我不那么需地塑身内衣，我就想穿得舒适点

透过现象看本质，一方面消费者永远不可捉摸，另一方面，大众与传媒均不再接受标准程式化的美。维多利亚的秘密 Victoria’s Secret 发布的 The Perfect Body 平面广告遭到网友疯狂抵制。她们通过 # IAmPerfect 在社交媒体上反击。Calvin Klein 为推广全新内衣系列「Perfectly Fit」，找来不同身材的性感模特儿拍摄的新广告，再次成为众人讨伐的对象。而崇尚自然，承诺不修图的 Aerie 内衣，通过发起「#AeireReal」的传播活动，获得了粉丝的赞誉。进而引发内衣销量的爆增。

人们对于女性身材的观念发生了变化，女生们不再追求完美的身材，开始拥抱「真实自然的美」

这些社会现象直接导致了「塑身」内衣的麻烦，1998年莎拉‧布雷克里 Sara Blakely 推出的塑身内衣品牌 SPANX，让其成为亿万富豪。



品牌最风光的时候，欲望城市中的米兰达赞不绝口，欧普拉名人脱口秀中推荐为「年度最佳必买神奇商品」，吉赛尔·邦臣 Gisele Bundchen 和阿德里亚娜·利马 Adriana Lima 等超级名模的魔鬼身材曾是因为有了SPANX。采用双层氨纶弹性纤维面料的各类塑身产品，收腹、提臀、纤腿效果非凡，在日本和欧美地非常受欢迎，好莱坞明星走红毯时更会叠穿2件，瞬间变身魔鬼身材。同时也是专业造型师必备的神器。「瘦」欢迎程度轰动全球，创下单月超900万件销售的佳绩。。



然而，这个年销售突破4亿美金的塑身内衣王牌，却也感受到深深的危机，女生的观念发生了改变，她们不再那么需要通过塑身衣改变形体，她们就想穿得舒服点。同时，迅速崛起的运动内衣、瑜珈服市场也迅速稀释塑身内衣的市场份额。比如 Under Armour、lululemon 等。据 NPD Group 的数据显示，运动女装上升8%至159亿美元，而女塑身内衣销量下降3%，总额近7亿美元。女性用户越来越接受同时带点紧身效果的运动、瑜珈服饰。



基于此，SPANX 不得不调整自己的运营战略与产品设计。新任的CEO简·辛格 Jan Singer 原来是 Nike 服饰的负责人，她开始着力将「舒适元素」融入到产品中来，并要求产品除了塑身还得有更多的卖点。



SPANX 推出的一系列新品也一改往日紧箍身体、让人感觉穿着相当痛苦的特点，减轻衣物对身体的压抑，增强穿着的舒适感。不再注重缩小人们的腰围和大腿围，将重点放回抚平身体肿胀突出的部分、平滑身体曲线之上。



塑身内衣则弱化聚拢、提托，强调柔软的胸托和整天的舒适感。不勒成为最重要的诉求。不仅针对女生的产品线做调整，一系列的男士塑身内衣，同样也调整舒适感。要知道，SPANX 拥有的男性用户数量也很惊人。




「改变世界，一次改变一个屁股」。这是莎拉‧布雷克里 Sara Blakely 的引以为豪的信条。到如今为了突出新的理念，SPANX 在所有的新包装中还特别留言：「如果你能改变自己穿衣的方式，你就能改变整个世界」。



在调整型内衣风行的中国，要想改变人们对塑身的观念，还是件非常困难的事。就连国内最大的电商平台，淘宝天猫也成为利益者的帮凶，关于调整型内衣的迷思，观罩已有详细解释。而对于塑身内衣，我们则建议若非必要，谨慎选择。

▲ 右二为莎拉?布雷克里 Sara Blakely

「我们做过的事，必然已有人做过，一如我们走过的路，写过的字，过过的生活。但这永不妨碍一代又一代人再去做、去走、去写、去活」

图片来源：Spanx

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