【深一度】想当网红要用钱“刷”？“网红经济”能走多远？
网红视频直播到底有多火？看资本市场的反应就知道了。几乎每个月都能听到直播平台融资数亿元的消息。但是在行情火爆的背后，业内人士直言“用乱象丛生来形容网络直播市场毫不为过”。
“每天稳定在公司指定的直播平台直播3小时以上……底薪加提成月收入2万以上。”这是58同城上的一则主播招聘信息。从该网站页面上显示的信息来看，已有百余人投递了简历。
对于普通人来说，进入网络直播行业的门槛的确非常低，只需要一台电脑和一个账号即可进行直播，而利用手机软件，更是能够实现随时随地直播。在高收入的“诱惑”下，也使得一些年轻人对网络直播行业趋之若鹜。这究竟是高薪的“糖衣炮弹”，还是事实确实如此？
网红的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用的结果。
据中国网红数据库(www.100ec.cn/zt/wh/)监测显示，大批网红的出现，带动起一整条产业链，成为互联网时代值得研究的经济现象。当前网红主要分为以下几类：(1)红人电商：主要以开设淘宝网店为主的雪梨、张大奕、赵大喜、潘雨润、林小宅、林珊珊、胡楚靓等；(2)内容网红：papi酱、咪蒙、罗振宇、王尼玛、马睿、穆雅斓、二更食堂等；(3)事件网红：奶茶妹妹、芙蓉姐姐、凤姐等；(4)微博网红：王思聪、艾克里里、同道大叔、叫兽易小星、留几手、使徒子等；(5)颜值网红：黄灿灿、陈都灵、南笙、王柳雯、周扬清等；(6)电竞网红：Miss韩懿莹、皇族White、小仓carry、若风等。
2015年以来，中国的网络直播市场呈现爆发式的增长。有报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万人次。映客等网络直播则早在2015年便对外宣布，月活跃用户超过千万人。
在游戏行业和直播行业聚集了众多“粉丝”的张优称，通过直播及游戏推广，月收入达到10万元不在话下，而她收入较高的月份更是有几十万元进账。
广告营销
广告是网红变现最直接的方式。作为内容生产者的网红，对内容有极强的驾驭能力，粉丝对其极易产生共鸣。通过原创视频火起来的网红，在视频中插入广告是很容易让粉丝记住的。其广告的展现方式主要有两种，一种是静态的物体在视频中展现；一种是在视频后期制作中加入广告的元素。当然如果是微信公众号，在编辑微信中可加入文字广告或者图片广告。
微电商模式
这种模式，需要通过对粉丝的引导来实现。活跃在微博、微信上的网红每天推送一些美妆或者知识性的内容，并同时附上一条链接内容，往往这个链接就是在推送他们卖的产品。只要稍微有一点能力，懂微信、微博电商的操作，网红在这方面的变现其实也不是很难。
卖会员、VIP以及粉丝打赏
这也是一种比较明显的变现方式。通常网红会制造许多热点话题，粉丝纷纷参与其中，当一个话题有足够多粉丝关注，就会有许多粉丝去买会员资格、vip，几十分钟进账几万是很容易的。网络直播、微信、微博开通的打赏功能也是重要变现方式。网红创作的内容，很容易突破10万+的浏览量，其至少也有八九百人打赏钱，这样算来，网红收到赏钱上万也不是难事。
在收益的刺激下，中国互联网空间正进入“人人都想成为网红”的时代。然而，是不是每个人都能随随便便成功变身“网红”？“网红经济”又能走多远？
网络直播平台低俗内容影响两点，一是直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重，绕不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容，一旦用户新鲜感消失，注定有一大批公司将会倒闭，不利于行业良性发展。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面影响巨大，极大地腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。由此二者看来，市场整顿在所难免，游走在道德与法律边缘的直播市场不具有投资和发展价值，热心的资本、创业者及有意从事这一职业的“准主播们”在混乱的市场前还是要保持理性。
目前“网红”尚处在法律监管的边缘地带，仍有很多乱象。比如通过僵尸粉、虚假点击量、虚假订单量骗取商业目光，网络视频直播内容低俗等问题。此外，业内人士指出，“网红经济”归根到底是注意力经济，维持人气的持续性是对“网红”变现能力的最大考验。
网红经济要想持续走红，差异化十分重要。在这个保鲜膜都过期的速朽时代，网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌。有了自己的产品，才会有持续的生命周期。在巨大利益的驱动下，部分“网红”为了吸引更多粉丝、获得更多利益，不惜迎合低俗趣味、挑战社会公德。针对这种现象，网红经济要走的远，必须得遵纪守法。人人都可以是自媒体，但是不可以信口开河、胡编乱造，网红经济必须有制度约束。只要网红经济不走单一模式，它就是资本的狂欢，而不是泡沫的盛宴。(文/婧子）
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