澳洲老牌内衣BONDS的创意传播术
澳洲内衣市场发展非常快，产生了一些很有趣的内睡衣品牌，包括：
舒适奢华完美平衡Pleasure State
设计师Peter Alexander同名睡衣品牌
温婉性感的内睡衣设计品牌KissKill
澳洲名模Elle Macpherson艾拉·麦克弗森时尚内衣
大胸妹子的天堂Bras N Things等
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经典背心
今天的主角是BONDS，这个成立于1915年的老牌，以男女睡衣闻名。最著名的产品就是「吊嘎」背心，直到2001年公司才推出文胸类产品。
产品涵盖女士、男士、儿童、母婴类内衣
文胸是整个内衣市场中竞争最激烈的品类，尤其是知名的品牌，在做品类延伸的时候都小心翼翼。如何在短时间内建立新的品牌认知，引发公众的注意力并成为热门话题 ？
户外广告直白的BOOBS咪咪广告提示
BONDS→BOOBS
你没有看错，品牌的传播创意就是这么简单，在不改变原有LOGO的识别特征的前提下，巧妙地换了两个字母，将品牌名BONDS换成BOOBS，「女性胸部」，这个新的广告咪咪出现在路边的户外广告中，黑底白字，就一个提醒，充分调动了大家的注意力。品牌的品类扩张信号很明显的传递了出来。
由LOGO演绎而来的文胸表情符号
接下来就是品牌的零售环境的改造，零售店是品牌和用户互动最密切的地方，原本你看到的Logo全部变样，店招、店员的工作服、购物袋、收银单据、公司网站、社交媒体等全数变装。通通变成了咪咪BOOBS。成功地做了一次沟通。
零售店及柜姐服装全部变装
听起来很有意思，事实上还是有很大的风险的，试想一下，我们熟悉的老牌内衣一夜之间形象全变，用户的第一反应是什么。注意力和话题性达到了，但如何更好的引导舆论，而不是陷于负面的攻击之中。
焕然一新的产品类别
这个时候，公益成为了呈现品牌社会责任最好的着力点。BONDS帮助防治乳腺癌基金会「McGrath Foundation」募款。来淡化咪咪的负责印象。同时，品牌行销人员充分发挥创意思维，推出了一个网络计算器。这个算器可以帮您决定要损出多少钱。但计算器的黑色屏幕上只显示「80085」，这不正是BOOBS的数字化图形么。
BOOBS专属计算器
在社群媒体上，品牌行销人员则推出了一整体套的胸型表情。同样是BOOBS的生动演绎。看看图示你就很清楚，各种胸型一目了然。用惯了微信、Line等社交媒体之后，尤其是女性，对各种生动的表情完全没有抵抗力，Line正是靠着表情变成了一门生意。你也就清楚，表情在网络社交媒体时代是多么重要的一个载体了。
全系列表情，生动形象地表述产品形象
一个百年老品牌，在新品类的扩张中，如此生动的传播创意是不是很有启示呢。移动、90后正在成为这个行业最热门的关键词。品牌不是一成不变的，时间一长都会老化，在不同的时期，如何重新焕发新的生机，则需要具备生动的品牌再更新 Re-Design 能力。
注：图片摘录网络
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