台湾女性内衣市场发展时间轴

台湾总人口2341.7万人，15-64岁占比74.07%，其中男性868.2万人，女性866.3万人。女性内衣的消费群主要为这个群体。台湾女性内衣市场份额超过250亿台币，「华歌尔」、「黛安芬」、「奥黛莉」、「曼黛玛琏」是台湾市场上的主要内衣品牌。占领了绝大多数的市场份额。销售通路主要是百货公司为主。近年来线上消费呈上升趋势。台湾内衣从50年代开始发展，「华歌尔」、「黛安芬」入驻台湾带动了整个女性内衣市场的大发展。国内的女性内衣市场发展轨迹跟台湾市场类似。只不过国内的利基市场更大，低廉的人工成本及不太重视品质导制内衣制造业的繁荣，90年代形成了几个内衣产业基地。在品牌的耕耘上还有很长的路要走。

50年代—台湾内衣产业发展的分水领

之前女性内衣大多是透过内衣订做店量身制裁而成。仅有少数本土厂商进行生产销售（如樱桃牌内衣、心心内衣等）。奥黛莉公司隶属于心华集团，现已成立50余年，初创于1957年，是台中市市府街上的「中心内衣店」，以订做内衣起家，而后创立了台湾第一个自创本土内衣品牌「心心内衣」。

60年代—国际内衣进军台湾

台湾内衣进入量产时代。在政策鼓励外资来台的环境下，1969年，德国内衣巨头「黛安芬」采取独资方式在台设厂运作，并以百货公司为主要渠道，引进欧洲先进的品牌营销，如制作刊物传播基础内衣知识、举办内衣秀等，间接带动台湾内衣产业的发展。同年，美龄企业社的「樱桃牌内衣」，当时虽是台湾首屈一指的内衣品牌，但因「黛安芬Triumph」来台，造成极大的竞争压力;此时，日本「华歌尔Wacoal」有意拓展海外市场，经由「瑞泰纤维」引介，以「日本华歌尔」占股50%、「美龄企业」及「瑞泰纤维」各拥有25%的股权创立了「台湾华歌尔」，后因「瑞泰纤维」退出，形成「日本华歌尔」和「美龄企业」各拥有一半股权，开始了「台湾华歌尔」内衣公司的营运。

70年代—上游产业自创品牌

位于台北淡水的「台湾和泰刺绣」，原以生产高级刺绣花边外销日本为主，引进日本专业内衣缝制技术，设立内衣生产线，开始制造高级女性内衣外销日本。于1977年，创立「欣姿芳」，并引进日本内衣设计的Know-How及无缝胸罩的压模成型技术，开始以自创品牌「欣姿芳 SOAELLA」进军台湾内衣市场

80年代—本土品牌崛起

1986年，女性内衣在几个大品牌独占市场的情况下，原本从事营建业，被人称作内衣市场门外汉的洪永坚，以六百万元如币的创业基金，自创内衣品牌「思薇尔」。并在短期内在台湾内衣市场占有一席之地。同年，台湾黛安芬推出了针对本地人群设计的内衣品牌「蕾黛丝 Ladies」

90年代至今—台湾品牌进军海外

1993年，艾思妮国际股份有限公司创立了「曼黛玛琏」。台湾第一个内衣品牌「心心内衣」，于1997年正式更名为「台湾奥黛莉」股份有限公司。而「思薇尔」于1998年发生经营危机，在2005年品牌由代工厂商蔡焕金接手，并致力于品牌经营，拓展海外市场。

今天，台湾女性内衣市场品牌化相对集中，除了在台湾本土耕耘多年的几个主流品牌，近几年来引进的欧美内衣也成为一股新的力量。尤其是法式内衣、日式内衣在台湾大受欢迎。

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注：图文资料来源网络

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