女孩们，没有什么比真实更美丽

依据品牌收入，当今美国最火的前10品牌包括 Nike、Ralph Lauren、Gap 旗下的 Old Navy、Gap，接着是 Michael Kors、Coach、Tommy Hilfiger，接下来是老鹰休闲用品公司 American Eagle，Under Armour 以及 Gap 旗下的 Banana Republic。前十名的品牌中，青少年品牌只有 American Eagle 上榜。

American Eagle 的上升得益于其少女内衣品牌 Aerie 的贡献，与全美市场占有率最高的 Victoria’s Secret 维多利亚的秘密不同，Aerie 自2014年开始发起了「Aerie Real 真实美」的行销活动。反对内衣广告过度修图的虚假行为，停止为自家模特修图。以传达「真实的你才最性感」的理念。

这组引发美国网友热烈讨论的不修图广告，你看不到光滑触感的皮肤，也没有PS修饰过渡的S型曲线，肚皮上的小肉肉清晰可见，普通到跟日常穿着没什么区别。正是模特的自然真实获得了网友的赞许。

Aerie 的品牌总监 Jen Foyle 道出了品牌的心声：

我们赞美所有女孩的真实美丽，所以我们的广告里看会看到刺青、身材曲线、美人斑、疤痕等，让每个人之所以能够与众不同的一切。

Aerie 的设计处处体现为乐观、独立的美式实用主义风格，以「美、随处绽放」为理念，鼓励女生拥有独特气质、宣扬正面讯息。为此，Aerie 的形象刻意不作润饰，让各种体态的女生发掘最能突显她们魅力的穿着风格。有意思的是，Aerie 的文胸系列都以不同的女生名字命名，其中：

• Katie 是最受欢迎的「Everyday Bra」，全罩杯型的薄款舒适易搭配，适合每天穿着。

• Bridget 是主打的 Push-up 系列，聚拢效果自然不夸张。

• Drew 推胸效果比 Bridget 更集中，突显胸部线条，是升级罩杯首选。

• Harpe 是全新的功能内有，拥有记忆棉杯，记忆功能会依照人体而定型。

而 Aerie 的内裤系列则是走可爱和妩媚路线，主推 Boybrief 和 Cheeky 系列。Cheeky 是性感舒适兼具的贴身之选，Mini Cheeky 是新推出的款式，侧骨较短，比 Cheeky 更性感。Boyshort 侧骨最长，最大范围的包臀效果可以防止臀部下垂。

还有最受女生喜欢的 Aerie 背心款文胸，夏季穿搭必备单品。

除了不修图的真实诉求，Aerie 也邀请影后朱莉娅·罗伯茨 Julia Roberts 的侄女，24岁的新生女星艾玛·罗伯茨 Emma Roberts 作为秋季代言人。在 Instagram 和 Twitter 等社交媒体，可以通过标签 #AerieReal 参与互动。Aerie 成为继 Dove 之后在女性自信营销方面最成功的品牌。

在这个消费图片的时代，我们常常经历「图片是魔鬼，实物是垃圾」的无奈。百货公司、Shopping Mall、时尚杂志、电视网络传媒、线上购物平台……处处充斥着 PS 过度的广告图片，尤其是我们的教育背景尊崇完美、歌颂成功，熟不知万事万物皆有缺憾。美没有具体的标准，但一定有真实的基础，不然也就失去了意义。你眼中的真实美是什么，记得留下「评论」！

「该认真就要有让人信赖的架了，该撒娇就安心撒娇」

图片来源：aerie

「观罩」微信号「Lookbras」