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【盘点】2016上半年八大互联网“网红大佬”

2016-08-01 100EC.CN 电子商务研究中心

导读

互联网时代,更多的大佬们从幕后走向前台,成为社交媒体上网友热议的对象,成为“网红大佬”。“网红大佬”比一般网红具有更大的社会影响力,也具有网红的普遍特性。

能够凭借观点、个性或者个人魅力圈得粉丝的网红大佬们在当今时代已经成为了主流。不仅要有能力把企业运营的好,钱挣的叮当响,还要出名,成为网红,赢得一大票粉丝的热捧。

  对此,电商门户、国内“互联网+”智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)汇总了2016上半年八大红火的“网红大佬”,看互联网大佬们如何紧跟潮流,红遍网络。

TOP1

王思聪



【人物简介】

  万达集团董事长王健林的独子,北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事。在成为国民老公很多年之后,王思聪的新头衔是——国民网红。源自一份“2015年中国网红排行榜”中,王思聪艳压群芳,一举夺得2015年网红届头把交椅。

  你以为王思聪是一个顶着“国民老公”头衔的纨绔子弟吗?显然,王思聪与所谓的“富二代”不同,他拿着王健林给他的5亿成立了普思投资公司,自任董事。用5亿投出了5家上市公司,还获得了5倍回报,成绩可谓耀眼。



【热点事件】

  2016年6月,分答在一夜之间火了,穿针引线者正是“网红”王思聪。自从王思聪在分答平台以“网红,投资人,哲学家”标签开了账号,至6月12日下午,无愧于网红title,他在分答上已累计回答了32个问题,总收入超25万元。

  6月12日,由王思聪一手投资创立的香蕉计划电子游戏公司(以下简称“香蕉游戏”)宣布完成1.5亿人民币A轮融资,投资方为IDG和文资数码投资基金。王思聪及其100%控股的普思投资已经抢占和打通了网红+电竞+直播这三大领域,而这三大领域都是现在风险投资机构拼命追捧的风口。



【网红指数】★★★★★


TOP2

罗振宇



【人物简介】

  罗辑思维创始人。互联网知识型社群试水者,资深媒体人和传播专家。他打造的《罗辑思维》公众号不写文章,只做每早60秒的语音竟然坐拥600万粉丝。他所打造的《罗辑思维》脱口秀在各大视频平台播放,罗辑思维旗下的得到APP轻松地转变为知识变现平台,罗振宇也做起了社群电商的生意,卖书、家纺、食品、手表......



【热点事件】

  2016年3月19日,凭借自制系列短视频一炮而红,“集才华与美貌于一身的女子”Papi酱已经确认获得1200万融资,由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。这意味着,Papi酱已被罗振宇、徐小平等联合拿下,获投1200万人民币。

  5月16日,罗振宇同时在映客、优酷、小米、斗鱼和淘宝五家平台直播卖书。在直播过程中,罗胖小耍心机,不停播报各平台流量数据,让平台争风吃醋为自己PK,最后罗振宇的人生第一套书《历代名篇选读(上、下)》从2.55元拍到30260元,各平台获得的打赏和点赞更是不计其数。



【网红指数】★★★★★


TOP3

陈欧



【人物简介】

  聚美优品创始人兼CEO。2012年、2013年,陈欧两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”,并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。从当初的宅男程序员,到如今的微博大V和娱乐圈名人,更多人熟知陈欧是从“我为自己代言”开始。



【热点事件】

  进军影视文化,打造“时尚娱乐+电商”的新模式。2016年伊始,聚美优品在向外界发布了企业最新的业务方向。陈欧在公司年会中发表了“新聚美,梦无界”的主题演讲,对聚美的未来提出一系列思考和战略规划,并创造了一个新的概念:颜值经济。

  2016年3月1日,聚美六周年,301又一次来了。这一次,欧大大准备十足,在微博上呼风唤雨,提前发布了好几个版本的APP进行大促前的公测;造势不断、每天在微博上轮番抢口令红包;开启集星卡发送无限制红包,微博参与互动转发人次均值以数十万计。更有用户对集星卡造势活动调侃道:“答应我!不要让集星卡变成春晚的敬业福,好吗欧大?”



【网红指数】★★★★


TOP4

雷军



【人物简介】

  小米科技创始人、董事长兼首席执行官;金山软件公司董事长;中国大陆著名天使投资人。从“Are you OK?”到发布会直播,当技术男拿起自拍杆受到二次元的追捧时,就发酵出了独特的段子气质,雷军也盯上了火热的直播行业。



【热点事件】

  2016年5月25日晚,雷军独自完成了小米史上第一场纯直播:发布小米首款无人机。雷军在直播中毫不掩饰自己成为“网红”的想法,雷军表示:“扎克伯格说,直播是激动人心的时刻,其实我也是这么认为的,我自己就想成为网红。”

  这次小米的发布会和以往有很大的不同,采取了纯线上直播的形式,在27个平台上出现。整个直播中,仅小米直播APP上就超过50多万人围观,一直播上参与网友超过100万,雷军也俨然一幅直播网红范儿说了两个半小时的单口相声。



【网红指数】★★★★


TOP5

董明珠



【人物简介】

  珠海格力电器股份有限公司董事长。2015年《福布斯》亚洲商界权势女性的50位榜单位于第4位。董明珠可以说是当今国内知名度最高的女企业家。她不仅亲自在央视上为自家产品代言打广告,而且说话词锋凌厉、个性鲜明,不管去到哪里,总能引发话题和关注。



