维秘新广告遭抵制 | 完美的身材VS真实的身材

「世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。」by 王尔德

社交媒体时代，品牌行销人员都把「注意力营销」提升到了战略高度。维多利亚的秘密可算是内衣行业里最会制造话题的品牌。尽管有些话题并非品牌之本意，从早前 VS Pink 内裤印挑逗文字遭家长抵制到最近的 The Perfect Body 平面广告遭到英国消费者的联名抵制。源头则是维多利亚的秘密新发布了一款平面广告，广告中10名顶尖内衣模特长发、高个、长腿、苗条的身材穿着新款内衣一字排开，广告的主题为 The Perfect Body 。然而，广告一发布就遭到全英超过32000人在 Changer 网站上签名抵制。问题就出在 The Perfect Body 这段文案上，难道身材的标准真的是广告中呈现的那样么。

维多利亚的秘密在与公众的沟通中一再强调，她们只是注意了创意本身。 The Perfect Body 是通过用完美的身材来诠释其产品理念。然而，批评者却不这么想。在她们眼中，为女性服务的维多利亚的秘密并没带给人安全感，它没有赞美女性身体吸引力的多样性，而只将拥用苗条身材的模特称为「完美」。因此，他们要求维多利亚的秘密修改广告措辞，并能这种不负责的行为道歉，并承诺在未来不再使用这类具有伤害性的营销方式。

反对者们在社交媒体上疯狂的传播，并在推特上创建了一个 #IAmPerfect# 的标签，号召用户上传各种照片，以表达他们认为胖的、瘦的、矮的、高的、残疾的，丑的等等，所有的身体都是完美的。

你是不是对这样的公众反应感到诧异，国内内衣品牌大多数启用外模做广告，原因很简单，外模身材是乎更容易彰显品牌所需传达的气质，内衣模特是模特中最讲究身材的。品牌商正是抓住消费者的「崇洋媚外」的特性，大多数消费者都缺乏独立判断，依附性比较强。性感外模拍摄的内衣广告出现在零售店、影视、时尚杂志、户外广告、购物网站或者你的手机屏幕之上，明显的暗示你，穿上这件产品，你也能拥有模特所呈现的美。品牌如果真的启用消费者去拍摄产品广告，还会有多少人去追随呢？

真有另一些品牌以真实为诉求，联合利华旗下的多芬一直以「简单而真实的美」为品牌宗旨，「真实美丽」的广告运动成为品牌广告史上的经典之作。最新的广告「你比你想像的还美丽」同样讲述普通人的真实故事。

新兴内衣品牌 Dear Kate 更是征对维多利亚的秘密推了一版真实的#The Perfect Body#平面广告，两组广告放在一起，对比震撼。Dear Kate强调的不是那种「打扮美美、今晚有好事发生」，而是「女权至上」，产品的命名就是向某个领域中的成功女性致敬。然后邀请那个领域的女性代表来担任代言人，有博主、精品花店创始人、音乐家、舞蹈家、画家等。拍摄也不在摄影棚，而是将他们的工作地点直接作为影像场景。

美国另一内衣品牌Aerie也发起了名为「#AeireReal」为主题的传播活动，品牌形象广告拒绝修图，保留广告模特原本的真实形象，传递给消费者真实的产品形态。

每位女性都美丽，每位女性都唯一，维多利亚的秘密的广告之所以引发如此大的反响，最根本的原因就在于她在定义标准。而美的标准又是最难衡量的。标准都在每个人的心中。随着消费文化的成熟，越来越多崇尚真实自然不过多粉饰的原创品牌会更多的出现在我们的生活之中。

对于内衣品牌代言人，哪些代言人和品牌给你留下了深刻印象。可以留言给我。

注：图片摘录网络

波妞 我们爱您！