医大荐课009 | 牛奶中的营销秘密——带你走进《市场营销学》

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功能

《牛奶中的营销秘密》是基于管理类专业基础课程《市场营销学》开发的一套完整的在线课程资源。课程将重点明确、联系密切的二十个“微知识”单元与我国二十年来发展迅速的奶制品行业中多个经典运营案例（如“中国乳制品行业的白色竞争”，“莫斯利安的成功之路”，“特仑苏为什么是金牌牛奶？”等）相结合。

通过翻转课堂、PBL等教学方式的融合使用，打造师生、生生之间的实时交互，学生与媒体之间的实时交互的新型学习路径，以实现课程理论知识到实践操作的无缝转化。

课程特色

以学生为中心的多点化+多元化的学习模式。

线上课堂，合理运用试听媒体技术，打造以微课程群为辅助的多点移动学习平台，在平台上通过设置视屏观看、经典案例解读、章节作业、阶段测验、笔记、讨论等模块，提升线上学生自主学习意识，培养学生。

线下课堂，尝试翻转课堂、PBL等教学方式的融合使用，在学习阶段分组创建项目学习团队，各个项目组根据自己对市场的领悟和行业的认知选择相应的商业项目，贯穿整门课程的学习。

课程负责人

张驰，女，讲师，博士研究生，温商研究会会员。温州医科大学师德标兵、教坛新秀。主讲《市场营销学》、《营销策划》、《管理文秘》等课程。主持浙江省哲学社会规划课题、浙江省高等教育课堂教学改革项目、浙江省社科联研究重点课题等省部级、市厅级课题多项。指导国家级、省级学生科研项目多项。指导学生获得各类省级学科竞赛一、二、三等奖项多项。

课程团队成员

王家亮，男，讲师，技术支持，主讲《面向对象程序设计》、《数据库原理与应用》、《电子商务技术》、《程序设计基础》等课程。主持温州医科大学高等教育教学改革研究课题2项，指导学生获得浙江省大学生电子商务竞赛二等奖2项、三等奖3项，浙江省“互联网+”大学生创新创业大赛铜奖1项。

张泽洪，男，副教授，专业教师，主讲《管理学原理》、《消费者行为学》等课程。主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、浙江省自然科学基金项目等国家省部级项目多项。参与《管理学原理》微课堂建设，排名1/2；参与温州市级精品课程《管理学原理》建设。获得浙江省三育人荣誉。指导学生获得省新苗课题1项，学生国家课题1项，指导学生获省挑战杯三等奖1项。

线上课程资源展示

课程大纲

第一章 市场营销概述

第一节 营销基本概念

第二节 营销观念的演变

第三节 市场营销组合

第二章 市场营销战略规划

第一节 认识企业战略

第二节 企业战略业务单位规划

第三节 企业成长战略

第三章 市场营销环境分析

第一节 微观营销环境

第二节 宏观营销环境

第三节 营销环境分析方法

第四章 消费者购买行为分析

第一节 消费者购买行为模式

第二节 消费者购买行为的类型与过程

第三节 影响消费购买行为的主要因素

第五章 组织市场购买行为分析

第一节 组织市场购买概述

第二节 组织市场的购买过程与影响因素

第三节 组织购买行为类型

第七章 竞争性营销战略

第一节 竞争环境分析

第二节 市场竞争的一般战略

第三节 市场地位与竞争战略

第四节 博弈论与动态竞争

第八章 目标市场营销战略

第一节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 目标市场选择

第四节 市场定位

以上完整课课程体系可在 “浙江省高等学校在线开放课程共享平台”查看，点击下面网址即可加入学习。

网址

http://zjedu.moocollege.com/course/detail/30005176

二维码

登入小贴士

校内学生登录方式：学号登录，选择温州医科大学/温州医科大学仁济学院，输入学号，初始密码：123456。

校外人士登录：请在平台上注册，并搜索“市场营销学”课程，加入学习即可。

信息来源：公共卫生与管理学院

--The End--

审核：诸葛晶

图文： 张 驰 

编辑：柳海华

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