商务部|发布《2017年全国农村电子商务运行报告》(全文)

导读

据商务部委托映潮科技（农村大数据中心）开展的大数据分析显示，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%。截至2017年年底，农村网店达985.6万家，较2016年年底（816.3万家）增加169.3万家，增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。

农村网络零售额中，实物类产品网络零售额占62.9%，达7826.6亿元，同比增长35.1%。在实物类产品中，网络零售额居前三位的依次为服装鞋包、家装家饰、食品保健，分别实现1600.3、1129.5、1031.0亿元，同比分别增长30.5%、6.4%、61.0%。

2017年农村服务类产品网络零售额为4622.2亿元，同比增长46.6%，占农村网络零售总额的37.1%，较2016年提升了1.9个百分点。在服务类产品中，网络零售额居前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、生活服务，分别实现网络零售额1831.9、1625.8、180.7亿元，同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。其中，在线旅游、在线餐饮表现尤为突出，对农村网络零售额增长贡献率分别达到了21.0%和17.2%，在农村网络零售全部19个品类中居于前两名。

分区域看，2017年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5、2562.1、1700.5、281.8亿元，同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，东部农村网络零售额占比达到63.5%，优势依然明显。中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元，同比增长50.4%，高出东部农村增速17.0个百分点。

从拉动各区域网络零售额增长的主要产品看，食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率分别为11.5%、30.3%、29.0%。在线旅游是对中部、西部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为30.8%、24.3%。在线餐饮是对东北、东部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为14.2%、17.9%。服装鞋包是对东部农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率为16.8%。

2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，同比增长52.1%，高出农村增速13.0个百分点。

监测标准注释：

网络零售额：指企业及个人通过自建电商平台或依托第三方电商平台面向个人提供商品、服务产生的成交金额总和。

实物类网络零售：指企业及个人通过自建电商平台或依托第三方电商平台面向个人，针对实物商品进行电子商务交易，实物型一般都会产生物流和仓储等衍生服务，目前实物型包含13个行业：3C数码、服装鞋包、家居用品、家装家饰、玩乐收藏、珠宝配饰、母婴用品、美容护理、食品保健、运动户外、汽车配件、书籍音像及其他行业。

服务类网络零售：指企业及个人通过自建电商平台或依托第三方电商平台面向个人，针对服务商品的电子商务交易，服务型一般不会产生物流、仓储等衍生服务，目前服务型包含6个行业：在线旅游、在线餐饮、休闲娱乐、生活服务、游戏话费及其他服务。

农村网络零售监测标准：农村网络零售额是指注册地在农村区域的企业及个人网店实现的实物型或服务型网络零售额，是以“卖出”维度为口径标准进行的数据监测，其中在线旅游网络零售额是指以旅游为目的而带动的农村区域内景点住宿等旅游相关产业线上的交易额。由于“买入”数据涉及到个人隐私，监测不涉及“买入”相关数据。

农村网络零售监测地域标准：根据民政部、国家统计局关于区县设置标准文件，将具有更高非农人口以及非农产业占比、更高经济发展程度、下级行政单位以“街道/镇”为主的“市辖区”纳入城市范围(成为贫困县或电子商务进农村综合示范县的市辖区除外)；将农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以“乡/镇”为主的其他县级行政单位划入农村范围。（来源：商务部市场建设司 编选：中国电子商务研究中心）

据中国三农电商网(www.100ec.cn/zt/sndsh)企业数据库监测显示，农村市场成为电商战略发展的新重地。目前农村电商市场包括：1)平台电商：农村淘宝、京东、拼多多、中国惠农网、苏宁、有种网等；2)农资电商：农商1号、田田圈、云农场、七公里、农一网、草帽网等；3)农产品电商：买菜网、优菜网、美菜、链农、优配良品、小龙女、本来生活、中粮我买网、沱沱工社、胡须先生、食得鲜、大茶网、双安智农、云之鲜生、一亩田、冻品在线、鲜摇派等；4)网络品牌商：三只松鼠、百草味、小鸡啄米、新农哥等。

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