畴，正成为国民经济的一大新引擎。政府的大力支持也刺激网络零售市场的快速增长。
电商企业的各项业务早已不限于“电商本身”，跨境电商、农村电商、O2O等继续保持快速增长。它们积极布局生态、投资未来，重构和提升产业链效能。
据中国电子商务研究中心监测数据(100EC.CN)显示，2015年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫排名第一，占57.4%份额；京东名列第二，占据23.4%份额；唯品会位于第三，占3.2%份额；位于4-10名的电商依次为：苏宁易购(3.0%)、国美在线(1.6%)、1号店(1.4%)、当当(1.3%)、亚马逊中国(1.2%)、聚美优品(0.8%)、易迅网(0.3%)。
与2014年比较，前两名没有发生变化，总份额达到80.8%，与2014年的79.5%相比，增长了1.3%的市场份额。由此可见阿里、京东地位稳固，平稳中渐长。前十电商市场份额已达到93.6%，较2014年的93%，增长0.6%，而中小电商的生存状态显得愈加举步维艰，“马太效应”明显。
2015年京东交易总额达4627亿元，自营业务交易额快速增长的同时，第三方平台交易额也迅猛发展，成为具有成长力的电商；关闭拍拍网，核心发展B2C业务有利于对产品质量的监控，增强用户体验，持续购买力增强；另外京东新业务的拓展助推其发展可持续性；从市场份额上看，京东与天猫的差距较2014年有所缩小。2015年，京东在以电商为核心的基础上，京东丰富了其产业生态圈，打造完整的价值链，为其的高速增长布局。
唯品会位于第三位，它全年表现强劲：2015年，唯品会跨境业务方面已在全球设立9个国家和地区设有分支机构与买手团队，国内设立六个跨境电商保税仓；互联网金融方面，针对B端用户有供应链金融服务，面向资金有需求的供应商提供唯易贷服务；针对C端用户，唯品金融先后推出唯品宝、唯多利等数款理财产品，并面向其用户提供唯品花消费贷服务。
2015年苏宁云商线上实体商品交易规模为502.75亿元，2015年苏宁引入阿里巴巴、重金打造PPTV、深度实践、亿元打造足球板块、修建200家影院、涉足影视制作；2016年苏宁继续布局，依然是B2C市场有力争夺者。
国美在线、1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品、易迅网没有变化，发展处于“不温不火”状态。
中国电子商务研究中心高级分析师、网络零售部主任莫岱青认为，电商企业的市场份额的变化并不明显，代表B2C市场已经进入相对成熟阶段，各电商纷纷开拓新业务，如跨境电商、农村电商、消费金融、电商物流、智能硬件等，以稳固自身“地盘”，展开全产业链的较量；2015年电商节日依然加大投入如“318”、“418”、“618”、“双11”、“双12”、“五一”、国庆、元旦等，如今国内进入到体验经济时代，用户会更注意情感上的认同，通过活动锁定用户，增加用户黏度，未来高成长红利或指日可待；中国的网络零售市场从“增量”增长向“提质”增长转型，回归零售本质才是电商企业持续发展的动力。
延生阅读：
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