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比起拼命的挤沟,我更欣赏现在流行的自然美
来源_观罩 「lookbras」
图文_Lookbras 「softcup」
这是一个变化无穷的时代,「消费者的不可捉摸性」让品牌更为焦虑和恐慌,一些嗅觉灵敏的品牌逐渐改变原有的策略,以适应消费行为无规律可言的年轻消费群。
Aerie、& Other Stories 持续不断的通过品牌广告展现真实自然的女性形象,不通过数码美化,甚至连疤痕、斑点、胎记、纹身和体毛都一一保留。Dear Kates 一反维多利亚的秘密所倡导的「完美身材」,让不同肤色不同种族不同身材的真实女性用户本身出镜,回击以维秘为代表的世俗标准。就连原本不太会引发人们关注的「裸色」内衣,Nubian Skin、Naja、The New Nudes 亦纷纷界入,要将肤色的主动权还给用户。
正如海蒂·克鲁姆 Heidi Klum 所言「比起拼命的挤出乳沟,我更欣赏现在很流行的那种自然美」,钢圈与衬垫在不同的市场呈现完全不同的状态。仅依赖「功能」诉求已经很难打动用户。
乌克兰女性内衣以「自然美」为主,颇具本地特色的 Weird Bird,时尚前卫的 Zhilyova Lingerie 都是典型的代表,创办于2014年 Leaf 同样如此,不仅要让身体感知更友好,高颜值更令人赏心悦目。极简的基本款,柔软、舒适、简洁。时尚的蕾丝花边款,采用来自欧洲的精品面料,性感妩媚而不失温柔,每一款都想入手。
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图片来源:leaf
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