字节跳动高调进军这个阵地正面PK阿里腾讯百度网易

Original 网经社电子商务研究中心 2022-09-24

导读：10月29日，字节跳动宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌，大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务，原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。这意味着除了腾讯、网易、百度、阿里巴巴外，在线教育又迎来了一位互联网巨头。

“大力出奇迹” 字节跳动高调进军在线教育

字节跳动正在把教育业务作为自己最新的战略重点。

早在2016年，字节跳动就开始关注教育。2018年陆续投资了一些教育公司。2020年3月，张一鸣在八周年的全员信中特别提到，教育将是他重点关注的新业务方向。

目前，字节跳动教育业务横跨素质教育、K12、成人教育等多年龄段，涵盖多学科、多课程，软硬件均有探索。旗下产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等。大力教育品牌发布后，字节跳动旗下所有的教育产品都将由该品牌承接。

字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示：“我们对教育行业的的探索还在早期阶段，这是一个很有创新空间和社会价值的行业。对人的潜力和创造力充满期待，所以我们很早就对教育很感兴趣。大力教育的品牌独立只是一个开始，我们对教育事业会长期有耐心。”

谈到设立独立品牌的原因，大力教育CEO陈林表示：“教育业务是一件和字节跳动此前的产品领域完全不同、但同样拥有巨大价值的事情。长期看，字节跳动的教育业务需要一个自己的品牌。”命名为大力教育，是因为“大力出奇迹”这句话。“对每一个家庭而言，教育就是一个孕育‘奇迹’的地方。”陈林说。

（网经社注：图为大力教育CEO陈林）

陈林还表示，教育是一个完整的系统工程，所以大力教育希望关注并深耕所有教育场景，给孩子提供一个完整的学习系统；教育水平的提升需要整个教育生态的优化，大力教育将致力于赋能教育行业所有参与者；孩子的成长不止成绩证书，大力教育会更注重培养学生的“学习力”、“创造力”和“自我发展力”。这三个方面，构成了大力教育业务希望发力的“大教育”。

（网经社注：图片采集自官方）

对此，网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为：近期猿辅导（22亿美元）、作业帮（7.5亿美元）、阿卡索（亿级人民币）、豌豆思维（2亿美源）等纷纷融资，加上VIPKID、51talk等宣布盈利，在线教育行业竞争愈发激烈。

陈礼腾表示，目前，字节跳动旗下教育品牌包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学等。如今，字节跳动成立独立品牌，既能和字节跳动的原有业务进行区分，也能更好整合字节跳动旗下教育相关资源，进行业务的管理与规划，以应对激烈的行业竞争。且字节跳动布局教育，和美团以团购切入，逐步延伸至外卖、出行、旅游、生鲜的无边界扩张逻辑“如出一辙”。

同时，陈礼腾指出，当下的在线教育行业，大部分平台有很大一部分资金用在获客引流上。而对于字节跳动而言，本身最不缺乏的就是用户流量。但如何对现有流量的准确定位和用户划分，实现付费转化是字节跳动需要考虑的。此外，依托于字节跳动的业务生态，利用抖音、头条、西瓜视频等平台或许能成为其教育业务发展的“利器”。

在线教育行业想象空间巨大

互联网巨头重兵布局

据网经社电子商务研究中心此前发布的《2020年（上）中国在线教育市场数据报告》（报告下载：http://www.100ec.cn/zt/2020szxjybg/）数据显示，2019年中国在线教育市场规模3468亿元，预计2020年约达4230亿元，同比增加21.97%。

此外，2019年在线教育渗透率约为10%，从该行业的刚性需求与发展前景来看，这将是一个拥有万亿规模的市场。除了字节跳动，庞大的市场前景同时也吸引了阿里巴巴、腾讯、网易、百度等互联网巨头“重兵布局”（详见网经社专题：www.100ec.cn/zt/zxjysd/）。