【热点事件】

  2016年年初,在全国两会期间,董明珠自媒体宣布上线。用知名财经作家吴晓波的话来说,董明珠成了另一类“网红”。董明珠表示,“如果我是网红,更多是因为格力成为网红”。这位“营销女王”习惯抓住一切机会为格力代言。对此,她说:“我用真性情去表达,敢于说真话。”

  本身有故事、有个性、有情怀的董明珠,确实有成为“网红”的条件。但从本质上讲,她更是一位“挑战型”的女企业家。



【网红指数】★★★


TOP6

任正非



【人物简介】

  华为技术有限公司创始人、总裁。2003年,任正非荣膺网民评选的"2003年中国IT十大上升人物";任正非为人低调,一般不接受媒体的采访,所以外界对他所知的信息有限。但不可否认任是中国少有的非常有战略眼光的企业家。



【热点事件】

  作为世界第一通信设备企业华为的创始人兼总裁,任正非却从不张扬,更不会炫富。2016年4月17日,在上海虹桥机场,有网友拍到任正非独自排队等出租车。大家对他如此低调行事感到好奇,照片刷爆朋友圈,任正非一夜爆红。

  多年以来任正非一直以低调著称,但就是这样一个多年以来低调到惊天地泣鬼神的任正非,陡然之间崛起成为了一位网红企业家。随后的30天以来,任正非的百度搜索指数同比增长559%,已经是雷军的两倍多。



【网红指数】★★


TOP7

王卫



【人物简介】

  顺丰速运(集团)有限公司总裁。作为顺丰的总掌舵人,和他所带领的企业一样,充满了传奇色彩。卫是中国企业家马云最佩服的人,他曾说:他最佩服的人是能管理七万基层员工的“顺丰”老板王卫。



【热点事件】

  作为最大的快递企业顺丰的掌门人,年轻的王卫更是低调地可怕。马云曾经花高价找人约王卫,深圳市领导甚至在相当长的时间内不知道这家龙头企业的总部就在深圳。

  但是,今年一次顺丰快递员挨打的事件让王卫爆发了。2016年4月18日,一则关于顺丰快递员被打的视频在微博等社交媒体引发强烈关注。针对快递员因与一辆京牌轿车发生剐蹭被打耳光一事,王卫在朋友圈表示:“如果这事不追究到底,我不再配做顺丰总裁!”这样的表态,赢得了员工的心,也获得了亿万网友的点赞。



【网红指数】★★


TOP8

陈年


【人物简介】

  凡客诚品(北京)科技有限公司CEO,VANCL创始人,是中国电子商务代表企业家。在陈年投身互联网的时候,业界曾有人开玩笑称:文化业少了一个精英,网络业多了一个混混。



【热点事件】

  距离上一次韩寒代言凡客,已经过去6年,凡客从一时风头两无沦落到只剩180个员工的惨淡景况。2016年5月19日,凡客CEO陈年作客《恶毒梁欢秀》时放言:“我觉得一百年后,大家肯定都还记得穆旦,周杰伦肯定就是垃圾了。”此话一出,陈年被推上了风口浪尖。陈年出生于60年代末,这个曾创办过卓越亚马逊的文艺男青年在节目当时聊文学的语境下,说“穆旦是最伟大的诗人”也确实算是陈年的真情流露。但我们很快发现,凡客最近推出了一款以穆旦诗歌为主题的T恤,陈年的话便变得可疑起来。

  随后不久,陈年便在某直播平台上尝了一把网红瘾,不出意料地,大批周杰伦粉丝攻占了直播页面。陈年是真正喜爱穆旦还是装作喜爱穆旦并不重要,重要的是有人关注到这款T恤并为此买单。而陈年也通过此举借势炒作营销,让凡客再次进入人们的视野,这样的手段小编觉得给一分都太多了。



【网红指数】★

  除陈欧、罗振宇、雷军等一众互联网“网红大佬”外,另据中国网红数据库(www.100ec.cn/zt/wh/) 监测显示,大批网红的出现,带动起一整条产业链,成为互联网时代值得研究的经济现象。当前网红主要分为以下几类:(1)红人电商:主要以开设淘宝网店为主的雪梨、张大奕、赵大喜、潘雨润、林小宅、林珊珊、胡楚靓等;(2)内容网红:papi酱、咪蒙、罗振宇、王尼玛、马睿、穆雅斓、二更食堂等;(3)事件网红:奶茶妹妹、芙蓉姐姐、凤姐等;(4)微博网红:王思聪、艾克里里、同道大叔、叫兽易小星、留几手、使徒子等;(5)颜值网红:黄灿灿、陈都灵、南笙、王柳雯、周扬清等;(6)电竞网红:Miss韩懿莹、皇族White、小仓carry、若风等。

  网红既是一种社会现象,也可以当作一种商业产品来看。如业界专家所说,“颜值型网红是一个资本推动的市场,从孵化粉丝到圈粉,再到变现获得收益,但这种方法变现迅速简单粗暴,刷脸难以持久,智力资本重出江湖”。

  “靠才华,创作力,智力。”业界的共识也在“网红大佬”的身上体现,是颜值资本化网红们的进阶,也是未来个人资本化的长久发展方向。董明珠、雷军、罗振宇等就是靠智力资本赢得粉丝的长效的忠诚关注,大佬本人成为热门IP,有想象,有解读,有争议更有市场和市值,正如网络上的打油诗,“在经济自媒体时代,不想当网红的都不是好老板,阿里巴巴=马云,格力电器=董明珠,京东=刘强东+奶茶,万科=王石......CEO们都是活招牌啊,还需要大砸广告投明星吗,Leader本身就是夜空中最亮的星,照亮企业的品牌……”(文/中国电子商务研究中心见习分析师林晶萍;微信互动:j415258019)

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