自马云提出“新零售”理念后，创业热潮不段，原先的互联网巨头们也纷纷加入到零售行业的变革中来。由阿里巴巴起头，腾讯、京东紧跟，除了如盒马鲜生、超级物种等”新零售“的明星项目外，连许多传统零售行业都获得相当的投资和发掘。
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2016年马云在云栖大会提出“新零售”之后，与之相关的创业热潮便席卷全国，各种新零售项目层出不穷，在过去的一年里就出现了盒马鲜生、超级物种、TakeGo、淘咖啡、果小美、猩便利等零售新物种。
IT桔子统计了截止2017年12月31日新零售领域的创投数据，将以这些数据为基准，来探讨2017年新零售领域的发展轨迹以及未来发展趋势。
新零售投资结构：早期投资为主
截至2017年12月31日，IT桔子共收录了384家新零售公司和507起新零售投资事件，历史投资金额达1995.50亿人民币。
2017年新成立57家公司，全年共发生172起投资事件，比去年增加了60.75%，总投资额达625.36亿人民币，总金额比去年减少了6.58%。
这种投资事件数量上升，但是融资金额下滑的原因是，获投项目多处于种子、天使阶段，早期投资占比较高从而拉低了平均投资金额。
从投资结构来看，历史存量中，获投事件数集中在B轮及之前，获投金额集中在E轮以后，其中战略性投资的融资金额远高于其他阶段。具体来看，种子天使轮、A轮的获投事件数量占比接近七成，但金额占比不足总投融资金额的一成，大额融资集中E轮及以后。
2017年的走势与总体趋势相仿，种子天使轮及A轮的投资合计占比高达72%，大额融资依然出现在中后期，其中最大单笔融资为2017年10月19日腾讯、红杉资本中国、老虎基金等投资机构对美团点评40亿美元的投资。
总体来说，新零售行业还处于早期阶段，市场仍以早期投资为主，并不成熟。
热门赛道盘点：无人零售、物流/供应链、生鲜零售
从投资事件数量上看，无人零售126起，占比24.85%位居第一，其他零售服务88起，占比17.36%位居第二，电商/O2O 71起，占比14%位居第三；从投资金额来看，便利店/商超、电商/O2O和独立品牌占据金额榜前三位。
便利店/商超和电商/O2O虽获投数量不多，但金额远高于其他赛道，获投金额占比超过75%，该领域的大额投资多为互联网巨头的线下布局。如大润发于2017年11月21日获得阿里巴巴224亿港元的战略投资。
其他零售服务(主要包括零售管理系统和支付/收银系统)是其他行业尤其是无人零售的基础，也得到了众多投资人和创业者的关注。如香港电子钱包服务提供商TNG Wallet于2017年9月16日获得联创永宣1.15亿美元的A轮融资。
从细分领域来看，无人零售是2017年零售领域最热门的领域，物流/供应在新零售业态中扮演愈加重要的角色，生鲜零售洗牌加速，马太效应凸显。
无人零售：爆炸性风口
2016年末，亚马逊推出了无人便利店Amazon Go，使无人零售瞬间成为爆炸性风口，受到了众多创业投资人的追捧。2017年国内巨头与创业公司纷纷布局无人零售，出现了“淘咖啡”“小麦铺”“猩便利”等明星公司。2017年共有93起无人零售事件获得融资，占新零售领域全年获投事件的半数以上。
无人零售领域的头部企业在2017年一年内完成多轮融资，如小麦铺A轮、A+轮共收获2.45亿元的融资；缤果盒子获得两轮超6亿元融资；智能售货机生产商甘来完成了Pre-A轮、A轮、B轮三轮融资。
生鲜零售：马太效应凸显
2017年生鲜零售领域获投事件共13起，总融资金额逾五十亿元。从生鲜1.0的O2O时代到现今的新零售时代，生鲜零售相较其他细分行业更为成熟，行业开始进入淘汰洗牌阶段。
据不完全统计，2016-2017年间倒闭的生鲜电商就有14家，包括美味七七、许鲜等知名生鲜平台。此外，果多美、一米鲜被百果园收购，美家鲜生被每日优鲜收购，爱鲜蜂被中商惠民网收购。
随着阿里腾讯等电商巨头入局，生鲜零售行业马太效应将进一步凸显。易果生鲜于2017年8月获得阿里巴巴3亿美元的D轮融资，累计融资额约70亿元。腾讯扶持的生鲜配送平台每日优鲜于2017年3月获得Tiger老虎基金(中国)、元生资本等投资机构2.3亿美元的C+轮融资，累计融资额接近30亿元。此外，京东、苏宁、顺丰等巨头在生鲜零售领域均有布局，可见生鲜零售领域竞争将愈发激烈，2018年行业将进入加速洗牌阶段。
行业展望：线上线下融合、全渠道的新零售模式
现在，距离马云“新零售”的提出已有一年之久，零售行业的马太效应开始显现，龙头企业的市占率进一步提高，行业开始进入整合阶段，未来新零售市场有望形成阿里&腾讯双寡头格局。
同时，我们推测零售行业发展的最终趋势一定是线上线下融合，最终形成全渠道的新零售模式。这种模式减少了中间环节，降低了成本，最终提升了整个商贸流通业的流通效率，并且提高了顾客的消费体验。
总而言之，2018年新零售领域将延续2017年火热的局面，但随着各路巨头的进入，部分细分行业将出现洗牌。（来源：IT桔子 文/Danae 编选：电子商务研究中心）
电子商务研究中心（100EC.CN）研究表明，截至目前，阿里巴巴在“新零售”板块布局包括两大板块：第一是线上网络零售板块，包括：淘宝网、天猫、聚划算、农村淘宝、淘宝全球购、天猫国际、一淘网、零售通、易果生鲜、闲鱼、阿卡Artka、茵曼、妈妈值得买、丽人丽妆、如涵电商、Grana魅力惠；第二是线上线下融合的新零售板块，包括银泰商业、苏宁云商、联华超市、三江购物、盒马鲜生、淘咖啡、猫茂、天猫小店、闪电购、超集共享推车、ONMINE零食馆、高鑫零售等。
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