腾讯教育：聚焦平台投资

从过去腾讯在教育领域的布局不难发现，腾讯做教育主要通过搭建平台、输出技术以及投资三种方式。其中，B端是主要通过自建平台方式布局，对于C端教育则以投资为主。

目前腾讯教育布局中，自建的有：腾讯课堂、腾讯精品课、腾讯企鹅辅导、腾讯大学、腾讯微校、腾讯智慧校园等；投资的有：美术宝、猿辅导、牛班、VIP陪练、考虫英语、tstudy、百词斩、VIPKID、新东方在线、成长兔英语、洋葱数学、轻课、企鹅童话、千聊、小孩子点读、在行、疯狂老师、袋鼠跳跳、兰迪少儿英语、阿凡题、知识星球、金苗网、宝宝助手、易题库、跨考考研、优答等。

网易：工具应用切入自成一派

网易教育的最早追溯到更远的2007年，有道词典以“工具”的身份面世，此后逐渐成为网易布局教育的中坚力量。网易有道经过多年发展，旗下教育应用矩阵已经悄然形成。目前网易教育布局中，自建的有：网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、网易100分、网易蜗牛读书、有道翻译官、有道云笔记、有道词典等，投资的有：91外教网等。

在教育的布局上，网易也与众不同。腾讯、阿里、百度等公司在教育布局更多通过核心底层技术，为教育机构和教学环节赋能，或者提供大众化的教育工具型产品。而网易直接深入业务底层，提供教学内容和服务。

百度：注重教育“内容化”和“智能化”

2015年底，百度成立百度教育事业部，以整合百度搜索等内部资源，打造教育服务平台。在2018年11月，百度确立了在教育行业的发展战略——围绕着“内容化”和“智能化”两个标签，发力B端、C端市场。

目前百度教育布局中，自建的有：百度教育、百度文库、百度翻译、百度学术、百度传课、百度百科、百度优课等；投资的有：PROUD KIDS、海豚思维、bestcode、百家云、作业盒子、李叫兽受教科技、极智批改网、作业帮、智课网、万学教育、沪江网校、传课网、一休数学等。

阿里巴巴：更注重线下教育

阿里巴巴在教育产业方面的延伸有限，主要是在个别领域进行尝试，但尚未形成大规模的战略布局。阿里的教育布局目前更侧重于非商业性质的线下教育。

2014年，马云成立了马云基金会，主要关注教育发展领域，尤其是乡村教育。2015年，马云与柳传志、冯仑等九名企业家和知名学者共同发起创办了湖畔大学，目标学员主要为创业三年以上的创业者。阿里还创办了达摩院和阿里云大学。除此之外，阿里还创办了淘宝大学、阿里学院、1688商学院、蚂蚁金服商学院等根据自身业务拓展开的在线职业培训项目。

而在投资领域，目前阿里巴巴投资的有：作业盒子、校宝在线、超级讲师、MySIMAX、超级课程表、itutorgroup等。

随着巨头布局的不断深入，垂直教育平台的生存空间难免受到挤压。此外，在线教育平台存在的问题也不得不引起重视，据网经社电子商务研究中心发布的《2020年(上)中国在线教育消费投诉数据与典型案例报告》(报告全文下载：www.100ec.cn/zt/2020zxjytsal/)显示，大塘小鱼、学慧网、帮考网、嗨学网、DaDa英语、中华会计网校、尚德机构、英语流利说、兰迪少儿英语、51Talk无忧英语、沪江网校、华图教育、学霸君1对1、英孚教育、一只船教育、潭州教育等平台普遍存在下单容易退费难、虚假宣传、课程质量差、诱导消费、霸王条款等问题。

教育互联网化的大势下，行业整体上呈现出百花齐放的态势。在线教育平台只有恪守教育本质，注重用户体验，才能脱颖而出，实现长久发展。（文/网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾微信互动：了解更多请添加V:clt7513与分析联系）

小调查

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