传播内衣美学的观罩第一次传播丑学，为的是你双十一不往坑里跳

有没有感觉到，在线上买东西，尤其是服饰鞋帽品类，满意度越来越低，竞争的百热化，并没有从价格战上升到品质竞争，娱乐化的营销噱头却年年升级。来看看内衣电商的那些坑：

#1、你是否眼熟，淘宝天猫出镜率最高的模特居然是她，她穿着的调整型内衣、无痕内衣、无钢圈内衣……，正是所谓的爆款。记住一个规律，凡是有这类模特以及这类产品出现的店铺，你完全可以排除。至少可以排除淘宝天猫上40%的产品。为什么，请看第2条。

#2、如果你想对内衣市场有进一步的了解，直接进入阿里旗下面向国内市场的批发网站1688，检索「文胸」关键词，那些淘宝天猫上流通的爆款，再次映入眼帘，除了风靡已久的美容院调整型内衣、无痕内衣、无钢圈内衣、原单内衣，还有正在流行的运动内衣，出口大多来自这里。天猫上特别火的山寨运动内衣旗舰店，你还是不用选择了，穿在自己身上的产品，多对比就会明白差异。

#3、这些低质产品出自于哪里，就是国内那些内衣生产基地。仅从外观看，和某些主流品牌也没什么区别，鼓吹功能「包、托、挺」也就罢了，还杜撰保健、按摩的神奇功效，更为可恶的是，用什么乳腺癌来吓唬你。但你细细去了解这些产品的面料、结构和生产流通环境，你是绝对不会买的。以前这些产品都过代理商流向了国内的大大小小城市乡村 ，如今厂家直接玩起了电商，还有话题火爆的微商，其代表产品同样出自于此。

#4、接着来看那些标榜来自日本、意大利、法国的内衣，她们长什么样。这类店铺特别好找，你只要找到一个，其它店铺就会很容易分辨出来了，试试看，淘宝搜索- 文胸 - 勾选双11全球狂欢节 - 价格从高到低，你们看看现在的骗子有多狠（记得点击图片，放大看价格），一件出厂价不超过40元的内衣，直接让 SALUTE、La clover、SIMONE PERELE、LA PERLA 这些顶级内衣哭晕在厕所。PS个漂亮的工业园，再贴几个高大上的零售门店效果图，搞几个外籍设计师的图片，就摇身一变成国际大牌了，而平台商根本不去控制，奸商当道，自然而然要损害消费者的利益。

#5、再有，以保暖内衣、袜子起家的**人、**绒、**莎、**林等非文胸品牌，市场上有什么热点，她们总会一窝蜂地涌进来，保暖内衣市场彻底被他们毁掉之后，小内衣成为了她们新的增长点，这些出自于工厂流水线的劣质内衣你敢买么。

#6、每个品牌都会有库存，处理库存的方式也不一样，有的低价处理给代理商，有的直接去掉吊牌唛头按斤卖给尾货市场，还有一些就一直留在自己手里，某些知名的内衣品牌旗舰店，2008年之前的产品都还在流通，这里指的是2008年生产的产品，留下的库存还在销售，而不是指2008的款式，2014年又翻单重新生产了，那是不同的概念。想想看，近10年前生产的内衣还在网上销售，这些产品部分还是在线下市场流通淘汰下来的，不知道经过了多少人的手，这样的产品你敢买么，最关键的是你很难辨别。

#7、价格猫腻是商家玩坏了的伎俩，双十一大部分都提价之后再打折，折扣力度并非一年中最低。如果你想了解产品的历史价格，安装网易旗下的「惠惠购物助手」，就可以清楚地了解到历史价格。惠惠还有个一键海淘的功能，可以直接选购海外内衣产品，美亚、日亚完全覆盖，不用再找代购，完全自助。

#8、评价、收藏、销量、描述、店铺评分的猫腻就不一一展开了，要么就是清一色的黄钻长篇大论（戳图放大看看刷子们的步伐多么整齐，还有特魔幻的评语模板），报喜不报忧，要么就是各种晒单，角度还非常考究，假的做的跟真的一样。别人刷的时候就有一种设定，叫做「模拟真实消费」，懂了么。无论怎么虚假，拿到手上的实物是骗不了人的，不满意一定要退货哦。

既然电商平台这么多坑，是不是我们就无从下手了呢，那也不尽然，只是在线上淘内衣之前，建议还是先到线下去探探店，真正了解自己适合什么品牌，不适合哪些品牌，这些适合的内衣特点是什么，也可以实体感知品牌的调性，以及各个品牌的产品线，哪些是新品，哪些是经典款，哪些是过季产品，有了丰富的线下试穿经验，在大促期间，淘到满意的新品也不是不可能。

同时，观罩也鼓励波妞多尝试海外内衣，鉴于国内的内衣太过于追求功能性，您可以去检验更多元的内衣设计，观罩推荐过近300个海外内衣品牌，找到适合自己的去试验，除了上面提到惠惠可以直接购买美亚、日亚的内衣，亚马逊中国开放也开放了海外产品专区，可以无障碍的选购。另外一些重视中国市场的时尚品牌，内衣产品线也都做得很出色，在其中国的官网上也可以轻松地挑选。我们整理了一份简易目录，阅读原文可以获取，拿出你的执行力，去试验不同风格的内衣吧。

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图片来源：taobao

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