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圣诞倒计时!内衣礼物准备好了吗?

2016-12-06 内衣美学 ▶ 观罩

来源 _ 观罩 「微信号 lookbras」
图文 _ softcup


为了迎接即将到来的圣诞节,各时尚品牌、零售商都卯足了劲,通过发布新品、拍摄短片、设计精美的橱窗等制造话题,从《Thomas Burberry 的故事》揭幕,到《布达佩斯大饭店》导演韦斯·安德森为 H&M 创作的温情短片《Come Together》刷屏,Marks & Spencer 的女版圣诞老人,Cartier 的美洲豹点灯游戏,Mulberry 小朋友演绎大人内心的《心意至上》都令人印象深刻。

从感恩节到黑色星期五、网络星期一,再到圣诞、新年,这样一个豪华假日大餐,除了拥有庞大的购物需求,更是一年一度品牌与消费者沟通的绝佳时机,策略得当,还可收获得口碑与收入的双重红利。


意大利大众内衣 Yamamay,推出一组圣诞新品招揽用户,以经典的红色、黑色为主线,涵盖文胸、内裤、连体衣、睡衣等多个单品。品牌还贴心地给出了多种搭配指南,对于选择困难症来说不失为最佳福利。

在天猫上,Yamamay 旗舰店由本地一家贸易公司运营,款式数量与其官网完全不同步,想要入手最新产品还得海淘。这也是许多国际品牌进入中国市场的通病,通过与本土公司联手,在展会上露露面,在国内靠前的电商平台上开店,或是开设极少数的线下零售店,就算本地化了?最终都以关店收场,落下不好的声誉。

对于内衣这类非标品,除了人群存在具大差异,品牌在中国以外的影响也难以直接过渡。如果不根据当地市场特性,推出一系列针对性的策略,做好长期运营的准备,仅凭短平快是难以在这个相对成熟的竞争环境中脱颖而出的。

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图片来源:yamamay

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