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文章于 8月12日 下午 4:47 被检测为删除。
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澳洲老牌内衣BONDS的创意传播术

2014-11-15 分享给闺蜜》 观罩 观罩

澳洲内衣市场发展非常快,产生了一些很有趣的内睡衣品牌,包括:


  • 舒适奢华完美平衡Pleasure State

  • 设计师Peter Alexander同名睡衣品牌

  • 温婉性感的内睡衣设计品牌KissKill

  • 澳洲名模Elle Macpherson艾拉·麦克弗森时尚内衣

  • 大胸妹子的天堂Bras N Things等


在之前的推送中我们都有详细提及。回复数字「000」或点击「阅读原文」,可以查询推送过的文章汇总。


经典背心


今天的主角是BONDS,这个成立于1915年的老牌,以男女睡衣闻名。最著名的产品就是「吊嘎」背心,直到2001年公司才推出文胸类产品。


产品涵盖女士、男士、儿童、母婴类内衣


文胸是整个内衣市场中竞争最激烈的品类,尤其是知名的品牌,在做品类延伸的时候都小心翼翼。如何在短时间内建立新的品牌认知,引发公众的注意力并成为热门话题 ?


户外广告直白的BOOBS咪咪广告提示


BONDS→BOOBS


你没有看错,品牌的传播创意就是这么简单,在不改变原有LOGO的识别特征的前提下,巧妙地换了两个字母,将品牌名BONDS换成BOOBS,「女性胸部」,这个新的广告咪咪出现在路边的户外广告中,黑底白字,就一个提醒,充分调动了大家的注意力。品牌的品类扩张信号很明显的传递了出来。


由LOGO演绎而来的文胸表情符号


接下来就是品牌的零售环境的改造,零售店是品牌和用户互动最密切的地方,原本你看到的Logo全部变样,店招、店员的工作服、购物袋、收银单据、公司网站、社交媒体等全数变装。通通变成了咪咪BOOBS。成功地做了一次沟通。


零售店及柜姐服装全部变装


听起来很有意思,事实上还是有很大的风险的,试想一下,我们熟悉的老牌内衣一夜之间形象全变,用户的第一反应是什么。注意力和话题性达到了,但如何更好的引导舆论,而不是陷于负面的攻击之中。


焕然一新的产品类别


这个时候,公益成为了呈现品牌社会责任最好的着力点。BONDS帮助防治乳腺癌基金会「McGrath Foundation」募款。来淡化咪咪的负责印象。同时,品牌行销人员充分发挥创意思维,推出了一个网络计算器。这个算器可以帮您决定要损出多少钱。但计算器的黑色屏幕上只显示「80085」,这不正是BOOBS的数字化图形么。


BOOBS专属计算器


在社群媒体上,品牌行销人员则推出了一整体套的胸型表情。同样是BOOBS的生动演绎。看看图示你就很清楚,各种胸型一目了然。用惯了微信、Line等社交媒体之后,尤其是女性,对各种生动的表情完全没有抵抗力,Line正是靠着表情变成了一门生意。你也就清楚,表情在网络社交媒体时代是多么重要的一个载体了。


全系列表情,生动形象地表述产品形象


一个百年老品牌,在新品类的扩张中,如此生动的传播创意是不是很有启示呢。移动、90后正在成为这个行业最热门的关键词。品牌不是一成不变的,时间一长都会老化,在不同的时期,如何重新焕发新的生机,则需要具备生动的品牌再更新 Re-Design 能力。



注:图片摘录网络


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