另类公关 | 黛安芬的时事内衣与维多利亚的秘密梦幻内衣

前几日，世界排名第一的女性内衣维多利亚的秘密为提前预热12月9日即将在伦敦举行的年度天使内衣秀，推出了2014年的「Fantasy Bras」。

2014年的 Fantasy Bra 变成了一双，名叫 「Dream Angels」，18K金打造，每件镶有16000颗宝石，只要两百万美元。今年是史上最花哨最大型的，但价格却是倒数第二。由顶级名模 Adriana Lima 阿德里亚娜·利马和 Alessandra Ambrosio 亚历山大·安布罗休驾驭。品牌爆光的广告中，两名模分别着红色及蓝色充满马洛克风情奢华宝石内衣，为今年大秀的压轴主打款式。维多利亚的秘密历年大秀都会推出一款奢华内衣作为年度主打款式，通常以钻石或宝石点缀，价格不菲。两位超模联合演绎尚属首次。

11月6日，黛安芬日本也按捺不住，推出了年度「时事内衣」。今年的主题是「好姐妹」，创意来源于日本大热的好莱坞电影《冰雪奇缘》，华歌尔旗下的 Peach John 也曾推出《冰雪奇缘》主题的内衣广告。足见这部电影在日本的影响力了，观影后，一些姐妹或女性朋友之间流行穿着相同的服装以加深感情，黛安芬日本公司以此为契机开发了这款产品。这款文胸内部装有高科技的「电子纸」，两位好姐妹按下文胸上的开关，瞬间就会变成相同的图案。是不是很好玩呢？黛安芬日本每年都会推出以当年社会热点为主题而设计的非卖品文胸。成为品牌宣传的一道亮点。

我们在前期的内衣资讯推送中，有专门介绍全球女性内衣的行销亮点。以下几个是记忆最深刻也一直在延续的经典案例。

• Triupmh 黛安芬日本 「时事内衣」

• Victoria's Secret 维多利亚的秘密 「Fantasy Bras」梦幻文胸

• Victoria's Secret 维多利亚的秘密 「Fashion Show」

• Wonderbra 魔术文胸的创意广告

• Aubade 欧巴德 「诱惑月历」

在社交媒体风行的今天，品牌的传播比拼的是创意、是速度、是与品牌气味相投的气质与品味。而不是冒目的跟风、恶俗的炒作与不休止的价格杀人来吸引人气。这几个内衣品牌的公关手法值得我们反思。阅读原文可查看历年黛安芬日本推出的「时事内衣」。

观罩 你值得信任的女性内衣报告！

微信号：Lookbras加关注

＊亲，我们爱您!让所有男人期待,让所有女人羡慕。每周定时推送国际内衣前沿设计及行销趋势。喜欢就分享给闺蜜喔！